3月26日凌晨1點(diǎn)，蘋果2019年春季發(fā)布會(huì)在加利福尼亞的史蒂夫喬布斯劇院舉行。發(fā)布會(huì)的海報(bào)上，一道舞臺(tái)光從上而下打下來，蘋果的logo在燈光下。背景音樂反復(fù)唱著“it＇s show time”。

沒有任何硬件發(fā)布，沒有“One more thing”，如果若干年后回顧蘋果的發(fā)展史，那就是從今天起，蘋果不再是一家硬件公司，而是互聯(lián)網(wǎng)公司。

Hardware，Software，Service，庫克領(lǐng)導(dǎo)著蘋果這個(gè)巨獸，三部曲進(jìn)行到了“服務(wù)”。

一、蘋果發(fā)布會(huì)發(fā)布了什么？

蘋果的此次發(fā)布會(huì)，發(fā)布的4款全部為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品。

1、Apple News＋

首先發(fā)布的是Apple News＋。庫克表示Apple News已經(jīng)是文章閱讀量排名第一的新聞APP，Apple News＋是news的升級(jí)，也是唯一一個(gè)能找到所有雜志的地方，包含了華爾街日?qǐng)?bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)等新聞報(bào)紙以及300多本雜志。相比于紙質(zhì)版的雜志，Apple News＋可以提供動(dòng)態(tài)的雜志封面，更加良好的文字和圖片閱讀體驗(yàn)。

Apple News＋包含了生活、出行、娛樂、美食等各類的雜志，訂閱價(jià)錢是每月9．99美元，家庭成員之間可以共享使用，每個(gè)人成員有自己的推薦系統(tǒng)。蘋果承諾推薦系統(tǒng)不會(huì)侵犯用戶隱私，不會(huì)追蹤正在閱讀的內(nèi)容。目前在美國(guó)可以使用，同步推出加拿大版，澳大利亞和歐洲版本將會(huì)在以后推出。

蘋果的News＋是雜志集合，相比于下載多個(gè)雜志APP，在內(nèi)容分發(fā)上更有優(yōu)勢(shì)。

2、Apple Card

第二個(gè)發(fā)布的是，蘋果升級(jí)Apple pay的服務(wù)，聯(lián)合高盛推出了信用卡Apple Card。Applecard可以在手機(jī)上直接申請(qǐng)使用的虛擬信用卡，當(dāng)然對(duì)于一些無法使用Apple Pay的地區(qū)和場(chǎng)景，可以使用實(shí)體的鈦金屬卡，這是蘋果對(duì)Apple Pay的一個(gè)備用解決方案。

Apple Pay的賬單，解析了消費(fèi)的情況，提供可視化的賬單。比如結(jié)合地圖，可以了解到自己消費(fèi)情況的地理分布；比如Apple Card可以將消費(fèi)分類為餐飲等不同的消費(fèi)類型，更加細(xì)致地了解自己的消費(fèi)偏好。

Apple Card相比于傳統(tǒng)的信用卡沒有滯納金、超限費(fèi)等，蘋果推出了Daily Cash返現(xiàn)的功能，在蘋果商店消費(fèi)返現(xiàn)3％，其他消費(fèi)返現(xiàn)2％。

另外，Apple Card的密碼動(dòng)態(tài)變化，通過Face ID或touchID支付。蘋果不會(huì)對(duì)支付進(jìn)行追蹤，高盛也不會(huì)把數(shù)據(jù)銷售給第三方來提供廣告等。Apple Card今年夏天在美國(guó)上市。

3、Apple Arcade

第三個(gè)發(fā)布的是Apple Arcade，這是一種全新的游戲收費(fèi)方式，蘋果將會(huì)在App Store中單獨(dú)開辟一個(gè)一級(jí)菜單入口。Apple Arcade中有超過100多款獨(dú)家游戲，并會(huì)不斷新增，沒有廣告，也沒有額外的付費(fèi)。

蘋果承諾這些游戲不會(huì)收集你的任何數(shù)據(jù)，不會(huì)追蹤你的信息，Apple Arcade將會(huì)在今年秋天在150＋國(guó)家正式可以使用。

4、Apple TV＋

第四個(gè)發(fā)布的是Apple TV＋，扶持原創(chuàng)劇、電影、綜藝等，蘋果邀請(qǐng)了包括斯皮爾伯格、海王等在內(nèi)的一眾明星站臺(tái)。

此外，蘋果還發(fā)布了AppleTV（視頻應(yīng)用），收納了Hulu、HBO等，沒有廣告，可以單獨(dú)按頻道付費(fèi)。值得注意的是，Apple TV不僅在蘋果的設(shè)備上可以看，同時(shí)支持三星、LG等設(shè)備。

二、蘋果的轉(zhuǎn)型壓力

從硬件到互聯(lián)網(wǎng)，這次的發(fā)布會(huì)堪稱蘋果史上最大轉(zhuǎn)型。對(duì)于蘋果來說，轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)，來自營(yíng)收的壓力比互聯(lián)網(wǎng)快錢的誘惑的因素更多一點(diǎn)。

首先是蘋果近些年?duì)I收的壓力。

蘋果公司已經(jīng)多個(gè)季度營(yíng)收僅維持小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在2019財(cái)年第一季度（2018年第四季度）財(cái)報(bào)發(fā)布前，蘋果更是發(fā)布了自2007年以來的首次營(yíng)收預(yù)警，將2019財(cái)年一季度的營(yíng)收指引由890－930億美元降至840億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的913億美元，而第四季度，恰恰是年末購物季。

在手機(jī)的銷量上，2018年第二第三連續(xù)兩個(gè)季度，蘋果的銷量被中國(guó)智能手機(jī)廠商華為超過，在中國(guó)的銷量更是在第四季度下滑27％。在大幅降低手機(jī)的售價(jià)后，才在第四季收回全球第二的位置。蘋果的股價(jià)從2018年10月的232美元每股跌到141美元每股，近乎腰斬。當(dāng)前180多美元的價(jià)格，也遠(yuǎn)不及18年的巔峰。

另一方面是創(chuàng)新的壓力。

近幾年來，蘋果在發(fā)布會(huì)后每每被指創(chuàng)新力不足，蘋果早已不是那個(gè)酷產(chǎn)品，科技和設(shè)計(jì)的含量越來越低，吃的都是喬布斯的老本。即使是今天的發(fā)布會(huì)之前，蘋果悄悄更新上線的iPad Air等都只是老版本的優(yōu)化。包括在去年的秋季發(fā)布會(huì)中，新版的iPhoneXS也更多的在芯片等內(nèi)在的性能上提升。

對(duì)于很多安卓機(jī)中很酷的產(chǎn)品功能，果粉們一直期待蘋果卻遲遲不來。在如今的5G和折疊屏的爭(zhēng)奪中，蘋果也是動(dòng)作緩慢稍顯落后。即使是在無人駕駛等方面有重投入，但是很難短時(shí)間內(nèi)看到成果。

當(dāng)然也有大環(huán)境的壓力。全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，以及在印度、東南亞新興市場(chǎng)的發(fā)力，甚至是歐洲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，都意味著蘋果手機(jī)在發(fā)布十年后不會(huì)再有快速增長(zhǎng)的好日子。高利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，對(duì)于蘋果來說，緩解營(yíng)收壓力是當(dāng)前最好的選擇。