健身運動是一個關(guān)乎全民健康的重要因素，相關(guān)機構(gòu)政策表明國家是大力支持的。大眾對健康問題越來越重視，經(jīng)濟水平逐步攀升，在健身方面投入也越來越高。資本看到人們的健康意識在不斷提升，對健身的需求也在相應(yīng)增加，健身相關(guān)領(lǐng)域投融資迅速增長，健身成為資本看好的賽道之一。

2021年健身產(chǎn)業(yè)融資額度達到近年來的峰值

自2014年以來，健身行業(yè)投融資升溫，2015年投融資事件最多，共計110起。當前資本對健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升。2020年－2021年5月期間，健身行業(yè)融資金額總量達到78．28億元。

家庭健身領(lǐng)域投資迅速增長

該賽道的投融資主要分布在實體門店、服務(wù)商、健康食品、智能健身、互聯(lián)網(wǎng)健身、健身服飾、運動康復(fù)、健身器械等領(lǐng)域。其中健康食品領(lǐng)域的數(shù)量遠遠超過其他領(lǐng)域，共有16起占總體的38．1％，其次為實體門店和智能健身均為7起，占總體的16．7％。

疫情影響下的中國健身市場，激發(fā)了大眾對于健康飲食和居家鍛煉的熱情，也對實體場館帶來了不利的影響，但同時又促使互聯(lián)網(wǎng)健身的快速發(fā)展。疫情期間，國家體育總局發(fā)文，積極倡導(dǎo)居家科學(xué)健身。國內(nèi)大部分健身品牌紛紛開啟線上健身直播課程，積極響應(yīng)體育總局的號召，在疫情下積極做出調(diào)整。家庭健身迅速成長，在健身投融資層面尤為明顯。據(jù)三體云動數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，與家庭健身相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)健身和智能健身領(lǐng)域的融資數(shù)量占整體的27％。

過半資金投向E輪及以后的成熟項目

2020年以來，健身領(lǐng)域投資集中于成長中后期企業(yè)，2020年全年E輪以后投資項目數(shù)量占總量的31．8％，截至2021年5月，健身領(lǐng)域投資項目數(shù)量約占總投資數(shù)量的35．7％。新品牌突圍難度大，但仍有機會。

資本更加青睞各領(lǐng)域頭部品牌

由于健身運動領(lǐng)域盈利能力強的品牌并不多，所以這幾年資本更加青睞于頭部品牌以及一些資產(chǎn)較輕的健身運動品牌，從而保證投資的確定性。這一點，在2020年該領(lǐng)域的融資項目中也有所體現(xiàn)。有些發(fā)展較好的健身項目不僅融資金額更多，融資的頻次也越來越高。健身行業(yè)正處在品牌爭奪期，2021年，在資本的助推下，以超級猩猩、Keep、沸徹科技等為代表的健身行業(yè)頭部企業(yè)融資均額超過億元人民幣。

“賽馬”特征明顯，知名機構(gòu)同時押注多家運動健身相關(guān)平臺

目前健身領(lǐng)域投資“賽馬”特征明顯，以騰訊為首的投資機構(gòu)同時押注多家運動健身相關(guān)平臺。截至目前，互聯(lián)網(wǎng)運動健身領(lǐng)域尚未出現(xiàn)IPO案例，但經(jīng)過近十年的發(fā)展，當前存在大量B輪及以上輪次的融資企業(yè)。各家產(chǎn)品差異化競爭，產(chǎn)品形態(tài)逐步豐富，但眾多健身App商業(yè)化變現(xiàn)仍待驗證。

伴隨著家庭健身的崛起，用戶對于運動健身產(chǎn)品的內(nèi)容與服務(wù)體驗要求越來越高，未來在民眾健身新需求下，產(chǎn)品如何創(chuàng)新，解決痛點，以滿足用戶新訴求成為健身企業(yè)面對的關(guān)鍵問題。人們對健康的熱愛從未改變，健身行業(yè)迎來持續(xù)增長，健身企業(yè)未來發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。

更多數(shù)據(jù)來源請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院