本文系深潛atom第1010篇原創(chuàng)作品

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中國機(jī)器人正在改寫行業(yè)規(guī)則

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葉黃素丨作者

深潛atom工作室丨編輯

2026年央視春晚上，中國機(jī)器人企業(yè)集體發(fā)力、亮點(diǎn)紛呈，宇樹科技的G1與H2人形機(jī)器人在《武BOT》節(jié)目中與塔溝武校學(xué)員同臺“人機(jī)共武”，完成高空彈射空翻、棍術(shù)攻防、醉拳互動(dòng)等全球首次突破，讓無數(shù)國人再次見證我國人形機(jī)器人技術(shù)的領(lǐng)先。

實(shí)際上，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)已完成從“跟跑”向“領(lǐng)跑”的關(guān)鍵跨越，核心競爭力貫穿市場出貨、技術(shù)專利、企業(yè)營收等全維度，不僅穩(wěn)居全球最大機(jī)器人市場地位，更在技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)化落地中展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢能。

從工業(yè)場景的精準(zhǔn)作業(yè)到消費(fèi)領(lǐng)域的多元滲透，從春晚舞臺的高光亮相到科研一線的突破創(chuàng)新，中國機(jī)器人正以多元姿態(tài)定義全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。宇樹科技外，智元機(jī)器人、優(yōu)必選、埃斯頓、新松機(jī)器人等企業(yè)也紛紛崛起，形成多點(diǎn)開花的產(chǎn)業(yè)格局，共同撐起中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的全球領(lǐng)先地位。

行業(yè)井噴，宇樹領(lǐng)跑，多企發(fā)力

據(jù)宇樹科技創(chuàng)始人王興興在公開場合披露的最新數(shù)據(jù)，宇樹科技2024年度營收已突破10億元人民幣，這在普遍“燒錢”的機(jī)器人創(chuàng)業(yè)賽道中堪稱異類，也印證了中國機(jī)器人企業(yè)商業(yè)化能力的成熟。作為中國人形機(jī)器人與四足機(jī)器人領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，宇樹科技的營收表現(xiàn)成為行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。

市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的《通用具身機(jī)器人市場雷達(dá)》報(bào)告，2025年全球人形機(jī)器人市場總出貨量預(yù)計(jì)達(dá)1.3萬臺。其中，智元機(jī)器人5168臺第一，宇樹科技4200臺第二 。不過，宇樹科技在2026年1月22日晚通過官方微信公眾號發(fā)布澄清聲明，公布實(shí)際出貨量超5500臺，比Omdia預(yù)估高出約31%，也超過了智元機(jī)器人披露的5100臺。

宇樹科技亮眼成績的背后，是產(chǎn)品矩陣的全面發(fā)力、技術(shù)迭代的持續(xù)突破與市場認(rèn)可度的持續(xù)提升。尤其在央視春晚上，宇樹機(jī)器人的高難度表演，進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)品曝光與訂單增長，促使其2025年度出貨量高達(dá)5500臺，成為全球人形機(jī)器人出貨量排名前列的企業(yè)。

除宇樹外，其他頭部企業(yè)的商業(yè)化案例同樣亮眼。優(yōu)必選推出的Walker X人形機(jī)器人，已落地深圳機(jī)場、大型商場等場景；埃斯頓的工業(yè)機(jī)器人則批量應(yīng)用于汽車制造、3C電子等領(lǐng)域，為華為、比亞迪等企業(yè)提供自動(dòng)化生產(chǎn)線解決方案。

相較于2024年的營收規(guī)模，宇樹、優(yōu)必選、埃斯頓均實(shí)現(xiàn)大幅增長，不僅體現(xiàn)了企業(yè)自身的技術(shù)迭代與產(chǎn)能提升，更折射出中國機(jī)器人市場的巨大潛力與發(fā)展活力。整個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了形成差異化競爭、共同突圍的良好態(tài)勢——2025年H1，優(yōu)必選總營收6.21億元，同比增長27.55%；2025年前三季度，埃斯頓營收38.04億元，同比增長12.97%。

春晚“絞肉場”：機(jī)器人企業(yè)的流量博弈與現(xiàn)實(shí)局限

近兩年來，央視春晚已成為中國機(jī)器人企業(yè)的“必爭之地”，被業(yè)內(nèi)戲稱為機(jī)器人行業(yè)的“絞肉場”。這場看似光鮮的科技秀背后，是企業(yè)巨額的投入、場景的限制，以及對市場突圍的迫切需求，更暗藏著整個(gè)行業(yè)“頭部抬轎子，大家都有湯喝”的良性發(fā)展邏輯。

登上春晚舞臺的成本遠(yuǎn)超想象，據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2026年春晚機(jī)器人企業(yè)的合作席位成本區(qū)間在6000萬元至1億元，部分獨(dú)家權(quán)益甚至更高，對于尚處于發(fā)展早期的機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司而言，這無疑是一筆天文數(shù)字。

以A股唯一專注于人形機(jī)器人的上市公司優(yōu)必選為例，其2025年上半年研發(fā)投入為2.18億元，占同期營收的35.1%，這意味著一次春晚的贊助費(fèi)，就相當(dāng)于該公司一個(gè)季度的研發(fā)開支。即便成本如此高昂，宇樹科技、松延動(dòng)力、銀河通用等頭部企業(yè)仍爭相入局，核心原因在于春晚作為國民級平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌的“國民級曝光”，這種曝光度是普通營銷活動(dòng)無法企及的。

宇樹科技與智元機(jī)器人的“春晚攻防戰(zhàn)”，成為2026年這場流量博弈中最具代表性的案例，精準(zhǔn)折射出行業(yè)頭部企業(yè)截然不同的戰(zhàn)略選擇。據(jù)接近智元的人士透露，因億元的出場費(fèi)過于高昂，智元機(jī)器人決定將這筆預(yù)算優(yōu)先用于研發(fā)投入。智元并未放棄春節(jié)檔的流量紅利，而是于2月8日自行舉辦了全球首個(gè)機(jī)器人專屬晚會(huì)《機(jī)器人奇妙夜》，甚至邀請黃曉明同臺變魔術(shù)。

為了彌補(bǔ)未上春晚的不足，和智元機(jī)器人一起舉辦《機(jī)器人奇妙夜》的擎天租迅速啟動(dòng)“999元全民機(jī)器人體驗(yàn)計(jì)劃”，通過租賃平臺將同款機(jī)器人推向生日、年會(huì)、求婚等消費(fèi)場景，試圖以“晚會(huì)引流+場景落地”的組合拳，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

巨額的春晚投入，最終會(huì)分?jǐn)偟疆a(chǎn)品成本中，直接決定了當(dāng)前機(jī)器人產(chǎn)品的高端價(jià)格定位，進(jìn)而限制了其應(yīng)用場景的普及。目前，國內(nèi)主流人形機(jī)器人的定價(jià)普遍在幾十萬元甚至上百萬元，即便是消費(fèi)級的四足機(jī)器人，定價(jià)也多在萬元級別，松延動(dòng)力推出的“小布米”Lite版預(yù)售價(jià)僅9998元，已屬于行業(yè)內(nèi)的“親民價(jià)”。

無論是宇樹的“舞臺炫技”還是智元的“場景預(yù)演”，都無法回避當(dāng)前機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的核心痛點(diǎn)：舞臺表現(xiàn)與民用普及之間存在巨大鴻溝。這也意味著，企業(yè)通過春晚獲得的曝光，短期內(nèi)難以轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的民用訂單，場景限制成為行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

盡管存在這樣的局限，但春晚仍是機(jī)器人企業(yè)打破活動(dòng)市場的重要突破口，對于機(jī)器人企業(yè)而言，春晚的核心價(jià)值不僅是品牌曝光，更是技術(shù)實(shí)力的“公開驗(yàn)證”——能夠在春晚“零容錯(cuò)”的舞臺上完成復(fù)雜表演，本身就證明了企業(yè)在精密伺服電機(jī)、關(guān)節(jié)控制、多機(jī)同步等領(lǐng)域的頂尖水平，這種公信力能夠幫助企業(yè)快速打開高端活動(dòng)市場。

數(shù)據(jù)顯示，2026年春晚播出兩小時(shí)內(nèi)，某電商平臺機(jī)器人搜索量環(huán)比增長超300%。不僅登上春晚的宇樹等頭部企業(yè)訂單激增，智元機(jī)器人等“場外選手”也受益于行業(yè)熱度，也將接到了更多租賃與合作需求。

春晚對于機(jī)器人在資本市場的表現(xiàn)，可以大大加分。2025年春晚，宇樹機(jī)器人以扭秧歌、丟手絹的表演“破圈”，直接帶動(dòng)企業(yè)訂單暴增。天眼查數(shù)據(jù)顯示，宇樹科技在2025年上半年完成C輪融資后，估值飆升至120億元，足以看出春晚流量對企業(yè)發(fā)展的巨大拉動(dòng)作用。

對于整個(gè)中國機(jī)器人行業(yè)來說，這場看似激烈的春晚博弈更是一件“雙贏”的事，頭部企業(yè)斥巨資登上春晚，不僅提升了自身的品牌影響力，更帶動(dòng)了整個(gè)中國機(jī)器人行業(yè)的關(guān)注度，讓全球看到了中國機(jī)器人的技術(shù)實(shí)力，形成“頭部抬轎子，大家都有湯喝”的良性發(fā)展格局。

消費(fèi)市場的挑戰(zhàn)——熱度背后的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)

春晚舞臺上的機(jī)器人完美無瑕，但在真實(shí)應(yīng)用場景中，卻頻繁出現(xiàn)“翻車”情況。抖音等短視頻平臺上，相關(guān)翻車視頻屢見不鮮，引發(fā)網(wǎng)友對機(jī)器人技術(shù)實(shí)用性的質(zhì)疑。不同于工業(yè)機(jī)器人已形成成熟的應(yīng)用場景與盈利模式，消費(fèi)級機(jī)器人尚處于探索階段，如何平衡技術(shù)性能、產(chǎn)品價(jià)格與用戶需求，成為所有企業(yè)需要破解的難題。

這些翻車案例涵蓋了人形機(jī)器人、四足機(jī)器人等多種類型，暴露了當(dāng)前機(jī)器人技術(shù)的核心短板——機(jī)械結(jié)構(gòu)很強(qiáng)，但AI算法、自主決策能力仍需升級，在預(yù)設(shè)程序中能表現(xiàn)完美，但在復(fù)雜、多變的真實(shí)生活場景中，在自主決策、環(huán)境理解、靈活適配等核心領(lǐng)域仍有較大差距。

有網(wǎng)友發(fā)布視頻顯示，某品牌人形機(jī)器人在跳舞過程中重心不穩(wěn)，踢到了操控者的頭部；也有視頻顯示，在模擬家庭場景中，試圖拿起水杯卻頻繁掉落，甚至出現(xiàn)傾倒的情況；某四足機(jī)器人在戶外巡檢時(shí)，遇到輕微障礙物便無法正常通行，需要人工干預(yù)調(diào)試。即便是宇樹、優(yōu)必選等頭部企業(yè)的產(chǎn)品，也未能完全避免翻車。

即便國際頂尖的斯坦福Mobile ALOHA機(jī)器人，也存在諸多翻車場景，擦紅酒時(shí)弄撒酒水、炒完菜后無法將鍋放入櫥柜，甚至導(dǎo)致研究者救場時(shí)受傷，這也從側(cè)面說明，機(jī)器人技術(shù)的實(shí)用性仍需不斷打磨。

除了技術(shù)短板，消費(fèi)級機(jī)器人還面臨著“同質(zhì)化嚴(yán)重”的問題，多數(shù)企業(yè)推出的產(chǎn)品功能相似，多集中在陪伴、娛樂等淺層需求，缺乏針對老人護(hù)理、兒童教育、家庭清潔等核心需求的精準(zhǔn)適配，導(dǎo)致“買得起用不上”“新鮮感過后閑置”成為普遍現(xiàn)象。

春晚舞臺的高光與真實(shí)場景的“翻車”形成鮮明對比，高昂的成本與民用普及的訴求存在矛盾，技術(shù)短板與同質(zhì)化競爭仍制約著消費(fèi)市場的成熟。未來，中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)若想持續(xù)鞏固全球領(lǐng)跑地位，既需要延續(xù)頭部企業(yè)的創(chuàng)新活力，借鑒宇樹、智元機(jī)器人的差異化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)突破AI算法、自主決策等核心技術(shù)瓶頸；也需要正視民用普及中的痛點(diǎn)，平衡技術(shù)性能與產(chǎn)品價(jià)格，挖掘多元化剛需場景，完善售后服務(wù)體系。

唯有推動(dòng)中國機(jī)器人真正從“舞臺炫技”走向“萬家應(yīng)用”，從“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑”邁向“生態(tài)引領(lǐng)”，在全球機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中才能更好占據(jù)更核心的話語權(quán)。

       原文標(biāo)題 : 宇樹領(lǐng)跑、智元另辟蹊徑：爭一背后，人形機(jī)器人也需面臨商業(yè)化大考