02 損失慘重的豐田

談到受東京奧運(yùn)會(huì)推遲影響最大的汽車(chē)企業(yè)，幾乎所有人給出的答案都是：豐田。

除了投資成為奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商之一，豐田還在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的品牌宣傳活動(dòng)，甚至于戰(zhàn)略發(fā)布也與2020東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行結(jié)合。本屆奧運(yùn)會(huì)之于豐田，幾乎是一個(gè)專(zhuān)屬秀場(chǎng)。

豐田移動(dòng)出行解決方案／ 豐田官方

在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向新四化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，對(duì)于全球最大汽車(chē)制造商之一的豐田來(lái)說(shuō)，“家門(mén)口的奧運(yùn)會(huì)”意義尤其重要。曾經(jīng)的1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)就曾讓豐田搭上了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的火箭。

彼時(shí)，日本汽車(chē)行業(yè)機(jī)動(dòng)化開(kāi)始崛起，豐田也開(kāi)始瞄準(zhǔn)家用轎車(chē)市場(chǎng)。1966年，豐田推出卡羅拉，并于兩年之后將該車(chē)出口北美。此后，日系車(chē)開(kāi)始快速搶占美國(guó)市場(chǎng)，豐田也借打入北美市場(chǎng)躋身于全球前三大車(chē)企列。

向來(lái)謹(jǐn)慎的豐田不惜耗費(fèi)巨資重新投入2020東京奧運(yùn)會(huì)，除了“投桃報(bào)李”的心理之外，更是希望看到自己的另一次突破來(lái)臨。

在2018年CES期間，豐田宣布將從傳統(tǒng)汽車(chē)制造商向移動(dòng)出行服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，同時(shí)發(fā)布應(yīng)用了電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化和自動(dòng)駕駛等先進(jìn)技術(shù)的e－Palette Concept概念車(chē)。在奧運(yùn)會(huì)期間，豐田將帶來(lái)全新的移動(dòng)服務(wù)設(shè)備。

2020年被豐田定義為“EV元年”，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)剛好和東京奧運(yùn)會(huì)不謀而合。2019年?yáng)|京車(chē)展，豐田的汽車(chē)的展臺(tái)幾乎被新能源概念車(chē)占據(jù)，它們指向的無(wú)疑是即將舉辦奧運(yùn)會(huì)的2020年。豐田此前已經(jīng)發(fā)布了專(zhuān)為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)發(fā)的e－Palette純電動(dòng)大巴以及為火炬手提供的先導(dǎo)車(chē)。

根據(jù)規(guī)劃，豐田還將為東京奧運(yùn)會(huì)提供大量自動(dòng)駕駛車(chē)輛，并在2020年夏天嘗試L4級(jí)自動(dòng)駕駛車(chē)輛的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。2018年，豐田與軟銀聯(lián)手打造了移動(dòng)服務(wù)公司MONET。根據(jù)規(guī)劃，東京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的大量自動(dòng)駕駛訂單和曝光度將成為推動(dòng)MONET走向商業(yè)化下一步的重要推力。

在今年1月份的CES展中，豐田發(fā)布了自己2021年開(kāi)始建造的智慧城市WOVEN CITY，而其中的技術(shù)則需要靠2020年發(fā)布的移動(dòng)服務(wù)設(shè)備作為支撐。

豐田株式會(huì)社社長(zhǎng)豐田章男也毫不掩飾東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于其的重要性：“豐田需要展示自己的技術(shù)，包括燃料電池技術(shù)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、新能源技術(shù)，而奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很好的展示窗口�！�

而在百年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷智能化變革的當(dāng)下，2020年是一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。豐田則寄希望于此來(lái)實(shí)現(xiàn)大象轉(zhuǎn)身，但是它的美夢(mèng)正在變得沉重。

戰(zhàn)略通常是一環(huán)扣一環(huán)，如果2020年的戰(zhàn)略推遲，那么2021年的智慧城市戰(zhàn)略將經(jīng)歷同樣的命運(yùn)。戰(zhàn)略推遲則意味著一系列工作的節(jié)奏被打亂。對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)品布局，豐田不得不重新排兵布陣。

也正是由于在一些關(guān)鍵領(lǐng)域的針對(duì)性研發(fā)，豐田的研發(fā)費(fèi)用一直居高不下。2019年，豐田的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1．05萬(wàn)億日元（約合人民幣710億元）。

制表人／ 億歐汽車(chē)分析員 丁唯一

現(xiàn)在看來(lái)，和高居不下的研發(fā)費(fèi)用相比，8．35億美元（約合人民幣59．3億元）的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用損失似乎只是冰山一角。

03 日本汽車(chē)業(yè)遭受打擊

雖然豐田是奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商中唯一的車(chē)企，但受東京奧運(yùn)會(huì)延遲影響的汽車(chē)業(yè)公司絕非豐田一家。

談到純電動(dòng)和自動(dòng)駕駛方面，日產(chǎn)才是日系車(chē)的“領(lǐng)頭羊”。日產(chǎn)汽車(chē)在2016年奧運(yùn)會(huì)期間展示了純電動(dòng)概念跑車(chē)BladeGlider以及固體氧化物燃料電池驅(qū)動(dòng)原型車(chē)，并將新技術(shù)和新車(chē)型商業(yè)化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇在2020年。

日產(chǎn)前董事長(zhǎng)卡洛斯·戈恩曾表示，日產(chǎn)可能于2020年實(shí)現(xiàn)真正自動(dòng)駕駛。2018年2月，日產(chǎn)宣布將與 DeTa 合作，并計(jì)劃于2020年實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛出租車(chē)服務(wù)Easy Ride的正式商用。2019年7月，日產(chǎn)發(fā)布了ProPilot 2．0自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，該系統(tǒng)的日本本土版本允許高速公路上的自動(dòng)巡航、自動(dòng)車(chē)道變更、自動(dòng)駛出匝道及高速出口等。

本田也于2018年10月和通用汽車(chē)旗下自動(dòng)駕駛汽車(chē)公司Cruise達(dá)成總計(jì)27．5億美元（約合人民幣195．3億元）的合作協(xié)議，將共同研發(fā)一款自動(dòng)駕駛汽車(chē)。而本田對(duì)于L3級(jí)自動(dòng)駕駛車(chē)輛在高速公路上行駛的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，同樣是2020年。

制表人／ 億歐汽車(chē)分析員 丁唯一

2020年無(wú)疑是日本自動(dòng)駕駛商用化中的重要節(jié)點(diǎn)。根據(jù)新修訂的日本《道路運(yùn)輸車(chē)輛法》，今年4月開(kāi)始，日本將允許L3級(jí)自動(dòng)駕駛車(chē)輛在高速公路行駛。這被不少人看做是為自動(dòng)駕駛汽車(chē)登陸奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)設(shè)的“綠色通道”。

日本政府已經(jīng)組織了包括上述車(chē)企在內(nèi)的各大車(chē)企和行業(yè)組織，計(jì)劃在東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)上投放大量具有自動(dòng)駕駛功能的巴士、出租車(chē)以及巡邏車(chē)輛。

除了自動(dòng)駕駛外，2020東京奧運(yùn)會(huì)也是日本大秀氫能源技術(shù)的重要場(chǎng)合。

日本一直熱衷于推廣氫燃料電池汽車(chē)，豐田、本田等車(chē)企在氫能汽車(chē)方面均有布局。2018年，日本成立了氫能車(chē)輛聯(lián)盟，加快氫能汽車(chē)的布局，包括三大日本汽車(chē)巨頭在內(nèi)的主機(jī)廠和一些能源公司均加入了該聯(lián)盟。

目前，2020東京奧運(yùn)會(huì)選手村全面導(dǎo)入氫能。針對(duì)氫燃料電池汽車(chē)，日本政府也表示愿意承擔(dān)80％的加氫費(fèi)用。根據(jù)規(guī)劃，本屆東京奧運(yùn)會(huì)將有大巴、網(wǎng)約車(chē)等大量公共交通工具采用氫能。

隨著東京奧運(yùn)會(huì)的延遲，這些項(xiàng)目的亮相時(shí)間也不得不向后撥一年，一些相關(guān)規(guī)劃都將隨之推遲。宣傳效果或有所下降，而資金投入?yún)s不得不繼續(xù)提升。甚至在一年之后，隨著全球技術(shù)水平提升，一些項(xiàng)目的效果是否還能“驚艷”到觀眾，還需畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。