“功效-成分-來(lái)源”（EIS）分析路徑為美妝護(hù)膚品牌戰(zhàn)略定位提供一種新的參考與思路，為擁有強(qiáng)勁實(shí)力卻尚未能夠出圈的成分提供戰(zhàn)略方向上的指導(dǎo)。

“功效-成分-來(lái)源”（EIS）的映射關(guān)系及釋義

“功效-成分-來(lái)源”（EIS）在品牌戰(zhàn)略中的指導(dǎo)意義

近年來(lái)，美妝護(hù)膚品牌的主流營(yíng)銷(xiāo)打法多針對(duì)具有較高層次消費(fèi)者認(rèn)知度的功效和成分。

隨著成分研究向“科技護(hù)膚”理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)成分的關(guān)注點(diǎn)不再局限于某一品牌/產(chǎn)品是否含有某一成分，或該成分的有效含量；而是向成分來(lái)源、組合配方、生產(chǎn)工藝技術(shù)等因素對(duì)實(shí)際功效的影響產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。其中，成分來(lái)源的研究與落地應(yīng)用在未來(lái)具有相當(dāng)可觀的開(kāi)發(fā)潛力。

“功效-成分-來(lái)源”（EIS）分析路徑為美妝護(hù)膚品牌戰(zhàn)略定位提供一種新的參考與思路，為擁有強(qiáng)勁實(shí)力卻尚未能夠出圈的成分提供戰(zhàn)略方向上的指導(dǎo)。

“功效-成分-來(lái)源”（EIS）護(hù)膚成分小百科

玻尿酸 Hyaluronic acid

也稱(chēng)透明質(zhì)酸，作為人體內(nèi)固有的生物大分子，是構(gòu)成眼玻璃體、關(guān)節(jié)滑液等結(jié)締組織的主要成分。因其本身具有極強(qiáng)的保濕性，被廣泛應(yīng)用在化妝品、醫(yī)美甚至保健食品領(lǐng)域。

根據(jù)玻尿酸在護(hù)膚品中的不同作用，低濃度用于補(bǔ)水保濕，有效含量為1~2%；中高濃度用于修復(fù)、提亮以及深層滋養(yǎng)緩解衰老，有效含量在3~5%甚至更高。

透明質(zhì)酸鈉 Sodium Hyaluronate

透明質(zhì)酸鈉是玻尿酸（透明質(zhì)酸）的鈉鹽形式，具有更高的水溶性和穩(wěn)定性。因此，通常在護(hù)膚品中看到的成分多為透明質(zhì)酸鈉。?

透明質(zhì)酸鈉在護(hù)膚品中的有效濃度通常為0.1~2%，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，透明質(zhì)酸鈉可以發(fā)揮良好的保濕作用，同時(shí)還能夠增加皮膚彈性，淡化細(xì)紋；而過(guò)高的濃度則可能會(huì)導(dǎo)致刺激等不良反應(yīng)。

氨基酸

氨基酸是人體中的天然保濕因子，其作用類(lèi)似于甘油或透明質(zhì)酸。但氨基酸相對(duì)更注重皮膚屏障的維護(hù)和酸堿度平衡的調(diào)節(jié)，更適用于干燥缺水、敏感易過(guò)敏的肌膚。

通常來(lái)說(shuō)，氨基酸在護(hù)膚品中的使用濃度在0.5~5%之間，過(guò)低的濃度可能無(wú)法達(dá)到明顯的保濕效果；反之過(guò)高的濃度則可能導(dǎo)致刺激等不良反應(yīng)。

此外，氨基酸的種類(lèi)、比例以及pH值等因素也會(huì)營(yíng)銷(xiāo)其保濕效果和安全性。

魚(yú)子醬提取物 Caviar

曾被稱(chēng)為護(hù)膚界的奢侈品，膠原蛋白含量通�？蛇_(dá)到其他動(dòng)物的3倍以上，具有較好的保濕鎖水功效；同時(shí)具有豐富的氨基酸、維生素A與維生素E，有助于緊致皮膚。

通常護(hù)膚品中添加成分為“鱘魚(yú)子醬提取物”。

以下是報(bào)告節(jié)選正文內(nèi)容：

       原文標(biāo)題 : 2023中國(guó)功效型護(hù)膚產(chǎn)品成分解析研究報(bào)告副刊：護(hù)膚成分小百科