做人可不可以，“不要臉”一點兒？

文 ｜ 柴犬

最近一起因為抽脂引起的醫(yī)療事故在全網(wǎng)刷了屏。杭州女子小冉于5月2日到杭州華顏醫(yī)療美容醫(yī)院做吸脂填充手術(shù)，因全身感染造成多器官衰竭，于7月13日搶救無效死亡。15日，杭州市衛(wèi)健委發(fā)布初步調(diào)查情況通報，認(rèn)定這是一起醫(yī)療事故，已責(zé)成該美容醫(yī)院停業(yè)整改。

小冉才33歲，從她在社交媒體上發(fā)布的日常生活狀態(tài)來看，這是一位標(biāo)準(zhǔn)的“美女”，容貌姣好，身材勻稱。此前她已經(jīng)進(jìn)行過一次抽脂手術(shù)，上次手術(shù)的成功讓她這次放松了警惕。

這條新聞發(fā)布之后很多人在替小冉感到遺憾的同時，也深深體會到了她的容貌焦慮。近年來，隨著大家生活水平的提高，對外貌的標(biāo)準(zhǔn)和要求不斷提升，也由此催熱醫(yī)美、牙科等賽道。

每當(dāng)翻開社交網(wǎng)絡(luò)，各種俊男美女的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫，不斷加重著現(xiàn)代人的顏值焦慮。挪威議會上個月以72票比15票的壓倒性優(yōu)勢，通過了《2009年市場營銷法》（下稱“《營銷法》”）修正案，該法案將在挪威國王批準(zhǔn)后實施。

該《營銷法》修正案規(guī)定，所有通過互聯(lián)網(wǎng)掙錢的廣告商和網(wǎng)紅明星，在社交媒體上發(fā)布加工過的照片時，必須標(biāo)注出被P過的地方，如磨皮、厚嘴唇、細(xì)腰、肌肉變大等等。挪威兒童和家庭事務(wù)部表示，出臺此項法律是為了減輕“身材焦慮對年輕人的負(fù)面影響。

01

醫(yī)美，今年三大投資主線之一

國際咨詢機(jī)構(gòu)Frost＆Sullivan預(yù)測，2024年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望突破3000億元，與2019年相比，實現(xiàn)翻倍。中信建投也在研報中指出，綜合對比海外醫(yī)美市場滲透率和消費(fèi)額等指標(biāo)，中長期看，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)有5倍以上成長空間。

巨大的市場催生出巨大的機(jī)會，醫(yī)美賽道已然成為今年的三大投資主線之一。以Wind概念指數(shù)為例，年初以來（截至2021／7／13）動力電池指數(shù)漲幅為72．8％，第三代半導(dǎo)體指數(shù)為48．0％，CRO指數(shù)為49．3％，醫(yī)美指數(shù)為52．4％，遠(yuǎn)超同期上證綜指的2．7％，創(chuàng)業(yè)板指的18．5％。短期看，根據(jù)Wind一致預(yù)期，醫(yī)美板塊2021／2022年凈利潤同比增速有望達(dá)到54．0％／ 35．2％。

目前正值暑期，醫(yī)美整形也隨之迎來一波高峰，尤其是雙眼皮、隆鼻等眼鼻部項目尤其受到市場青睞。消費(fèi)升級和顏值經(jīng)濟(jì)背景下醫(yī)美行業(yè)滲透率逐漸提高。醫(yī)美兼具醫(yī)療與消費(fèi)的雙重屬性，長期看，在國內(nèi)消費(fèi)升級和顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，醫(yī)美的消費(fèi)者正在呈現(xiàn)出低齡化的趨勢。

根據(jù)Mob研究院報告數(shù)據(jù)，2020年4月至2021年4月的醫(yī)美消費(fèi)市場中，00后消費(fèi)者的比例已占到了13．4％。95后是醫(yī)美消費(fèi)市場的主力消費(fèi)者，占比達(dá)到29．2％。1985年以后出生的（即35歲以下的人群）是醫(yī)美消費(fèi)群體中的絕對主力軍，占總消費(fèi)人群的87％。

同時，像不用手術(shù)、價格更低的輕醫(yī)美受眾更多。玻尿酸填充、瘦臉針等都是十分受歡迎的醫(yī)美項目。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年我國輕醫(yī)美用戶數(shù)量為1520萬人，同比增速為35．8％，預(yù)計2023年將達(dá)到2354萬人。根據(jù)艾瑞咨詢公眾號對25－35歲女性醫(yī)美用戶的調(diào)研，近90％的用戶分布在一二線城市，未來三線以下城市將成為醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場，2025年我國醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)4102億元，未來5年市場規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)15．7％。

結(jié)構(gòu)上，目前國內(nèi)市場上的醫(yī)美產(chǎn)品很大程度上依賴進(jìn)口，未來隨著國內(nèi)醫(yī)美公司產(chǎn)品線日益豐富，品質(zhì)逐步提高，國產(chǎn)替代進(jìn)程有望加速。目前，A股醫(yī)美龍頭股有華熙生物、愛美客和昊海生科三家公司。華熙生物是世界最大的透明質(zhì)酸供應(yīng)商，產(chǎn)能達(dá)420噸。市場份額占比超過40％。核心產(chǎn)品透明質(zhì)酸擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。而愛美客聚焦于醫(yī)美玻尿酸業(yè)務(wù)。公司透明質(zhì)酸鈉類注射產(chǎn)品，按銷售數(shù)量計算的國內(nèi)市場份額達(dá)到26．5％。醫(yī)美玻尿酸利潤最高。 昊海生科是以眼科和骨科業(yè)務(wù)為主，醫(yī)美只占昊海業(yè)務(wù)的一部分。

中國醫(yī)美市場的滲透率僅接近4％，而日本、美國和韓國分別達(dá)到11％、17％和20％。相比之下中國醫(yī)美市場還有著巨大的發(fā)展空間，其中上游生產(chǎn)透明質(zhì)酸（玻尿酸）和膠原蛋白的公司受益最大成長性最高，也就不難理解資本對醫(yī)美賽道的熱情了。

02

血與淚的教訓(xùn)

與資本的火熱相比，國內(nèi)的醫(yī)美市場卻魚龍混雜，各種醫(yī)療事故見諸媒體。

重賞之下有勇夫，作為高毛利行業(yè)，一些人在金錢的誘惑之下不斷突破道德底線。有些醫(yī)美機(jī)構(gòu)的醫(yī)生、麻醉師無行醫(yī)資質(zhì)，還有些醫(yī)美機(jī)構(gòu)從非法渠道獲得的黑針劑、假針劑和相應(yīng)的非法醫(yī)療設(shè)備。這些醫(yī)美機(jī)構(gòu)沒有妥善的治療方案，也沒有良好的應(yīng)急處置能力，消費(fèi)者的治療和生命安全無從談起。

翻開社交媒體，上面不僅有各種醫(yī)美項目的推薦，而且還有類似于行業(yè)人士關(guān)于“內(nèi)幕”的爆料和分享，“醫(yī)美行業(yè)所有人都覺得可以賺錢”、“黑渠道小白空手月入20萬”、“醫(yī)美行業(yè)入行10年賺1個億”等等內(nèi)容，都在挑撥著人們的神經(jīng)。

對于醫(yī)美而言，因為行業(yè)發(fā)展早期存在較多非法的機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品，今年5月28日，國家衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》。文件指出，要通過開展多部門聯(lián)合專項整治，進(jìn)一步提高美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含中醫(yī)美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)）依法執(zhí)業(yè)意識，強(qiáng)化醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量和安全管理，防范醫(yī)療糾紛和安全風(fēng)險，嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動。嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)相關(guān)藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)、流通和使用監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、經(jīng)營和使用不符合國家規(guī)定的藥品、器械等行為。依法規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)信息和醫(yī)療廣告行為，嚴(yán)厲打擊虛假醫(yī)療美容類廣告、信息以及不正當(dāng)競爭行為。以查辦案件為抓手，查處并曝光一批違法機(jī)構(gòu)，懲戒和震懾一批不法分子。完善系統(tǒng)治理、依法治理、綜合治理、源頭治理的工作機(jī)制，切實維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

而此前，對于聯(lián)合醫(yī)美診所或者醫(yī)美項目發(fā)放消費(fèi)貸的行為，也納入了監(jiān)管視野�；ソ饏f(xié)會明確要求，金融機(jī)構(gòu)不與任何不法醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展合作，不向任何不法醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)客戶提供相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)。

03

牙科，另一個悄然興起的新賽道

7月初，中國第三大民營口腔醫(yī)療服務(wù)提供商瑞爾集團(tuán)有限公司（簡稱“瑞爾集團(tuán)”）向港交所遞交IPO申請，摩根士丹利和瑞銀擔(dān)任聯(lián)席保薦人。

本周又傳出消息，致力于打造國貨口腔護(hù)理品牌的“參半”已經(jīng)正式完成近4億元的B輪融資，由華興新經(jīng)濟(jì)基金領(lǐng)投，金鼎資本、基石資本與亞商資本跟投，老股東創(chuàng)新工場和字節(jié)跳動本輪繼續(xù)加注。

前述提到的瑞爾集團(tuán)同時運(yùn)營瑞爾齒科和瑞泰口腔兩個品牌。瑞爾齒科為高端市場口腔醫(yī)療服務(wù)，瑞泰口腔為大眾市場口腔醫(yī)療服務(wù)。截至今年一季度末，瑞爾齒科品牌在一線城市運(yùn)營50家診所，瑞泰口腔主要在一線及核心二線城市（包括北京、上海、成都、重慶）運(yùn)營7家口腔醫(yī)院及50家口腔診所。

公開數(shù)據(jù)顯示，隨著國民支付能力和健康意識的提升，我國口腔醫(yī)院數(shù)量大幅增加，其中公立醫(yī)院的數(shù)量基本穩(wěn)定在157～169家，增長主要來源于民營醫(yī)院，由2011年149家增長至723家，2011－2019年復(fù)合增速22％，此外還有許多牙醫(yī)診所。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國每百萬人中的牙醫(yī)人數(shù)為175人，遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國家或中等發(fā)達(dá)國家的水平。2020年，歐洲發(fā)達(dá)國家或中等發(fā)達(dá)國家每百萬人中的牙醫(yī)人數(shù)約810人，而美國每百萬人中的牙醫(yī)人數(shù)約為608人。發(fā)展中國家巴西每百萬人中的牙醫(yī)人數(shù)已達(dá)到1200人。中國牙醫(yī)資源非常有限。

牙科和醫(yī)美都具有這樣的特性：

1、 典型的“溫飽后消費(fèi)”。當(dāng)人們滿足了基本的日常需求之后，為了進(jìn)一步追求顏值的提升，或者延緩衰老的過程，會進(jìn)一步對自己的外型管理的要求提升。

2、 并不是單次消費(fèi)，而具有持續(xù)性的特點。醫(yī)美具有典型的“成癮”性，很多用戶一開始僅僅是對自己某一部位不滿意，提出改進(jìn)需求，但隨著對醫(yī)美產(chǎn)品的了解以及銷售人員的持續(xù)吸引，會不斷地嘗試新的產(chǎn)品和服務(wù)。而牙科也就有持續(xù)性的特點，因為口腔和牙科的問題往往需要多次矯正，治療時間往往持續(xù)數(shù)月或數(shù)年，在這個過程中消費(fèi)者需要持續(xù)投入。

結(jié) 語

由于社交媒體的影響，顏值和身材焦慮，恐怕是全球年輕人都面臨的普遍問題。在資本市場中，顏值經(jīng)濟(jì)也早就不是新概念。一邊是看到需求和市場空間的資本，不斷對賽道的加注和投資，但另一邊卻是魚龍混雜的市場之下，不斷頻頻爆出的醫(yī)療事故和加注在每個具體個體身上的無法承受之痛。

或許我們是時候該跟年輕人大聲說一句：“自信一點兒，你本來就很美！”