文｜孫光辛

編｜張  藝

“每年都在致力于把新梗變成心梗�！�

2022年的春晚精彩盡在實(shí)時(shí)討論區(qū)，微博上五百多萬(wàn)人在線互動(dòng)中，一位網(wǎng)友發(fā)布了自己的吐槽。

每年春晚，小品總是令人把期望值拉滿，因?yàn)檎Z(yǔ)言類節(jié)目通常是社會(huì)變化的縮影。今年的春晚小品依舊是熱詞堆疊，“創(chuàng)業(yè)”、“元宇宙倒騰狗”、“短視頻制作”都是時(shí)下科技熱點(diǎn)。

雖然許多網(wǎng)友表示，今年春晚小品甚至不如“撒貝寧嘴瓢”有意思。但是，春晚小品卻引發(fā)了一件場(chǎng)外魔幻事件：沈騰在春晚小品《還不還》中以元宇宙為做“老賴”的借口，并自稱元宇宙的“doge king”，節(jié)目結(jié)束后，網(wǎng)傳虛擬幣dogeking立刻漲了五十倍。

“這可能是今晚最好笑以及最荒謬的事情�！�

相比小品節(jié)目，今年春晚的舞蹈、武術(shù)、戲曲等傳統(tǒng)文化節(jié)目好評(píng)如潮。這離不開技術(shù)加持下，對(duì)傳統(tǒng)文化美的呈現(xiàn)更加震撼。

如三星堆文物亮相，古老的文物通過(guò)現(xiàn)代科技“活了起來(lái)”，沉浸式的節(jié)目效果，令14億人直觀地感受到先人驚人的創(chuàng)造力。

舞蹈《金面》 來(lái)源：春晚直播

從節(jié)目?jī)?nèi)容嵌入到舞臺(tái)的沉浸式效果，再到實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論，科技已經(jīng)深度融入春晚，成為幕后的“頂梁柱”。

“沉浸式春晚”如何打造？

“沉浸式”是今年春晚打出的吸睛標(biāo)簽。

自元宇宙概念火起來(lái)以來(lái)，沉浸式體驗(yàn)一直受到不少人關(guān)注，但對(duì)于舞臺(tái)表演來(lái)說(shuō)，沉浸式已不是一個(gè)新詞。在此次春晚直播開始之前，人們一直對(duì)春晚將如何實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)抱有非常高的期待，其中被央視早早宣傳的“720度環(huán)幕空間”就是關(guān)注的重點(diǎn)之一。

遺憾的是，央視的環(huán)幕空間并非之前很多人猜測(cè)的“通過(guò)地板來(lái)實(shí)現(xiàn)720度”，仍然是在天花板和墻壁上做文章。盡管，環(huán)幕空間可以從除地面的其他全部角度與晚會(huì)舞美結(jié)合，從而達(dá)到全景式舞美效果。但是依舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)期待的科技感，現(xiàn)場(chǎng)觀看的體驗(yàn)可能還不如經(jīng)過(guò)AI實(shí)時(shí)渲染后的直播效果。

歌曲《黃河 長(zhǎng)江》 來(lái)源：春晚直播

另外，央視虎年春晚在沉浸式體驗(yàn)上真正的突破靠的是聽(tīng)覺(jué)上的體驗(yàn)。不同于以往主舞臺(tái)兩側(cè)主音箱的設(shè)計(jì)，今年采用的是分區(qū)域多點(diǎn)擴(kuò)音——在觀眾席區(qū)域放置了160個(gè)小型揚(yáng)聲器，在圓桌區(qū)的定制臺(tái)燈底盤裝配了120個(gè)微型揚(yáng)聲器，并根據(jù)每個(gè)揚(yáng)聲器的位置調(diào)控每個(gè)揚(yáng)聲器的音量和延時(shí)，通過(guò)降低演播大廳的回聲提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀看體驗(yàn)。

不難看出，春晚想通過(guò)“視、聽(tīng)”兩方面的改善，打破以往“只有在最好的位置才能獲得最好的觀看體驗(yàn)”的難題。

但能夠到現(xiàn)場(chǎng)看春晚的仍然是少數(shù)，從信號(hào)轉(zhuǎn)播到網(wǎng)絡(luò)直播，近幾年，春晚網(wǎng)絡(luò)的直播觀看比例越來(lái)越高。

2019－2021年，新媒體直播用戶數(shù)量分別為5．27億人、6．06億人、5．69億人，占比分別為44．93％、49．19％、49．91％。今年，不僅僅央視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻開始直播，微信視頻號(hào)也加入直播大戰(zhàn)中。直播觀看人數(shù)的大規(guī)模并發(fā)，這考驗(yàn)的都是5G通信和8K直播技術(shù)。

另外，隨著短視頻和手機(jī)直播的興起，手機(jī)的豎屏播放形式越來(lái)越受到視頻創(chuàng)作者的重視。2022年，央視首次提出豎屏看春晚。

舞蹈《只此青綠》手機(jī)直播畫面，來(lái)源：微信視頻號(hào)直播

此外，為盡可能展現(xiàn)出舞蹈的美，加強(qiáng)感染力，虎年春晚還采用了AI動(dòng)作捕捉技術(shù)，令今天的舞者和幾千年前的三星堆大立人共同演繹一段美好的愛(ài)情故事。該技術(shù)主要是通過(guò)光學(xué)運(yùn)動(dòng)捕捉，利用大量近紅外主動(dòng)照明的智能相機(jī)高速抓拍采集舞蹈演員的關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)信息，再通過(guò)AI算法生成實(shí)時(shí)人體骨骼參數(shù)，從而將舞蹈演員的動(dòng)作實(shí)時(shí)復(fù)制到大立人青銅像上。

《金面》AI動(dòng)捕 來(lái)源：CG世界

無(wú)論是視聽(tīng)的沉浸式體驗(yàn)，還是通過(guò)AI動(dòng)作捕捉打破現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的次元壁，亦或是為場(chǎng)外觀眾完善多渠道收看方式的措施，無(wú)一不指向了一個(gè)方向——拉近觀眾與舞臺(tái)的距離。

但春晚想要進(jìn)一步拉近與觀眾的距離，光靠提高節(jié)目展示的科技含量還不夠，與觀眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系才能讓春晚更受歡迎。在每一次互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，互動(dòng)能力的提高中，科技都起到了至關(guān)重要的作用。

春晚互動(dòng)進(jìn)化史

群體的聲音，在這個(gè)時(shí)代史無(wú)前例的被加強(qiáng)，普通人對(duì)于春晚的參與感也前所未有的強(qiáng)烈。

春晚誕生之初，一家人圍坐在一起看電視成為年夜飯后的隆重活動(dòng)。但這一階段，春晚與觀眾是割裂的，除現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單互動(dòng)外，場(chǎng)外觀眾與春晚的距離仍然遙不可及。

1990年，人們第一次有了與春晚互動(dòng)的機(jī)會(huì)，春晚采用了PK的形式讓觀眾選出最喜愛(ài)的節(jié)目，這一年趙本山第一次登上春晚舞臺(tái)，憑借小品《相親》一炮而紅也順利拿下了1990年小品類的第一名。

小品《相親》，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

但受限于傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息傳播方式，投票只能讓觀眾能夠在很小的范圍內(nèi)與觀眾互動(dòng)。此時(shí)，春晚單向輸出文化的能力無(wú)人能及，并誕生了許多流傳至今的經(jīng)典橋段：提到“宮廷玉液酒”，馬上就能想到“一百八一杯”，一說(shuō)“我是白云”，總有人能接上“我是黑土”。

2000年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸在國(guó)內(nèi)普及，人們與春晚的聯(lián)系更加密切。比如，人們?cè)诟鞔笳搲�上討論相關(guān)話題。但此時(shí)，也只是在觀眾群引起小規(guī)模的互動(dòng)，觀眾的意志并沒(méi)有影響春晚節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作。

2013年被稱作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的元年，2014年，在春晚前后60個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，全球社交網(wǎng)絡(luò)總關(guān)注數(shù)高達(dá)21．7億人次。春晚節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)化”，結(jié)束了春晚單向輸出，觀眾被動(dòng)接受的局面。

“過(guò)去我們玩春晚的梗，現(xiàn)在春晚玩我們的梗�！庇芯W(wǎng)友感受到這一變化。

互聯(lián)網(wǎng)重流量，需要話題，春晚也急需拉攏年輕人，因此不少偶像明星也得以站上舞臺(tái)。

據(jù)央視公布的數(shù)據(jù)，2014年春晚播出期間，話題度最高幾件事或人分別是李敏鎬、大張偉《倍兒爽》抄襲、YIF魔術(shù)穿幫、歌曲《時(shí)間都去哪兒了》照片中的大萌子與爸爸的合影、影子舞以及新年祝福。

來(lái)源：央視網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及再加上關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向明星，春晚的實(shí)時(shí)互動(dòng)量大增。而這一年的春晚，央視首次采用了大數(shù)據(jù)與雙屏互動(dòng)技術(shù)，滿足觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)需求。

此時(shí)，春晚的互動(dòng)內(nèi)容都還局限在節(jié)目本身以及新年祝福上。

直到2015年，微信紅遍大江南北，春晚互動(dòng)史有了新的篇章。

當(dāng)年，搶紅包讓春晚節(jié)目都成了背景音樂(lè)，并一舉奠定了微信支付的江湖地位。對(duì)流量難以抗拒的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到營(yíng)銷機(jī)會(huì)，此后，眾多巨頭紛紛豪擲億金發(fā)紅包。

不過(guò)，屆時(shí)，科技巨頭們小看了14億中國(guó)觀眾的熱情，技術(shù)一時(shí)之間難以承壓。2015年除夕夜，110億次的“搖一搖”導(dǎo)致騰訊出現(xiàn)了1個(gè)小時(shí)的宕機(jī)。2016年支付寶也沒(méi)能避免宕機(jī)的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)兩大云計(jì)算巨頭紛紛折戟，令春晚紅包環(huán)節(jié)在2017年被取消。

“雙十一”一直是阿里云秀肌肉的時(shí)刻，在此前也被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)并發(fā)的天花板。但2018年除夕當(dāng)晚，淘寶登錄的實(shí)際峰值超過(guò)了2017年雙十一的15倍，即便是在2017年“雙十一”云計(jì)算能力上又?jǐn)U容了3倍，依然出現(xiàn)了宕機(jī)。

2019年，春晚通過(guò)與百度合作重新開始了紅包互動(dòng)。

這一次，百度依靠資源投入和定制化開發(fā)挺住了壓力，但手機(jī)廠商卻撐不住了。由于百度APP當(dāng)時(shí)并非裝機(jī)必備的應(yīng)用，蘋果、華為、小米、三星的應(yīng)用商店均因大量的下載量出現(xiàn)一段時(shí)間的無(wú)法訪問(wèn)的情況。

2021年，為應(yīng)對(duì)春晚紅包的“洪流”，阿里云、騰訊云、京東云、金山云等聯(lián)手才湊夠了春晚紅包所需的云計(jì)算資源。

春晚紅包大戰(zhàn)的6年，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司高速增長(zhǎng)的6年。

今年除夕夜，京東總部大樓一片燈火輝煌，都在確保“春晚戰(zhàn)役”。

2022年除夕夜的京東總部 來(lái)源：京東視頻號(hào)

2022年央視春晚期間，7輪紅包互動(dòng)創(chuàng)下歷史記錄，15億元的金額以及長(zhǎng)達(dá)23天的紅包活動(dòng)均表現(xiàn)出京東的誠(chéng)意，但整晚下來(lái)，紅包的互動(dòng)數(shù)量定格為691億次，首次出現(xiàn)下降的情況。

紅包互動(dòng)次數(shù)的下降，既有京東的因素，也有春晚的因素。

今年的京東紅包，每輪互動(dòng)只能搶三次。京東這項(xiàng)措施，一是為了通過(guò)限流保證云資源安全，二是為了能將春晚紅包帶來(lái)的臨時(shí)用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶，讓錢花在刀刃上。

雖然京東這次冠名紅包，性價(jià)比依然不錯(cuò)，但春晚紅包的頹勢(shì)也已經(jīng)顯現(xiàn)。2019－2021年，春晚的紅包互動(dòng)數(shù)量分別為208億次、639億次、703億次，春晚紅包的互動(dòng)數(shù)量增長(zhǎng)也已放緩，福利性質(zhì)的紅包互動(dòng)在維系與用戶之間聯(lián)系的方面后勁已有所不足，春晚還需要尋找其他互動(dòng)方式來(lái)繼續(xù)春晚與用戶之間的粘性。

技術(shù)變革令春晚與觀眾的互動(dòng)方式變得多元，觀眾在互動(dòng)中的地位也越來(lái)越高，主動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。這或許也是商業(yè)市場(chǎng)的縮影——已經(jīng)來(lái)到“用戶至上”的時(shí)代，無(wú)論是存量或增量的競(jìng)爭(zhēng)，都是以用戶為核心。

元宇宙春晚的“最終幻想”

如今，沉浸式藝術(shù)因元宇宙概念的大火開始被人熟知，或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)引發(fā)春晚節(jié)目巨變的表現(xiàn)形式。

沉浸式藝術(shù)的特點(diǎn)就是科技感、互動(dòng)性、趣味性，春晚作為國(guó)內(nèi)最大規(guī)格的演出之一已經(jīng)在嘗試科技與舞臺(tái)藝術(shù)的結(jié)合。但截止目前，當(dāng)前的技術(shù)手段還無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)，元宇宙春晚還依然是“最終幻想”。

目前，軟硬件技術(shù)還只能在視聽(tīng)方面達(dá)到一定程度的沉浸式體驗(yàn)，春晚的球形舞臺(tái)環(huán)幕空間并未真正突破傳統(tǒng)舞臺(tái)的界限，VR看春晚也還只停留在“看”的層面，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)還是場(chǎng)外的觀眾都無(wú)法直接與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。

不過(guò)，VR／AR等元宇宙相關(guān)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，給春晚實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng)方式提供了可能。

國(guó)外已經(jīng)有通過(guò)堡壘之夜舉辦虛擬演唱會(huì)的先例，雖然每場(chǎng)演唱會(huì)只有短短的15分鐘，但在虛擬演唱會(huì)中，人們已經(jīng)可以在堡壘之夜中擁有虛擬角色，并體驗(yàn)到不一樣的演唱會(huì)體驗(yàn)。

堡壘之夜虛擬演出畫面 來(lái)源：弧光電影藝術(shù)中心

隨著元宇宙技術(shù)發(fā)展，VR等硬件設(shè)備普及，春晚也可以通過(guò)元宇宙讓更多的人體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)感。在算力、存儲(chǔ)等技術(shù)設(shè)施能力得到質(zhì)的提升，VR等智能設(shè)備的普及率達(dá)到一定程度后，沉浸式藝術(shù)或許也能憑借其在互動(dòng)性上的優(yōu)勢(shì)，像春晚紅包一樣改寫春晚歷史。

科技的加持下，傳統(tǒng)文化在人們面前變得“活靈活現(xiàn)”，LED屏與燈光舞美的完美結(jié)合、AI動(dòng)捕技術(shù)所展示出的東方神韻，都令人嘆為觀止。

但這并不意味著科技將凌駕于文化之上，相反，科技更應(yīng)該是服務(wù)于節(jié)目的文化內(nèi)涵，用科技展現(xiàn)文化�？萍紴楸�，文化為里，才能給人帶來(lái)極致的美的體驗(yàn)。

但不可否認(rèn)的是，科技屬性加強(qiáng)所帶來(lái)的觀看體驗(yàn)變化，已經(jīng)讓春晚逐步走向了下一個(gè)階段。文化與科技的融合已成為必然趨勢(shì)，特別是在元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展下，科技與文化的進(jìn)一步融合將會(huì)使過(guò)年的方式發(fā)生巨變。

隨著VR等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)，場(chǎng)外觀眾也可以通過(guò)各種終端設(shè)備進(jìn)入虛擬春晚現(xiàn)場(chǎng)，獲得視聽(tīng)之外更為豐富的交互體驗(yàn)，甚至可以一家人一起探索虛擬春晚現(xiàn)場(chǎng)，獲得更多的樂(lè)趣，春晚可能不再是用來(lái)看的，而是用來(lái)體驗(yàn)的。

當(dāng)然，這影響的也不僅僅是春晚，由于虛擬交互技術(shù)打破了空間限制，即便無(wú)法與家人在現(xiàn)實(shí)中團(tuán)聚，也可以在元宇宙中聚首；放鞭炮這樣已經(jīng)越來(lái)越難見(jiàn)到的習(xí)俗，也可以在元宇宙中重現(xiàn)。

但在此之后，年味將變得更淡，還是更濃呢？

別讓科技越近，人與人卻越來(lái)越遠(yuǎn)。

＊文中圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

       原文標(biāo)題 : 科技味春晚，人情味過(guò)年