“疊加新冠疫情的中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境加速變化：國(guó)民健康意識(shí)躍遷式增強(qiáng)，對(duì)健康資源可及性提出更高要求。”8月13日上午，中康資訊總裁吳瀚在2020西普會(huì)演講時(shí)指出。

實(shí)際上，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)及分析來(lái)看，2020年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂(lè)觀，藥品市場(chǎng)甚至將出現(xiàn)罕見(jiàn)的負(fù)增長(zhǎng)。

中康CMH發(fā)布的用藥市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，整個(gè)中國(guó)藥品市場(chǎng)（不含藥材、中藥飲片和配方顆粒）總規(guī)模達(dá)1．82萬(wàn)億元，較2018年增長(zhǎng)8．9％，增長(zhǎng)率較上一年度有所回升。

分渠道看，2019年，等級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)占整個(gè)藥品市場(chǎng)的68．9％，零售藥店占整個(gè)藥品市場(chǎng)的18．8％。

零售市場(chǎng)方面，零售終端整體規(guī)模持續(xù)提升，2019年達(dá)到了4555億元，2019年增長(zhǎng)4．7％，增速略有放緩。

受疫情影響，2020年第1季度，藥品終端市場(chǎng)大幅下滑�；�于此，中康CMH預(yù)計(jì)，2020年全年，中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模約為1．78萬(wàn)億元，較2019年下降2．3％，將出現(xiàn)罕見(jiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，值得注意的是，疫情期間，“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療＋藥店”等逆勢(shì)發(fā)展，網(wǎng)上藥店獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年增速將超過(guò)90％。

疫情下，社會(huì)藥房作為醫(yī)藥物資供給網(wǎng)點(diǎn)最多、可及性最強(qiáng)的窗口，作用更加凸顯。在防疫相關(guān)藥品、防護(hù)用品和消殺類產(chǎn)品的帶動(dòng)下， 2020Q1零售藥店終端銷售規(guī)模為4616億元，同比增長(zhǎng) 4．9％。

對(duì)于當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)，吳瀚還指出，目前仿制藥市場(chǎng)份額下降明顯，創(chuàng)新藥審批和市場(chǎng)化提速，成為醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，與此同時(shí)，國(guó)家醫(yī)保持續(xù)加強(qiáng)控費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)保險(xiǎn)成為第二支付手段的政策力度加大。

近年來(lái)，受益于我國(guó)藥品審評(píng)審批制度改革，創(chuàng)新藥在我國(guó)獲批的數(shù)量顯著增多，獲批的時(shí)間顯著縮短，我國(guó)創(chuàng)新藥迎來(lái)快速發(fā)展期。

國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《2019年度藥品審評(píng)報(bào)告》顯示，2019年，藥審中心受理1類創(chuàng)新藥注冊(cè)申請(qǐng)共700件（319個(gè)品種），品種數(shù)較2018年增長(zhǎng)了20．8％。 審批通過(guò)情況方面，2019年，藥審中心審評(píng)通過(guò)上市1類創(chuàng)新藥10個(gè)品種，審評(píng)通過(guò)進(jìn)口原研藥58個(gè)品種（含新適應(yīng)癥）。

在諸多利好政策的推動(dòng)下，不但創(chuàng)新藥上市在加速，而且創(chuàng)新藥商業(yè)化進(jìn)程也在加速。創(chuàng)新藥商業(yè)化能力在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)關(guān)鍵，無(wú)論是醫(yī)保談判，還是渠道選擇，抑或是學(xué)術(shù)推廣，都面臨著新游戲規(guī)則帶來(lái)的新變化。

醫(yī)保談判已成為創(chuàng)新藥商業(yè)化的必修課。近年來(lái)，越來(lái)越多的創(chuàng)新藥通過(guò)談判進(jìn)入醫(yī)保目錄。在去年底的醫(yī)保目錄調(diào)整中，70個(gè)新藥通過(guò)談判被納入國(guó)家醫(yī)保藥品目錄，談判成功的藥品多為近年來(lái)新上市且具有較高臨床價(jià)值的藥品，釋放出支持藥品創(chuàng)新的明確信號(hào)。

此外，DTP藥房的日益成熟也為創(chuàng)新藥商業(yè)化提供了一種新的渠道。相比起創(chuàng)新藥進(jìn)入院內(nèi)市場(chǎng)需經(jīng)過(guò)招標(biāo)采購(gòu)、醫(yī)院采購(gòu)列名、醫(yī)師處方等一系列準(zhǔn)入環(huán)節(jié)，DTP藥房的時(shí)效優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，正吸引越來(lái)越多的創(chuàng)新藥企公司參與其中。

作者： 漆葉青 來(lái)源：億歐