“先生，不好意思，請(qǐng)您稍微等一下，店里所有的銷(xiāo)售顧問(wèn)都已經(jīng)在接待其他顧客了。”

5月的一個(gè)周六下午，當(dāng)億歐汽車(chē)走進(jìn)一家奔馳4S店時(shí)，這是被告知的第一句話。而在前面排著的還有兩批等待銷(xiāo)售顧問(wèn)接待的顧客。

不僅展車(chē)旁邊總有顧客環(huán)繞，甚至店里的休息區(qū)也已經(jīng)沒(méi)有空位，億歐汽車(chē)不得不站在店里等待。這一站就是20多分鐘。即使當(dāng)天下午剛剛下過(guò)一場(chǎng)大雨，到店看車(chē)的顧客數(shù)量依舊讓人意外。

梅賽德斯－奔馳4S店／億歐汽車(chē)

“周末的話，我們每天大概能接待七八十位顧客，能成交5－10單吧�！币幻N(xiāo)售顧問(wèn)對(duì)億歐汽車(chē)表示。

而在寶馬和奧迪的4S店中，億歐汽車(chē)也感受到了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情。臨近下午5點(diǎn)，一家寶馬4S店門(mén)口依舊陸續(xù)出現(xiàn)多輛剛剛返回店內(nèi)的試駕車(chē)。

在疫情籠罩下的2020年一季度，豪華品牌市場(chǎng)出現(xiàn)了近年來(lái)少有的負(fù)增長(zhǎng)。但在這一時(shí)期，該市場(chǎng)的各月同比降幅仍明顯低于乘用車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)。在疫情得到控制的4月，豪華品牌不僅恢復(fù)了原有的水準(zhǔn)，還出現(xiàn)了遠(yuǎn)超乘用車(chē)市場(chǎng)的增幅。

制表人／億歐汽車(chē)商業(yè)分析員 樸正浩

全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)（乘聯(lián)會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)豪華品牌市場(chǎng)4月銷(xiāo)量出現(xiàn)21％的同比增幅。作為對(duì)比，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)增幅僅為4．4％，乘用車(chē)市場(chǎng)甚至繼續(xù)保持同比負(fù)增長(zhǎng)的走勢(shì)。

從億歐汽車(chē)的探店情況來(lái)看，上述數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)當(dāng)下豪華品牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀，消費(fèi)者們的熱情確實(shí)已經(jīng)大幅回升。5月25日，戴姆勒股份公司董事會(huì)主席、梅賽德斯－奔馳股份公司董事會(huì)主席康林松在接受采訪時(shí)談到，今年4月，奔馳中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的客流已基本恢復(fù)到正常水平。

為何豪華品牌市場(chǎng)能夠一枝獨(dú)秀？市場(chǎng)上漲究竟是靠誰(shuí)帶動(dòng)的？豪華品牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)究竟能否持續(xù)？

漲價(jià)擋不住熱情

“不管有沒(méi)有選配，寶馬3系都沒(méi)有現(xiàn)車(chē)了，需要再等等�！币患覍汃R4S店的銷(xiāo)售顧問(wèn)告訴億歐汽車(chē)。

在億歐汽車(chē)的探訪過(guò)程中，多家4S店都出現(xiàn)了熱銷(xiāo)車(chē)型需要延遲提車(chē)的情況。部分選配車(chē)型的提車(chē)可能需要等待3個(gè)月，甚至更久。

今年一季度，由于疫情的出現(xiàn)，各大車(chē)企在關(guān)廠的同時(shí)，也紛紛在華縮減了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的批售量要求，不少經(jīng)銷(xiāo)商也順勢(shì)減少了車(chē)輛庫(kù)存。在疫情恢復(fù)后，店里本就沒(méi)有多少現(xiàn)車(chē)，如果選配，還需要等待工廠那邊排產(chǎn)。

“這車(chē)已經(jīng)沒(méi)有更多優(yōu)惠了。”一位奔馳銷(xiāo)售顧問(wèn)對(duì)億歐汽車(chē)說(shuō)道。據(jù)其介紹，在疫情恢復(fù)后，店里的車(chē)型不僅沒(méi)有擴(kuò)大優(yōu)惠幅度，部分車(chē)型的優(yōu)惠幅度還出現(xiàn)回調(diào)。奔馳A級(jí)的優(yōu)惠就在4月回調(diào)了5000元。

而這樣的情況還出現(xiàn)在寶馬、奧迪和沃爾沃等豪華車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商中。    

奔馳／123RF

國(guó)產(chǎn)車(chē)已然如此，進(jìn)口車(chē)就更難了�！拔覀儾糠值倪M(jìn)口車(chē)甚至出現(xiàn)無(wú)車(chē)可賣(mài)的情況�！币患覍汃R4S店工作人員對(duì)億歐汽車(chē)表示。

今年3月起，海外疫情開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)，歐美大批工廠不得不停產(chǎn)，國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)供貨出現(xiàn)不足。5月18日，奔馳關(guān)閉了位于美國(guó)阿拉巴馬州的SUV生產(chǎn)工廠。此前，該工廠已經(jīng)在3月至4月停產(chǎn)過(guò)34天。在華銷(xiāo)售的GLE、GLS等奔馳進(jìn)口SUV就產(chǎn)自該工廠。