估值90億，這個獨(dú)角獸還是沒能扛住，但未來仍有機(jī)會。

鉛筆道作者 |  直八

今天，VR科技公司PICO還是沒能扛住，終于宣布裁員消息。

上午約10點(diǎn)，PICO召開全員大會，一份CEO講話原文流出，講話思想要點(diǎn)如下：

1、組織需要瘦身，聚焦重要工作。

CEO提到，VR尚處于非常早期階段，行業(yè)進(jìn)展速度不達(dá)預(yù)期。今年以來，公司已經(jīng)做出調(diào)整，但還不夠及時(shí)與有效。

2、聚焦硬件+核心技術(shù)，精簡市場銷售。

據(jù)CEO周宏偉陳述，減員團(tuán)隊(duì)主要涉及市場銷售的服務(wù)、Studios、視頻等。

據(jù)騰訊科技披露，PICO此次裁員人數(shù)大約上千人。

PICO的核心產(chǎn)品為：VR一體機(jī)、VR系統(tǒng)、VR應(yīng)用。它成立于2017年，4年完成4輪融資，融資總額大于6億元，2021年8月賣給了字節(jié)跳動，估值高達(dá)90億元（長江商報(bào)）。

PICO的繁榮期是可見的，峰值期人數(shù)超過2000人。直至今年，公司陸續(xù)裁員了20%-30%。預(yù)計(jì)本輪裁員后，員工人數(shù)將維持在數(shù)百人水平。

裁員原因離不開行業(yè)周期。

正如其CEO所述，VR是一個超長周期的賽道，當(dāng)下還是中早期階段。

以VR一體機(jī)為例，鉛筆道曾作調(diào)研：它的探索大約起于2012年，直至2016年，國產(chǎn)玩家才陸續(xù)推出可售產(chǎn)品，但用戶的消費(fèi)意識更為遲滯。

6-7年前，VR硬件曾被認(rèn)為是手機(jī)之后的下一代硬件。但6-7年過去，在消費(fèi)電子的可選項(xiàng)里，它始終排在用戶心智的TOP3之外。

按照Gartner的技術(shù)周期曲線，VR的成熟期大約在2023-2028年。

但現(xiàn)在來看，這個結(jié)論還是過于樂觀。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，中國VR硬件設(shè)備上半年出貨僅26萬臺（2022年約120萬臺）。其中，一體機(jī)出貨量約20萬臺，同比下滑60.3%，市場份額約76.9%；分體式VR上半年出貨6萬臺，占比約23.1%。

而據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年智能手機(jī)的出貨量約1.24億臺，同比下滑7%。

與智能手機(jī)相比，VR設(shè)備的剛需度太弱了，二者出貨比例為477：1。

盡管PICO已成為頭部選手，但在消費(fèi)下行的今天，VR這類非剛需品的業(yè)績壓力更大。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，PICO在中國的銷量排名第一，市場份額占比超58%，但依然面臨虧損。

尤其是被字節(jié)跳動收購后，PICO承擔(dān)了“流血獲客”的使命。

據(jù)界面新聞陳述，被收購后，PICO不惜以每臺虧損約500元的價(jià)格銷售產(chǎn)品（PICO4/Pro），以搶占更多市場份額。目前，PICO4 Pro的售價(jià)約為2500元。

一個較大的可能性是，字節(jié)的VR戰(zhàn)略發(fā)生了變化。今年年初，字節(jié)CEO梁汝波表示，公司重心將聚焦于信息+電商。

信息指的是：抖音、TikTok、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說等；而在電商方面，公司將聚焦用戶體驗(yàn)、平臺治理、商家運(yùn)營、物流、售后等環(huán)節(jié)。

聚焦“信息”，可以讓字節(jié)創(chuàng)造更多的廣告收入；聚焦電商，也有創(chuàng)造更多的收入可能，如廣告、傭金、商品差價(jià)等。

這也很符合字節(jié)過去1年的策略：去肥增收。梁汝波稱，2022年的業(yè)績未達(dá)預(yù)期，人員優(yōu)化、降本增效將不會停止。

大約1個月前，一份未經(jīng)官方證實(shí)的資料傳出：字節(jié)2022 年?duì)I收為 852 億美元（約6220億RMB），同比增長約38%。在體量增加的前提下，增長速度下滑。2021年字節(jié)營收617億美元，同比增長約80%。

在去肥增瘦的大背景下，2022年字節(jié)主營業(yè)務(wù)由虧轉(zhuǎn)盈。2022年實(shí)現(xiàn)200億美元營業(yè)利潤，而2021年同期虧損71.5億美元。

直至今年Q1，盈利狀態(tài)繼續(xù)保持：營收約245億美元，營業(yè)利潤約60億美元。

而PICO的調(diào)整，能為字節(jié)跳動節(jié)約多少資金？

從產(chǎn)品虧損看，以每臺虧損500元的額度算，以每年50-70萬臺銷量計(jì)算，若及時(shí)止損，該項(xiàng)措施每年可節(jié)省約2.5-3.5億元。

此外，從人員成本看，媒體預(yù)計(jì)此次裁員約1000人，以30萬/年/人的標(biāo)準(zhǔn)估算，每年可節(jié)省約3億元。

總體而言，VR還是一個早期產(chǎn)業(yè)，且周期變動明顯。

就在去年，VR還是一個香餑餑產(chǎn)業(yè)，騰訊與字節(jié)展開競賽，在PICO的收購上擦槍走火，導(dǎo)致后者估值奇高（90億RMB）。

而另一家意向收購公司——黑鯊手機(jī)，則最終未能抱得大腿，被騰訊遺棄，最終倒在寒冬里，一度裁員比例達(dá)80%，并被法院列為“被執(zhí)行人”。

不到一年，PICO也走上減員之路。優(yōu)秀的公司，還是要與時(shí)代同頻共振。

       原文標(biāo)題 : 傳聞證實(shí)！90億獨(dú)角獸宣布：大裁員