來源 ｜ 零壹財經(jīng)

作者 ｜ 趙越

如今，春晚不僅是一場文化盛宴，也成為映射我國數(shù)字技術發(fā)展的一個重要窗口。春晚舞美的“進階史”背后，是數(shù)字技術的發(fā)展與進步。

隨著元宇宙概念的大火，與之相關的虛擬人、VR／AR／XR等技術也被各大春晚所應用。央視總臺春晚有機融合XR、虛擬、全息等技術，呈現(xiàn)了全景式舞美的空間感；北京臺春晚將虛擬人“蘇小妹”融入古風歌舞；安徽臺春晚上，虛擬人“小安”成為主持人……2022軍營網(wǎng)絡春晚更是首次落地“元宇宙概念”，搭建了多維空間和互動平臺，提供了特定場景下跨域交互的沉浸式體驗。

春晚已經(jīng)成為展示新科技的最大流量入口。文化傳媒是元宇宙的重要應用場景。在這些“元宇宙”春晚背后，有哪些科技公司的加持？這些公司又是如何布局元宇宙的？

一、捷成股份：通過元宇宙布局，加強“內容版權”主業(yè)優(yōu)勢

在2022央視春晚中，捷成股份（300182．SZ）參與了部分節(jié)目的制作及央視春晚高清／4K重播版的制作任務。捷成股份在2021年業(yè)績預告中提到，“仍將加強在 4／8K 超高清技術、三維聲技術、虛擬技術等相關高新視頻業(yè)務領域的布局，積極探索元宇宙時代下相關音視頻技術的市場需求及發(fā)展方向，不斷提升市場競爭力�！�

為應對監(jiān)管環(huán)境的變化和現(xiàn)金流壓力，目前，捷成股份確立了“以內容版權運營”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，將業(yè)務聚焦在新媒體版權運營及發(fā)行方面。

2016年，捷成股份參股子公司世優(yōu)科技，目前持股比例為24．38％。世優(yōu)科技是一家專注于VR／AR研發(fā)與應用的科技公司，其虛擬數(shù)字人、虛擬演播室等相關業(yè)務被運用于廣電和新媒體行業(yè)，目前正在探索虛擬 IP 運營業(yè)務，并已經(jīng)打造了諸如花樣滑冰冠軍陳露的虛擬分身、妙江天的虛擬 IP 等，未來將在直播、短視頻、虛擬演唱會等領域進行布局。

圖片來源：世優(yōu)科技公眾號

此外，捷成股份還計劃將的新媒體版權運用于世優(yōu)科技元宇宙分身秀平臺，打造元宇宙平臺的電影復播。

可以看出，捷成股份主要通過虛擬人賽道切入元宇宙領域，通過虛擬IP運營，加強其在內容版權方面的優(yōu)勢地位。第一，通過虛擬現(xiàn)實技術，可以實現(xiàn)元宇宙場景下的虛擬人IP矩陣打造、虛擬內容版權和生態(tài)運營，以及以虛擬 IP 衍生為主的流量變現(xiàn)與增值業(yè)務；第二，通過元宇宙分身秀平臺，能夠將公司的IP和影視劇內容進一步開發(fā)利用。

雖在業(yè)務布局上具有前瞻性，但捷成股份并未因此獲得可觀的業(yè)務收入。據(jù)其相關公告介紹，截至目前，世優(yōu)科技的收入規(guī)模對公司收入及利潤不會產(chǎn)生重大影響，對公司后續(xù)年度的業(yè)績和經(jīng)營成果的影響尚存在不確定性。

二、數(shù)碼視訊：從元宇宙底層技術切入數(shù)字藏品

2022年元宇宙軍營網(wǎng)絡春晚是首次將“元宇宙概念”落地的春晚，通過 “元宇宙”虛擬舞臺，讓所有參與者能夠在春晚的平行空間里，跨維度、跨時空徜徉其中，由數(shù)碼視訊（300079．SZ）子公司快視聽與中國軍網(wǎng)聯(lián)合推出。

圖片來源：洞壹元典公眾號

作為一家視頻技術服務平臺公司，數(shù)碼視訊業(yè)務涵蓋傳媒科技行業(yè)、信息服務行業(yè)、公共安全行業(yè)、金融科技行業(yè)、特種需求定制及其它行業(yè)。多元化的業(yè)務布局也為其在元宇宙賽道的多維度發(fā)展奠定了一定的基礎。
數(shù)碼視訊的元宇宙布局涉及底層技術、數(shù)字藏品及交互應用場景等。

數(shù)碼視訊的安全系統(tǒng)框架、低延時傳輸、超高清編碼、5G視頻應用、區(qū)塊鏈應用及智能合約等技術可為元宇宙提供底層技術支持；它還創(chuàng)建了數(shù)字藏品流轉平臺“洞壹元典”，洞壹元典平臺發(fā)展初衷是希望以數(shù)字藏品為資產(chǎn)框架，打造有藏品屬性的數(shù)字內容，構建多元化數(shù)字藏品社群，并以內容鏈接進入元宇宙；而在構建元宇宙交互應用場景方面，數(shù)碼視訊推出了“元宇宙會議”、“元宇宙直播”，“元宇宙展覽”等場景。

三、藍色光標：以虛擬人為切入口，“激進式”布局元宇宙

2022年2月1日，藍色光標（300058．SZ）旗下首個數(shù)字虛擬人蘇小妹在北京臺春晚亮相，蘇小妹是藍色光標虛擬IP業(yè)務的首發(fā)形象，以傳說中蘇東坡的妹妹為創(chuàng)意原型，截至2月7日，“真的是蘇小妹”抖音賬號粉絲量已達39．5萬。

圖片來源：藍色光標公眾號

藍色光標在元宇宙上的布局堪稱“激進式”布局。從組織架構調整，到業(yè)務布局，再到投資合作，藍色光標似乎在進行一場“全方位”的元宇宙布局。

藍色光標曾表示，元宇宙相關業(yè)務方向是公司未來會重點關注并全力投入的賽道，公司對這一領域的投資額度不設上限，公司管理層和投資部目前正在對相關標的進行全面的調研和談判，公司可支持超10億的資金投入布局元宇宙相關賽道，全面構建公司的自有IP、技術和內容核心能力。

然而，藍色光標作為一家營銷科技公司，元宇宙的加持能否為其主營業(yè)務帶來質的蛻變，似乎還難以確定。元宇宙相關技術和概念仍處于發(fā)展早期，將營銷活動移植到元宇宙中，可能會面臨技術、消費者習慣、收益等多方面的問題。

四、風語筑：將元宇宙融入文化新基建

2021年11月，數(shù)字化體驗服務商風語筑（603466．SH）正式宣布布局元宇宙賽道，并計劃將浙江深白數(shù)字科技有限公司更名為浙江風語宙數(shù)字科技有限公司（簡稱風語宙），經(jīng)營范圍新增虛擬現(xiàn)實設備制造、動漫游戲開發(fā)、人工智能應用軟件開發(fā)、區(qū)塊鏈技術相關軟件和服務等。此外，風語宙還計劃通過自主研發(fā)和外部合作的方式，探索元宇宙游戲領域。

在2022年安徽春晚中，風語宙與安徽廣電共同打造的虛擬人“小安”成為主持人。除了虛擬人，風語筑還在數(shù)字藏品及元宇宙場景等方面進行了探索。

圖片來源：風語筑公眾號

數(shù)字藏品方面，風語筑投資NFT發(fā)行技術公司星圖比特，并聯(lián)合閃萌推出國內首個NFT表情包數(shù)字藏品；元宇宙場景打造方面，與百度達成元宇宙生態(tài)合作關系，作為希壤元宇宙虛擬3D開發(fā)商之一，承接3D虛擬建筑、數(shù)字空間的開發(fā)打造及內容運營，并于希壤內上線風語筑場館，此外，還與萬達影城、星軼影城達成戰(zhàn)略合作，將開拓元宇宙泛娛樂時代虛擬場景。

風語筑以展示展覽為主業(yè)，元宇宙概念中的人機交互、VR／AR等技術能夠幫助其展陳內容融入更多的創(chuàng)意、設計、數(shù)字藝術和沉浸式體驗元素，從而增強各類數(shù)字化體驗空間的科技感和體驗感。

結語

總結以上代表性科技公司的元宇宙布局路徑可以看出，它們均成立了相關子公司，來專注元宇宙賽道的發(fā)展，并且將虛擬人作為切入元宇宙賽道的重要突破口。同時，在虛擬人的推廣和應用上，這些公司也面臨政策上的利好�！稄V播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中指出，要面向新聞、綜藝、體育、財經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術。

此外，可以發(fā)現(xiàn)，這些科技公司希望通過與元宇宙結合，來助推主營業(yè)務的發(fā)展。由于元宇宙相關技術、應用場景等仍處在發(fā)展初期，這些科技公司在實際推進過程中仍存在較大的不確定性，在元宇宙相關布局上也未成體系，仍處于探索階段。

       原文標題 : 元宇宙與春晚“碰撞”背后，這四家科技公司身影顯現(xiàn)