11日凌晨1點(diǎn)，蘋果在美國總部的喬布斯劇院舉行了秋季新品發(fā)布會。

庫克登臺，穿著一件黑色毛衣，手里握著投影筆站在舞臺中央，面色溫和而執(zhí)著，一如既往。

發(fā)布會上展出了已經(jīng)失去新鮮感的iPhone 11系列三款產(chǎn)品，以及小有更新的入門級iPad和Apple Watch。

而Apple Watch的更新無疑是本次發(fā)布會的重頭戲，蘋果為此特意準(zhǔn)備了三段短片，用將近半個小時的時間來講述蘋果為用戶帶來的健康守護(hù)。

意外跌倒的老人因?yàn)槭直淼淖詣颖O(jiān)測報(bào)警而得到了及時治療；有懷孕的婦女通過手表監(jiān)測到了心率失常，每分鐘心跳飆升到200多，及時就醫(yī)確保了母子平安；也有體重超標(biāo)的人因?yàn)檫@塊手表的活動提醒而有了更加健康的生活方式。這些福音都是由一款手表帶來的。

在開場故事之后，蘋果介紹了在心臟研究之外，健康領(lǐng)域新增的三個主要研究方向。

創(chuàng)建于2017年的蘋果心臟研究項(xiàng)目，已經(jīng)追蹤和研究了40多萬人的不規(guī)則心跳和心房顫動情況。Apple Watch 4上實(shí)現(xiàn)了心率、心電圖監(jiān)測，該項(xiàng)研究主要與美國心臟學(xué)會和專科醫(yī)師協(xié)會合作。

新增的三個研究方向第一個是聽力研究，可以通過Apple Watch實(shí)時測量噪音，噪音過大是給出提醒，避免聽力受損。該研究由蘋果與密歇根大學(xué)、WHO組織的專家合作推出。

第二項(xiàng)是女性健康研究，擁有了最新的女性月經(jīng)周期記錄功能，將著眼于不孕和骨質(zhì)疏松癥等疾病。這項(xiàng)研究將與哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院和美國國立衛(wèi)生研究院一起進(jìn)行。

第三項(xiàng)研究是從心臟研究升級到了心臟和運(yùn)動研究，旨在跟蹤心臟健康的警告信號和改善整體健康的方法。研究參與者包括美國心臟協(xié)會與布列根和婦女醫(yī)院。

本次發(fā)布的Apple Watch 5主要更新了“永遠(yuǎn)點(diǎn)亮”的always on顯示屏和內(nèi)置指南針這兩個功能。內(nèi)置指南針可以實(shí)現(xiàn)海拔、經(jīng)緯度、斜度的實(shí)時記錄，并且可以與醫(yī)療卡、SOS、跌倒監(jiān)測等健康功能直接關(guān)聯(lián)，以便用戶更好更快地獲得緊急救援。

在醫(yī)療健康方面，這塊表會時時關(guān)心你的心，快速測量你的心率，當(dāng)心率過高或過低時及時給你提醒；這塊表也會在噪音超標(biāo)時提醒你，有了全新的噪聲APP，當(dāng)周圍噪音的分貝值高到可能影響聽力時，你會收到貼心的提醒；更新了新的經(jīng)期跟蹤 app，記錄月經(jīng)周期更輕而易舉；這塊表還有各項(xiàng)高級運(yùn)動指標(biāo)，從新手到專業(yè)級健身選手都可以使用；健身記錄圓環(huán)會追蹤你的進(jìn)度，每天鼓勵你少坐、多動、常鍛煉，甚至還可向好友發(fā)起挑戰(zhàn)，展開競賽。

如果認(rèn)真的了解了Apple Watch的功能后，人們會發(fā)現(xiàn)，Apple Watch的功能其實(shí)早已超出了消費(fèi)電子的范疇。通過和專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，深度研究智能手表對醫(yī)療健康的影響，進(jìn)入了醫(yī)療健康的領(lǐng)域。這種超出，某種程度上印證了蘋果這艘巨輪已開始轉(zhuǎn)向，而醫(yī)療健康將是其下一個征程。

“蘋果公司對人類的最大貢獻(xiàn)是什么？”

“如果你站在未來，回過頭來看，它將與健康有關(guān)�！碧O果CEO庫克今年1月在接受CNBC記者采訪時說。

作為一家成立超過40年，市值近萬億美元的科技巨頭，蘋果已在重新校準(zhǔn)航向。從蘋果近年來的一系列舉動來看，醫(yī)療健康才是蘋果這艘巨輪想去往的地方。

7月底，蘋果公布了2019年財(cái)年三季報(bào)，數(shù)據(jù)讓華爾街的分析師們大跌眼鏡。本季度蘋果的凈營收為538．1億美元，凈利潤為100．4億美元，這遠(yuǎn)超出了此前的預(yù)期。“這是蘋果有史以來表現(xiàn)最好的第三財(cái)季”，庫克在財(cái)報(bào)公布后的電話會議中也說。

其中，有個值得注意的數(shù)據(jù)是，本財(cái)季手機(jī)銷售業(yè)務(wù)在蘋果總營收的比重已經(jīng)降至48％，這是過去7年來手機(jī)銷售營收占比首次出現(xiàn)低于50％的情況。而「可穿戴設(shè)備、家庭和配件」這個品類在本財(cái)季的實(shí)現(xiàn)55億美元的營收，增速達(dá)到了48％的爆發(fā)式增長。