Medscape現(xiàn)狀

Medscape目前提供的服務(wù)包括：醫(yī)療行業(yè)新聞及專家評論、醫(yī)療專著與藥物信息、繼續(xù)醫(yī)學教育（CME）。其CME課程經(jīng)多個認證機構(gòu)聯(lián)合認證，包括：美國繼續(xù)醫(yī)學教育認證委員會（ACCME）、美國護士資格認證中心（ANCC）、美國藥學教育委員會（ACPE），含金量很高。

其課程以慕課形勢發(fā)布在medscape網(wǎng)站，供來自全球各地的醫(yī)生學習，備受好評。免費一直是Medscape的戰(zhàn)略，其提供的CME課程也不例外，Medscape的盈利來源仍然依靠廣告。

Medscape免費提供臨床醫(yī)學文獻和繼續(xù)醫(yī)學教育資源。Medscape的用戶可以免費獲取CME課程資源、選擇多種數(shù)據(jù)庫進行檢索、檢索醫(yī)學詞典和回答其他用戶的咨詢，也可以根據(jù)疾病名稱、所屬學科和內(nèi)容性質(zhì)等進行分類檢索。

該公司還推出了Medscape doctor Business Academy（醫(yī)生商學院），旨在通過提供基本商業(yè)課程，幫助醫(yī)生獲得商業(yè)知識，更好地管理自己的資產(chǎn)，并在不斷變化的醫(yī)療保健領(lǐng)域中保持領(lǐng)先地位。課程是由商業(yè)健康專家和經(jīng)驗豐富的醫(yī)生專門為醫(yī)生設(shè)計的。

商學院課程將幫助醫(yī)生節(jié)省時間和金錢，免費提供執(zhí)業(yè)醫(yī)生需要的有價值商業(yè)信息，并根據(jù)醫(yī)生的時間和興趣提供個性化的課表。醫(yī)生則可以學習財務(wù)管理、醫(yī)患關(guān)系處理、稅收與保險、法律等與自己息息相關(guān)的知識。

目前，Medscape緊跟時代開發(fā)了Medscape App、Medscape MedPulse News App、Medscape CME and Education App三款應(yīng)用軟件，將網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布在移動端，方便用戶瀏覽學習。Medscape App目前擁有超過400萬注冊用戶，應(yīng)用程序中最受歡迎的功能是醫(yī)療新聞閱讀、藥物信息及查詢工具、藥物相互作用檢查工具和醫(yī)療計算器等。而最受歡迎的新聞包括FDA公告、專家觀點、會議新聞、重要期刊文章等內(nèi)容。

Medscape從成立到1999年秋季上市，私人投資者一直為其提供資金，SCP Communications也多次為其輸入資金。

2000年Medscape與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)公司Medicalogic合并，后來被醫(yī)療健康信息服務(wù)網(wǎng)站W(wǎng)ebMD收購。在2016年WedMD的財報中顯示，2016年WebMD共實現(xiàn)超過7億美元的收入，其中Medscape的廣告收入占比為60％左右。2017年，以Medscape為核心資產(chǎn)的WebMD被美國私募股權(quán)投資巨頭KKR以28億美元收購，成功退市。

帶給國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的思考

中國市場上目前缺少Medscape類型的公司。Medscape可以獲得成功離不開創(chuàng)始人的長遠眼光及創(chuàng)始人制定的正確戰(zhàn)略。

創(chuàng)始人對未來趨勢的預(yù)估很大程度上影響著創(chuàng)業(yè)公司的未來，比如Medscape預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展而開展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其因此獲得大量用戶。

當創(chuàng)始人堅定自己的眼光之后必須堅持不懈并毫不動搖的執(zhí)行相關(guān)戰(zhàn)略，Medscape在發(fā)展中也遇到過他人的非議與嘲笑，但成為行業(yè)標桿的卻是Medscape，而不是那些嘲笑它的人。

Medscape發(fā)展至今，至關(guān)重要的是它的誠信。這么說也許比較浮夸，但是仔細想想，Medscape提供的醫(yī)療信息為什么會被全球這么多用戶相信？用戶為什么愿意瀏覽該網(wǎng)站的醫(yī)療信息？正是因為Medscape從一開始就打造“可信的醫(yī)療信息”這個品牌，并不遺余力的貫徹執(zhí)行，才有了今天Medscape發(fā)展壯大的局面。

Medscape不僅僅是一個提供醫(yī)療信息的網(wǎng)站，它是一個大家相信、認可的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)教育內(nèi)容發(fā)布平臺，也是一個免費的醫(yī)學文獻資源庫。它是最受消費者和醫(yī)療專業(yè)人才歡迎的網(wǎng)站之一，它能滿足大部分人對于醫(yī)療資訊、醫(yī)療專業(yè)知識、醫(yī)療教育等方面的需求，它為患者和醫(yī)生建立了交流醫(yī)療信息的渠道。Medscape提供的這些豐富的相關(guān)性工具和專業(yè)性內(nèi)容促進其發(fā)展壯大。

現(xiàn)如今我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迅速發(fā)展，對“Medscape式”醫(yī)療信息服務(wù)公司的需求十分迫切。Medscape提供的醫(yī)療行業(yè)的報告對整個行業(yè)來說十分重要，可以幫助創(chuàng)業(yè)者以及行業(yè)內(nèi)人員看清行業(yè)的發(fā)展情況及趨勢。但國內(nèi)類似的醫(yī)學報告目前來說還很少。這不僅需要大量的原始數(shù)據(jù)積累，也需要專業(yè)知識的支撐。盡管國內(nèi)醫(yī)療信息行業(yè)目前存在這樣或那樣的問題，但是可以預(yù)見醫(yī)療信息行業(yè)的未來是光明的。

也許最重要的一課是Medscape今天仍然能夠吸引大批量用戶是因為它保持著初心，即所有用戶都可以找到免費、可信的內(nèi)容和CME。

文 ｜ 張靖

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