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張meta

陣痛中煥新生，還是保守中下行？

   責(zé)編丨查攸吟

   編輯丨別致

Q3季度凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)同比下滑，元宇宙轉(zhuǎn)型四面楚歌，就連數(shù)據(jù)安全問(wèn)題也被擺在了明面上“公開(kāi)處刑”。伴隨著這一系列問(wèn)題的接踵而至，騰訊的陣痛來(lái)了。

自2003年成立，騰訊十幾年的苦心經(jīng)營(yíng)，才得以在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中略勝一籌。而作為國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域“無(wú)冕之王”的他，在如今的時(shí)代，卻是必須承受起更多的責(zé)任——個(gè)人信息安全。

毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今的“企鵝生態(tài)”，早已是滲透到人們生活的方方面面，吃喝玩樂(lè)、衣食住行，就連圈內(nèi)圈外常說(shuō)的“被手機(jī)綁架”，也與其相關(guān)的各種APP脫離不了干系。

換言之，既然公司有間接控股的操作，那么“企鵝生態(tài)”就能通過(guò)數(shù)據(jù)流，間接控人。

請(qǐng)注意，這并不是聳人聽(tīng)聞，因?yàn)檫`規(guī)收集用戶數(shù)據(jù)的鍋，已經(jīng)被結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地扣在了“大企鵝”頭上。

11月24日，據(jù)央視新聞報(bào)道，工信部表示，今年以來(lái)，在工信部開(kāi)展的App侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)整治中，騰訊公司旗下9款產(chǎn)品存在違規(guī)行為，共計(jì)4批次被公開(kāi)通報(bào)，違反了2021年信息通信業(yè)行風(fēng)糾風(fēng)相關(guān)要求。

其中涉及到的APP也大都耳熟能詳，微信、企業(yè)微信、騰訊地圖、QQ音樂(lè)、騰訊新聞、騰訊視頻等“裝機(jī)必備”產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。

面對(duì)騰訊一而再、再而三的違規(guī)，工信部對(duì)騰訊公司采取了過(guò)渡性的行政指導(dǎo)措施，要求對(duì)于即將發(fā)布的App新產(chǎn)品，以及既有App產(chǎn)品的更新版本，上架前需經(jīng)工信部組織技術(shù)檢測(cè)，檢測(cè)合格后正常上架。

工信部“先檢測(cè)后更新”的操作算是留了面子，畢竟從“過(guò)渡性的行政指導(dǎo)措施”的字面意思上理解，本次處罰只是一種“承上啟下”的過(guò)渡方式。

但反過(guò)來(lái)就“大企鵝”本身來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該清晰地看到“紅線”的位置所在，無(wú)論之前是有意還是無(wú)意地違規(guī)，如果接下來(lái)還是肆意地去觸碰“紅線”，那么像現(xiàn)在一笑而過(guò)的情況，肯定不會(huì)出現(xiàn)。

而且除了控制住“欲望”之外，“大企鵝”不得不面臨的一件事：騰訊沒(méi)有以前賺錢(qián)了。

01

利潤(rùn)下滑是好事？

11月10日，騰訊公布了2021年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。

根據(jù)報(bào)告顯示，騰訊Q3季度營(yíng)收為1423．7億元，同比增長(zhǎng)13％。而在利潤(rùn)方面，歸屬于公司權(quán)益持有人的凈利潤(rùn)為395億元，同比上升3％，非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non－IFRS）下凈利潤(rùn)為317．5億元，同比下滑了2％，系十年來(lái)的首次下滑。

乍一看，財(cái)報(bào)內(nèi)容似乎還不錯(cuò)，美中不足的是凈利潤(rùn)出現(xiàn)了同比下滑；而且綜合分析，“大企鵝”的收入增長(zhǎng)放緩，利潤(rùn)下降也已經(jīng)成為既定事實(shí)。

樂(lè)觀主義者看來(lái)，“大企鵝”江湖地位依舊雷打不動(dòng)，哪怕增長(zhǎng)放緩、利潤(rùn)下滑也只不過(guò)是暫時(shí)性事件，馬太效應(yīng)依舊存在，強(qiáng)者恒強(qiáng)的道理不難理解，所以盡管監(jiān)管環(huán)境變得愈加嚴(yán)厲，但其長(zhǎng)期在社交領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域的布局，依舊可以充當(dāng)騰訊堅(jiān)不可摧的壁壘。

而悲觀主義者則會(huì)說(shuō)，反壟斷勢(shì)在必行，滴滴、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大都嘗到了苦頭，而且不難確定的是，“大而不能倒”已經(jīng)成為過(guò)去式。龐然大物轉(zhuǎn)型緩慢，牽一發(fā)而動(dòng)全身，再加上互聯(lián)網(wǎng)增量逐漸見(jiàn)頂，群雄割據(jù)的現(xiàn)在，騰訊所謂的護(hù)城河并沒(méi)有想象中的那般“艱難不可渡”。

當(dāng)然，上述觀點(diǎn)也都是基于騰訊Q3財(cái)報(bào)所暴露出“增長(zhǎng)放緩，利潤(rùn)下降”的問(wèn)題而言。那么，騰訊為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？

根據(jù)財(cái)報(bào)，首當(dāng)其沖的便是游戲業(yè)務(wù)板塊；而有些錢(qián)，確實(shí)不應(yīng)該賺。

以王者榮耀這款國(guó)民游戲?yàn)槔�，其火熱程度無(wú)需贅言，但也正因?yàn)槔仙俳砸说膶傩裕�曝出了一系列相關(guān)未成年的問(wèn)題。當(dāng)防止未成年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的新政橫空出世，騰訊響應(yīng)監(jiān)管，加深了防沉迷設(shè)置之后，其營(yíng)收不受到影響才奇怪。

具體到收入方面，2021年9月，在騰訊本土市場(chǎng)游戲流水中，未成年人的占比僅為1．1％，較2020年9月的4．8％有了顯著下降；而在游戲時(shí)長(zhǎng)占比方面，未成年人的占比降低到了0．7％，較2020年9月的6．4％更是有了明顯改善。

所以，如果從未成年防沉迷的角度來(lái)看，利潤(rùn)下滑算得上是一件不可多得的好事。而且據(jù)了解，騰訊的游戲業(yè)務(wù)還開(kāi)拓了國(guó)際路線，同比增長(zhǎng)20％的營(yíng)收，可見(jiàn)國(guó)際市場(chǎng)的“火熱”，復(fù)合之下，其實(shí)利潤(rùn)也不難找補(bǔ)回來(lái)，只不過(guò)戰(zhàn)線會(huì)被進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

另一方面，廣告業(yè)務(wù)板塊的萎靡不振，也是造成騰訊凈利潤(rùn)下滑的原因之一。群雄環(huán)伺之下，抖音、快手、小紅書(shū)等流量巨頭的滲透力、殺傷力，難以直視；流量被分走，甲方跟著流失，所以營(yíng)收增長(zhǎng)也就放緩了。

盡管相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，騰訊Q3季度的整體網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了5％，但其中的媒體廣告收入同比下跌4％，官方宣稱是因?yàn)轵v訊新聞應(yīng)用的廣告收入減少，才導(dǎo)致了媒體廣告下滑。

但不容忽略的是，受大環(huán)境影響，教育、保險(xiǎn)和游戲等行業(yè)的廣告需求正變得愈加疲弱，再加上文娛項(xiàng)目方面遭遇到的嚴(yán)重流量流失，積土成山之下，痛點(diǎn)顯現(xiàn)。

02

不可避免的元宇宙大戰(zhàn)

固執(zhí)己見(jiàn)者死，順應(yīng)時(shí)代者生。財(cái)報(bào)暴露出來(lái)的問(wèn)題是一方面，時(shí)代推動(dòng)下的轉(zhuǎn)型是另一方面。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直有著“行業(yè)紅利”的說(shuō)法，盡管騰訊掌握著社交入口，也有著較為封閉的矩陣生態(tài)，但顯而易見(jiàn)的是，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的增量市場(chǎng)已經(jīng)是乏陳可數(shù)。

是內(nèi)卷升級(jí)？還是“開(kāi)源”積極轉(zhuǎn)型？選擇很多，但值得肯定的是，F(xiàn)acebook升級(jí)為Meta的操作，為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)指了一條路。

有人說(shuō)元宇宙是炒作概念，也有人說(shuō)宇宙的盡頭除了造車就是元宇宙。盡管坊間的負(fù)面論調(diào)較多，但不可否認(rèn)的是，元宇宙的存在確實(shí)可以充當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)之一，同樣也是難得的市場(chǎng)增量方向。

對(duì)此，騰訊當(dāng)然不會(huì)甘居人后，畢竟在去年的時(shí)候，馬化騰就已經(jīng)重點(diǎn)提出了“全真互聯(lián)”的概念，無(wú)論是新瓶裝舊酒，還是老瓶裝新酒的意味，但就真實(shí)情況而言，從商標(biāo)到硬件，再到軟件生態(tài)，騰訊花了不小的心思。

所以也就因此生出了更多的研發(fā)投入，以及轉(zhuǎn)型成本。最簡(jiǎn)單的邏輯，賺到了錢(qián)又花了出去，如此這般，其凈利潤(rùn)出現(xiàn)不及預(yù)期的情況也就情有可原了。

但是話又說(shuō)回來(lái)，與流量爭(zhēng)奪類似，盯住元宇宙風(fēng)口的企業(yè)并非只有騰訊一家。資本市場(chǎng)的躁動(dòng)、監(jiān)管的強(qiáng)勢(shì)，甚至相關(guān)商標(biāo)的爭(zhēng)奪都充滿著刀光劍影。而且就連車圈的小伙伴也湊起了熱鬧，小鵬、蔚來(lái)、理想不說(shuō)，上汽竟然也是一口氣注冊(cè)了100個(gè)元宇宙商標(biāo)。

Facebook，也就是現(xiàn)在的Meta，可謂是元宇宙的狂熱擁泵，作為國(guó)外首屈一指的社交平臺(tái)，能夠堅(jiān)定轉(zhuǎn)型元宇宙也是報(bào)以極大的勇氣和不小的野心。那么順勢(shì)而下，國(guó)內(nèi)與之屬性、職能類似的騰訊，是否也能在跟進(jìn)的過(guò)程中，存在一定的優(yōu)勢(shì)？

或許有，或許沒(méi)有。但不否認(rèn)的是，其豐富的游戲IP資源，確實(shí)可以充當(dāng)騰訊轉(zhuǎn)型元宇宙的部分優(yōu)勢(shì)所在。

柳夜熙，一個(gè)捉妖的奇女子，元宇宙的風(fēng)暴或許便是從這里開(kāi)始，席卷到了人們的整個(gè)生活。毋庸置疑，這種大到可以改變大多數(shù)人對(duì)于元宇宙心態(tài)的力量，就是大多數(shù)存在轉(zhuǎn)型心思公司想要擁有的，騰訊自己也不例外。

所以，以柳夜熙的典型來(lái)看，騰訊的各種游戲IP在元宇宙中的潛力都不小。但問(wèn)題是，元宇宙怎么可能只是IP呢。

B站的二次元優(yōu)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)的視頻呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，百度的AI技術(shù)，阿里的云計(jì)算等等，綜合對(duì)比來(lái)看，騰訊的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有其社交領(lǐng)域的那么大，甚至有些地方還處于弱勢(shì)。換句話說(shuō)，最接近的元宇宙（游戲）內(nèi)容制作平臺(tái)，又掌握在誰(shuí)的手中呢？

可想而知，從信息安全監(jiān)管，到Q3財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)下滑，再到元宇宙轉(zhuǎn)型的舉步維艱，3個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)，其實(shí)只能說(shuō)是騰訊“陣痛”的冰山一角。這不，就在本文成稿之時(shí)，又傳來(lái)國(guó)內(nèi)即將征收數(shù)據(jù)稅的傳聞。

據(jù)《日經(jīng)新聞》消息，國(guó)內(nèi)正擬向擁有大數(shù)據(jù)的科技平臺(tái)征收“數(shù)據(jù)稅”，“矛鋒”直指阿里、騰訊、美團(tuán)等數(shù)據(jù)巨頭。而且顯而易見(jiàn)的是，資本市場(chǎng)將其解讀為利空消息，盡管這對(duì)于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展而言是一種向好信號(hào)。

所以最后還是要說(shuō)，欲戴皇冠、必承其重，像“大企鵝”這樣的數(shù)據(jù)巨頭，控制“欲望”是一方面，承擔(dān)責(zé)任也是必須。哪怕是“陣痛”襲來(lái)，騰訊也不妨去笑著面對(duì)。