榮威在2020年目前規(guī)劃了全新MPV、i6以及最近亮相的RX5換代車(chē)型RX5 PLUS，雖然新車(chē)有了一定的提升但是對(duì)于整體銷(xiāo)量不會(huì)帶來(lái)很大的改變。

此外，上汽榮威也在近期發(fā)布了自己的全新車(chē)標(biāo)，在這更換兩個(gè)新車(chē)標(biāo)的背后，榮威一方面是想表達(dá)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的更新，所以有了新獅標(biāo)的出現(xiàn)，一方面是高端業(yè)務(wù)的延續(xù)，也就是新的R標(biāo)。

在他們看來(lái)，上汽榮威需要向上更進(jìn)一步，榮威官方稱(chēng)為“科技兌現(xiàn)想象”的開(kāi)始。

RX5的成功不是偶然，當(dāng)“智能”、“互聯(lián)網(wǎng)”已然是爛大街的當(dāng)下，榮威如何為這個(gè)科技賦予新的想象。

夾縫中的名爵

在上汽乘用車(chē)的體系中，從南汽吸入而來(lái)的名爵似乎一直就沒(méi)能被“視如己出”。在今年疫情的影響下，甚至有網(wǎng)友在知乎爆料說(shuō)，曾經(jīng)的“南汽系”員工在這次大范圍的降薪降酬中有被針對(duì)。

且不議其真實(shí)性，但這種嫌隙勢(shì)必是由來(lái)已久。

在品牌定位上，名爵主打運(yùn)動(dòng)、個(gè)性、年輕化，但是從價(jià)格區(qū)間上來(lái)看，通俗來(lái)講就是低于榮威的入門(mén)級(jí)，這個(gè)正兒八經(jīng)來(lái)?yè)碛杏�倫血統(tǒng)的品牌似乎也就這么接受了自己的新時(shí)代，直到2018年的下半年，名爵才推出了定位更高端的轎跑SUV名爵HS。

但在營(yíng)銷(xiāo)上，名爵的做法依然入門(mén)。無(wú)論是荷爾蒙等一系列的吸睛操作，還是秒天秒地秒思域，動(dòng)不動(dòng)要和和諧號(hào)賽車(chē)，要么就是倒打一耙蹭上馬自達(dá)的自嗨式營(yíng)銷(xiāo)，極盡所能。

這樣的做法對(duì)于品牌而言無(wú)異于是飲鴆止渴，在市場(chǎng)表現(xiàn)上，名爵的各車(chē)型也僅在上市初期能有較好的表現(xiàn)。

另一方面，在市場(chǎng)冷淡的大背景下，上汽乘用車(chē)整體開(kāi)始了“以?xún)r(jià)換量”的大型促銷(xiāo)。疫情結(jié)束后，榮威宣布率先投入33億元，啟動(dòng)“讓、免、補(bǔ)”榮威鉅惠速來(lái)店活動(dòng)。

上汽榮威官方稱(chēng)，即日起，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)榮威全系燃油車(chē)型（榮威RX5、榮威i5、榮威RX5 MAX、榮威RX3、榮威RX8、榮威i6 PLUS），可享三重補(bǔ)貼，綜合優(yōu)惠價(jià)值高達(dá)41，000元。

想要做出區(qū)隔的榮威、名爵也不可避免的出現(xiàn)了品牌內(nèi)耗，價(jià)格進(jìn)一步下探的榮威勢(shì)必要開(kāi)始擠壓名爵的生存空間。

除此之外，2020年，從目前公開(kāi)的消息來(lái)看，除了幾個(gè)小改款外，整個(gè)名爵品牌甚至沒(méi)有一款新車(chē)。失去了新車(chē)銷(xiāo)量的動(dòng)力，對(duì)其來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是雪上加霜。

在上汽乘用車(chē)的研發(fā)體系上，榮威和名爵屬于共用的關(guān)系，錢(qián)就這么多，名爵也只能望車(chē)興嘆，可以說(shuō)整個(gè)名爵品牌就是在夾縫中生存。

2018年，上汽乘用車(chē)總經(jīng)理王曉秋在發(fā)給內(nèi)部員工的一次公開(kāi)信上提出了年銷(xiāo)百萬(wàn)的目標(biāo)。彼時(shí)的他們意氣風(fēng)發(fā)，氣勢(shì)昂揚(yáng)。如今，王曉秋已然成為上汽集團(tuán)總裁，曾經(jīng)的宏大理想不知何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)。