1月30日，在大多數(shù)人都在籌備春節(jié)之時(shí)，《中國醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)“十四五”規(guī)劃》（草案）（以下簡稱《規(guī)劃》）悄然發(fā)布了。這項(xiàng)由中國整形美容協(xié)會公布的行業(yè)規(guī)劃給出了超過50個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容涉及行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)方面，為醫(yī)美行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系建立作出了規(guī)劃。

圖片來源：《中國醫(yī)療美容標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)“十四五”規(guī)劃》（草案）

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醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代”

隨著醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的野蠻生長，行業(yè)中自然也出現(xiàn)了許多不規(guī)范的情況，醫(yī)療詐騙、虛假宣傳、亂收費(fèi)、騙保等醫(yī)美行業(yè)發(fā)展過程中暴露的問題接踵而來。醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展長期以來一直伴隨著“行業(yè)不規(guī)范”的陰影，這一方面加大了消費(fèi)者選擇醫(yī)美服務(wù)的顧慮，進(jìn)而限制醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，另一方面低廉違規(guī)成本、不公平、不透明的競爭環(huán)境，也在行業(yè)內(nèi)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)狀。

從本次落地的政策內(nèi)容來看，《規(guī)劃》著重于各項(xiàng)要求的標(biāo)準(zhǔn)化，要求醫(yī)療美容建立完善的運(yùn)行機(jī)制，對醫(yī)美行業(yè)的管理以及診療質(zhì)量作出了規(guī)范，并提倡建立醫(yī)美行業(yè)的教育體系和考核標(biāo)準(zhǔn)，要求醫(yī)美行業(yè)的教育與就業(yè)方向匹配發(fā)展。從目的上來看，《規(guī)劃》聚焦于對各類醫(yī)療事故和糾紛的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管控，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。

根據(jù)其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，十四五規(guī)劃的誕生往往與行業(yè)整體的監(jiān)管情況相關(guān)聯(lián)。隨著本次《規(guī)劃》的正式落地，預(yù)計(jì)多部門對醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管以及政策指導(dǎo)將成為常態(tài)化，涉及醫(yī)美行業(yè)的管理、技術(shù)、教育和基礎(chǔ)設(shè)施將往標(biāo)準(zhǔn)化、高效化的方向發(fā)展，虛假宣傳、黑醫(yī)生等亂象將大幅下降。

同時(shí)，在標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)規(guī)范下，消費(fèi)者的信息差越來越小、更易獲得醫(yī)美機(jī)構(gòu)的口碑信息，機(jī)構(gòu)的違規(guī)和不良事件傳播變得越來越容易，這也意味著醫(yī)美機(jī)構(gòu)不規(guī)范成本越來越高，合規(guī)經(jīng)營、規(guī)范運(yùn)營將成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的必然選擇。

醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，既說明行業(yè)相關(guān)主管部門的決心，也給予醫(yī)美行業(yè)一個(gè)規(guī)范、持續(xù)、繁榮發(fā)展的契機(jī)。預(yù)計(jì)在監(jiān)管政策規(guī)范、協(xié)會組織引導(dǎo)、行業(yè)透明度持續(xù)提升下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)與醫(yī)美市場有望迎來規(guī)范化、健康化發(fā)展。

02

醫(yī)美板塊長期邏輯不變

醫(yī)療美容的目的在于追求更美的精神享受，醫(yī)學(xué)在過程中為主要手段，并非剛性的治療需求，行業(yè)本身的商業(yè)屬性更甚，也更受到資本關(guān)注。由于醫(yī)美多數(shù)項(xiàng)目都會涉及會破損真皮層，而破皮類項(xiàng)目在國內(nèi)無論創(chuàng)傷大小都需要有正規(guī)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)才能做，國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)因此應(yīng)運(yùn)而生。

作為消費(fèi)升級的一環(huán)，醫(yī)美行業(yè)在近十幾年來呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢。根據(jù)德勤《中國醫(yī)美市場趨勢洞察報(bào)告》，隨著中國國民經(jīng)濟(jì)條件改善、生活水平不斷提高，大眾對美的追求愈加強(qiáng)烈，加速釋放醫(yī)美消費(fèi)需求，帶動中國醫(yī)美市場在過去幾年顯著增長。

2020年以來，疫情防控的持續(xù)帶來了海外旅行和海外消費(fèi)的限制，海外消費(fèi)客群明顯回流，其中就不乏出國進(jìn)行美容外科手術(shù)的用戶。隨著疫情延續(xù)時(shí)間的拉長，這一因素持續(xù)發(fā)酵，最終促成了近兩年醫(yī)美機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)量明顯增長。

醫(yī)美行業(yè)規(guī)模方面，數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預(yù)測2022年度醫(yī)美市場規(guī)模約達(dá)2643億元。消費(fèi)者年齡方面，男女比例約為1：9，女性消費(fèi)群體依舊占據(jù)主流。而從醫(yī)美消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達(dá)到19％。

數(shù)據(jù)來源：更美APP《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》

醫(yī)美板塊的長期投資邏輯是不變的，對于美貌的需求將長期為公司提供客戶來源。在監(jiān)管趨嚴(yán)過程中，行業(yè)的集中度有望獲得進(jìn)一步的提升，具備連鎖化、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的下游機(jī)構(gòu)在該環(huán)境中有望提升，而小、散機(jī)構(gòu)或?qū)⒚媾R行業(yè)的出清。同時(shí)，上游產(chǎn)業(yè)鏈的醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)用耗材、醫(yī)美醫(yī)藥的生產(chǎn)商有望受益于標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，增加來自機(jī)構(gòu)的訂單。

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       原文標(biāo)題 : 醫(yī)美行業(yè)“十四五”規(guī)劃草案出臺，標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管對行業(yè)影響幾何？