互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展

1、發(fā)展階段

目前為止，中國互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康行業(yè)共經(jīng)歷了四個發(fā)展階段；2010年以前，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍處于起步階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)還在萌芽期，醫(yī)療、醫(yī)藥資訊、疾病知識科普是這個階段的主旋律也是眾多醫(yī)藥零售、醫(yī)療服務(wù)的產(chǎn)品前身。

而進(jìn)入2011年后，進(jìn)入第二發(fā)展階段互聯(lián)網(wǎng)電商穩(wěn)步發(fā)展，玩家以單個產(chǎn)品／服務(wù)介入醫(yī)療流程；這一階段政策細(xì)化，但信息不對稱、信息溝通效率較低仍為這一階段的主要問題。第三階段從2015年開始，持續(xù)到2017年，其互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康的商業(yè)模式仍未成熟，但這一階段較為注重支付場景的搭建；2018－2019年為第四階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商開始合法地滲透包括處方藥和非處方藥的線下藥品市場互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玫策趨于明朗，頭部玩家跑馬圈地構(gòu)建護(hù)城河，布局生態(tài)體系。

此刻看2020年，行業(yè)頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，價值鏈上各類玩家加速入局，構(gòu)建新場景、形成行業(yè)新格局。

2、發(fā)展規(guī)模

2020年開始，我們認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)將進(jìn)入4．0階段的快速發(fā)展階段。在這個階段，各類頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，依據(jù)各自的核心優(yōu)勢縱向或橫向延伸。各類價值鏈玩家也將加速入局，新工具、新場景和新入口將持續(xù)出現(xiàn)，形成新的格局。

隨著處方藥線上銷售的解禁，醫(yī)藥電商的滲透率將進(jìn)一步上升，據(jù)艾昆緯預(yù)測，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥B2C市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到276億人民幣，預(yù)計2023年達(dá)到427億人民幣。隨著各類新玩家入局、政策規(guī)范以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保的賦能，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場將保持高速增長，綜合各界數(shù)據(jù)預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場有望在2020年突破940億人民幣。。

3、細(xì)分市場

細(xì)分市場看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)＋健康醫(yī)療主要分為互聯(lián)網(wǎng)診療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保、線上公共醫(yī)療服務(wù)以及其他等。不同細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)模式也有所不同，如互聯(lián)網(wǎng)電商，其行業(yè)玩家主要包括互聯(lián)網(wǎng)／科技企業(yè)，上述企業(yè)在平臺以及技術(shù)領(lǐng)域有著豐厚積累；同時還有獨(dú)立醫(yī)藥電商平臺，渠道是這一類型的優(yōu)勢；而其玩法則較為尋常，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合仍處于較低水平；其他領(lǐng)域商業(yè)模式則有值得探索的可能，如醫(yī)生社交則是社交網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)療健康的結(jié)合，而信息系統(tǒng)服務(wù)提供商，則催生出了全新的業(yè)態(tài)參與者。