半年來(lái)，百度通過(guò)做加減法，聚焦主要賽道，保留并深耕新技術(shù)，建立了新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，新的市場(chǎng)和技術(shù)軌線正在交匯，蓄力智能新時(shí)代。

圖片來(lái)自“億歐網(wǎng)”

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏用“難能可貴”四個(gè)字來(lái)定義“新百度”的這份成績(jī)。

2019年11月7日（美國(guó)東部時(shí)間11月6日），百度公布了2019年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，根據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收281億元人民幣，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到44億元人民幣。財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度股票連續(xù)兩日大漲，累計(jì)增幅15．9％。

時(shí)間回溯到半年前，美國(guó)東部時(shí)間2019 年5月16日，以李彥宏為首的百度管理層面對(duì)著一群分析師，雙方面色似乎都很凝重。這一天，百度（Nasdaq：BIDU）在美股收盤(pán)后公布了不及預(yù)期的2019年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)，這或許2005年百度上市以來(lái)面臨的最嚴(yán)峻的局面之一。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正曾提到，要跟上變化，讓企業(yè)持續(xù)生存發(fā)展，就必須保持敏捷，并進(jìn)行自我革新。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)反思與沉淀之后，圍繞百度大腦，百度啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，界定了2019年的業(yè)務(wù)重心——移動(dòng)生態(tài)、“云＋AI”。

這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是百度主動(dòng)求新和求變的過(guò)程。正如人不能分兩步跨越一個(gè)峽谷，百度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要在短時(shí)間內(nèi)迅速完成。這就意味著，百度的轉(zhuǎn)軌將在戰(zhàn)略、模式、人員、組織架構(gòu)等多方面同時(shí)推進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的寒冬凜冽更是加大了其轉(zhuǎn)型的難度。

半年來(lái)，百度通過(guò)做加減法，聚焦主要賽道，保留并深耕新技術(shù)，建立了新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，新的市場(chǎng)和技術(shù)軌線正在交匯，蓄力智能新時(shí)代。

聚焦移動(dòng)生態(tài)，連通價(jià)值閉環(huán)

移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，是百度搜索業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。百度APP和好看視頻的“搜索＋信息流”流量引擎與“百家號(hào)＋智能小程序”的立體化布局構(gòu)建了百度移動(dòng)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以“知識(shí)和信息”為核心，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新賦予新的動(dòng)力。

在微軟CEO納德拉看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)新的權(quán)重遠(yuǎn)超歷史成績(jī)，移動(dòng)生態(tài)更是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的命門(mén)。納德拉認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定義了產(chǎn)品的移動(dòng)性，但微軟可以定義人類體驗(yàn)的移動(dòng)性。正是在這種思路的指引下，微軟的整體研發(fā)思路發(fā)生了變化，開(kāi)始傾向于構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)，將移動(dòng)性和云這兩種趨勢(shì)合在一起，構(gòu)成了微軟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

移動(dòng)生態(tài)最核心的理念就是開(kāi)放、合作和共贏。李彥宏表示，移動(dòng)生態(tài)是百度的戰(zhàn)略重點(diǎn)，搜索和信息流的結(jié)合豐富的百度APP的內(nèi)容和服務(wù)提升了用戶體驗(yàn)；同時(shí)，通過(guò)吸引更多創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)在百度平臺(tái)上提供內(nèi)容和服務(wù)，也給百度帶來(lái)了更多的用戶。

百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，在營(yíng)收構(gòu)成方面，百度2019年第三季度在線廣告收入204億（約合29億美元），占營(yíng)收比重73％，環(huán)比增長(zhǎng)6％。百度App日活用戶1．89億，同比增長(zhǎng)25％，端內(nèi)搜索持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額；百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到240萬(wàn)，同比增長(zhǎng)57％。

李彥宏在第三季度財(cái)報(bào)交流會(huì)上表示：“我們正在持續(xù)改善百度應(yīng)用的用戶體驗(yàn)，也試圖將用戶從第三方瀏覽器引導(dǎo)到百度應(yīng)用。而且，我們已經(jīng)看到應(yīng)用內(nèi)搜索的流量出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，用戶可以獲得更好的體驗(yàn)。因此，這種用戶行為將會(huì)有一個(gè)良性循環(huán)�！�

2019年下半年，移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下四個(gè)特點(diǎn)：

·流量主體聚焦頭部平臺(tái)：移動(dòng)搜索廣告增長(zhǎng)主要來(lái)自大型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)的流量效應(yīng)，并主要向頭部平臺(tái)集中，如百度、頭條、微博；

·內(nèi)部結(jié)構(gòu)性分化加�。航灰最惼脚_(tái)與內(nèi)容類平臺(tái)的傳播方向不同，移動(dòng)搜索廣告內(nèi)部結(jié)構(gòu)性分化加劇，并且客戶需求更青睞專業(yè)內(nèi)容、定制推薦和趣味性的傳播植入，如淘寶直播、小紅書(shū)、抖音、快手；

·短期預(yù)算承壓：短期經(jīng)濟(jì)壓力并未改變廣告主的預(yù)算，只是改變了預(yù)算的分配方案；

·市場(chǎng)擴(kuò)容：零售、本地生活、餐飲、美業(yè)等行業(yè)的線上滲透率加速，帶來(lái)行業(yè)傳統(tǒng)銷售費(fèi)用的線上化遷移，做大了移動(dòng)搜索廣告行業(yè)蛋糕，如美團(tuán)加碼本地生活營(yíng)銷服務(wù)。

在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的當(dāng)下，百度如何更好地規(guī)劃業(yè)務(wù)模塊，傾聽(tīng)客戶的聲音，以及用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待問(wèn)題？互聯(lián)網(wǎng)媒體人李俊認(rèn)為，百度主打的開(kāi)放生態(tài)所建立的移動(dòng)生態(tài)像是海洋，任何企業(yè)進(jìn)入其中都可以汲取營(yíng)養(yǎng)發(fā)展壯大，這是一種共生共存的狀態(tài)。

隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步下沉，知識(shí)類信息煙塵化、碎片化的趨勢(shì)更為明顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更為稀缺。在移動(dòng)生態(tài)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，百度的競(jìng)爭(zhēng)策略，決定了百度對(duì)移動(dòng)生態(tài)價(jià)值的深度理解。

事實(shí)上，知識(shí)類產(chǎn)品需要持續(xù)修煉內(nèi)功，并沒(méi)有“速成班”可言。

內(nèi)容生態(tài)方面，據(jù)百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，2019年9月，用戶在百度知識(shí)類產(chǎn)品上的市場(chǎng)比6月份上升了41％，百度百科和百度經(jīng)驗(yàn)上的視頻內(nèi)容播放量增長(zhǎng)了36％。李彥宏在分析師電話會(huì)上透露：“百度知識(shí)產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)十億的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，這些知識(shí)內(nèi)容顯著提升了用戶搜索粘性�！�

信息服務(wù)方面，百度智能小程序在開(kāi)源生態(tài)中為產(chǎn)品帶來(lái)了新的活力，百度智能小程序月活躍用戶達(dá)2．9億，同比增長(zhǎng)157％。并且，小程序的數(shù)量在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍，用戶市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)68％。比如，在小紅書(shū)的整體布局中，百度智能小程序就扮演著非常重要的角色。

百度在小紅書(shū)的信息流界面以“主動(dòng)分發(fā)＋個(gè)性推薦”的方式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化推薦，有效縮短了小紅書(shū)用戶轉(zhuǎn)化的路徑，為小紅書(shū)帶來(lái)了更高比例的男性、家裝、婚禮類用戶，正契合小紅書(shū)的戰(zhàn)略。除了小紅書(shū)，目前，蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等頭部電商均已進(jìn)入百度小程序生態(tài)，值得一提的是，唯品會(huì)的新客戶獲取成本在使用了百度小程序后較H5降低了30％。

李彥宏說(shuō)，“當(dāng)下，流量增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)之間是存在差距的。我們認(rèn)為，我們需要改進(jìn)自我管理系統(tǒng)。我們也確信，最終收入增長(zhǎng)將追上流量增長(zhǎng)。”至此，百度以內(nèi)容為核心，在信息流、百家號(hào)及小程序的合力下，搭建移動(dòng)生態(tài)護(hù)城河，完成了一次商業(yè)模式的升級(jí)。

此外，在構(gòu)建繁榮移動(dòng)生態(tài)的同時(shí)，百度也在通過(guò)醫(yī)療托管頁(yè)凈化移動(dòng)生態(tài)，提高廣告質(zhì)量，帶給用戶更好的體驗(yàn)。從2018年開(kāi)始，百度推動(dòng)執(zhí)行醫(yī)療落地頁(yè)的托管，以保證登陸頁(yè)面的質(zhì)量和信息的正確性。

在2019年第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度CFO余正鈞表示，醫(yī)療落地頁(yè)的托管是一個(gè)針對(duì)低質(zhì)量醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)者的過(guò)濾系統(tǒng)，一旦醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶使用管理頁(yè)面，百度就能夠使用AI來(lái)篩選內(nèi)容。余正鈞透露：“我們正在開(kāi)發(fā)實(shí)時(shí)通話功能和消息發(fā)送功能，并且正使用AI來(lái)篩查客戶與用戶之間的通信，以確保客戶提供的內(nèi)容信息更安全、更可信�！�

差異化創(chuàng)新，AI先行的智能云服務(wù)

《延禧攻略》是2018年度當(dāng)之無(wú)愧的劇王。但是對(duì)于《延禧攻略》的上映平臺(tái)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，如果因?yàn)榭�頓、存儲(chǔ)、CDN、數(shù)據(jù)庫(kù)等技術(shù)問(wèn)題被觀眾棄劇，那可就太悲劇了。

愛(ài)奇藝科學(xué)家孫犁表示，《延禧攻略》熱播時(shí)，愛(ài)奇藝的帶寬壓力真的很大，愛(ài)奇藝自身不僅需要大量采購(gòu)硬件，還需要自建數(shù)據(jù)中心解決基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題。隨著用戶規(guī)模和日活的快速增長(zhǎng)，這種模式愈發(fā)吃力，成本高居不下，技術(shù)越來(lái)越復(fù)雜�！堆屿�攻略》熱播期間，百度智能云一周內(nèi)為愛(ài)奇藝提供了1T的帶寬容量和分布式計(jì)算架構(gòu)，借助百度智能云的服務(wù)，愛(ài)奇藝在數(shù)十分鐘內(nèi)把《延禧攻略》推送到所有的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，取得近200億的播放量。

2019年9月，百度進(jìn)一步升級(jí)“云＋AI”戰(zhàn)略，提高了云業(yè)務(wù)的權(quán)重。據(jù)百度第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝會(huì)員、智能云、智能設(shè)備等組成的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為76．5億元，同比增長(zhǎng)34％。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，云相關(guān)業(yè)務(wù)的比重也在逐年增加。

根據(jù)英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys研究報(bào)告，百度智能云在中國(guó)云市場(chǎng)增速第一，與Top3阿里云、亞馬遜云、騰訊云的差距持續(xù)縮小。

據(jù)IDC報(bào)告，2019年上半年中國(guó)公有云服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到54．2億美元。報(bào)告稱，2019年上半年，中國(guó)公有云市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，排名前10的廠商目前已經(jīng)占據(jù)了超過(guò)90％的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。方正證券分析師樊生龍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)公有云市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)、集中度提升，有望推動(dòng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭增加資本支出，擴(kuò)大數(shù)據(jù)中心規(guī)模，提升服務(wù)能力，搶占市場(chǎng)。

對(duì)于智能云服務(wù)這門(mén)生意，百度提出了“ABC＋X”戰(zhàn)略， A是人工智能、B是大數(shù)據(jù)、C是算力，X是當(dāng)下最熱門(mén)的技術(shù)，比如邊緣計(jì)算、5G、IOT、區(qū)塊鏈。這個(gè)新的架構(gòu)賦予了百度新的能力，把算力、數(shù)據(jù)、算法綜合在一起，整合X，提供了全新的應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

百度智能云事業(yè)群組副總經(jīng)理、產(chǎn)業(yè)智能化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李碩表示，伴隨著5G為數(shù)字化打開(kāi)的大門(mén)，數(shù)字化集成將不再受限于通信基礎(chǔ)設(shè)施的帶寬能力，未來(lái)人工智能帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革將是革命性的，所以百度將ABC這三塊技術(shù)結(jié)合5G的到來(lái)，做成完整的解決方案提供給合作伙伴。這不僅是百度對(duì)行業(yè)的洞察，也是百度堅(jiān)持往前走的路線。

百度在AI技術(shù)方面的歷史選擇，決定了百度所積累的技能和知識(shí)的類型將與云先行的企業(yè)有很大差異性。相比同領(lǐng)域企業(yè)，百度的“云＋AI”戰(zhàn)略的差異化優(yōu)勢(shì)是AI先行——用人工智能技術(shù)引導(dǎo)智能云服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的高精度量化與資源匹配。

2019年5月，百度宣布對(duì)“百度大腦生態(tài)”的升級(jí)計(jì)劃，首次提出“做出來(lái)、賣出去、做得大”三步進(jìn)階的生態(tài)架構(gòu)，分為深度學(xué)習(xí)平臺(tái)、AI開(kāi)發(fā)平臺(tái)、AI開(kāi)放能力、場(chǎng)景化方案、部署與集成五個(gè)層級(jí)執(zhí)行。

在最新升級(jí)的燎原計(jì)劃3．0版本中，百度進(jìn)一步通過(guò)燎原計(jì)劃打造閉環(huán)、深入解決AI生態(tài)孤島等的問(wèn)題。百度對(duì)深度學(xué)習(xí)的應(yīng)用、教育培訓(xùn)等環(huán)節(jié)更加重視，將通過(guò)資源調(diào)度，在深度學(xué)習(xí)應(yīng)用方面重點(diǎn)培養(yǎng)有實(shí)力的合作伙伴，共同打造面向業(yè)務(wù)場(chǎng)景定制的深度學(xué)習(xí)模型。

此外，百度大腦也是百度To B業(yè)務(wù)的強(qiáng)力抓手，推動(dòng)百度智能云成為當(dāng)前企業(yè)級(jí)市場(chǎng)最重要的服務(wù)平臺(tái)之一；百度AI服務(wù)也已成為為企業(yè)實(shí)現(xiàn)一站式AI 賦能業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)之一。

得益于百度在AI技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)積累，百度形成了特有的AI能力和組織文化，形成了以百度大腦為核心，以飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)為底座，以百度智能云為載體的模式，為視頻、金融、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)賦能。

智慧農(nóng)業(yè)是近年來(lái)AI技術(shù)重要的落地場(chǎng)景之一。京東方植物工廠與百度大腦的合作是深度學(xué)習(xí)和圖像識(shí)別等技術(shù)，在育苗室可以對(duì)蔬菜的長(zhǎng)勢(shì)進(jìn)行分析，運(yùn)用百度的多模數(shù)據(jù)，對(duì)蔬菜進(jìn)行逐棵識(shí)別，對(duì)環(huán)境實(shí)施監(jiān)控，對(duì)病蟲(chóng)害進(jìn)行預(yù)警。京東方植物工廠引入AI技術(shù)之后，初步估計(jì)產(chǎn)量提升了10％－15％，同時(shí)像種子、營(yíng)養(yǎng)液這類生產(chǎn)資料的使用，也降低了10％－15％的用量。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，正是這種資源從AI流向云計(jì)算的微妙變化，讓百度智能云在產(chǎn)品生產(chǎn)的速率、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期的長(zhǎng)短，以及目標(biāo)客戶的需求預(yù)測(cè)方面，與云服務(wù)先行的企業(yè)相比，在深度學(xué)習(xí)方面存在先天性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)更是讓百度在2019年春節(jié)期間，成為第一個(gè)抗住春晚網(wǎng)絡(luò)紅包活動(dòng)流量沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司，也讓百度能夠持續(xù)專注核心技術(shù)，持續(xù)收割技術(shù)紅利。

專注核心技術(shù)，先勝而后戰(zhàn)

技術(shù)是百度毋庸置疑的核心競(jìng)爭(zhēng)力，百度平穩(wěn)能夠度過(guò)轉(zhuǎn)型期，是戰(zhàn)略聚焦核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的結(jié)果。

百度CFO余正鈞表示，“百度在第三季度業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟、行業(yè)相關(guān)政策變動(dòng)等不確定性挑戰(zhàn)，我們?cè)诘诙�季度營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)9％的基礎(chǔ)上，本季度環(huán)比再次增長(zhǎng)7％。在成本管控方面，我們更加謹(jǐn)慎并注重投資的回報(bào)率。”

《孫子兵法》有云，“是故勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝�！苯裉斓摹靶掳俣取敝�所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)紅利趨薄的態(tài)勢(shì)下逆勢(shì)而上，是因?yàn)樽鰧?duì)了三件事，實(shí)現(xiàn)了先勝而后戰(zhàn)。

·構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)，保持開(kāi)放、合作、共贏。百度通過(guò)傾聽(tīng)客戶的聲音并辨識(shí)正確的客戶需求，界定提高企業(yè)盈利能力的提案，有效控制資源分配，形成集團(tuán)內(nèi)部資源的良性循環(huán)。

·“云＋AI”的差異化競(jìng)爭(zhēng)，由人工智能引導(dǎo)智能云的發(fā)展。通用將AI技術(shù)的差異化優(yōu)勢(shì)植根于集團(tuán)的流程和價(jià)值觀，提供AI先行的云服務(wù)，對(duì)提升業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)正向引導(dǎo)。

·市場(chǎng)拓展不設(shè)邊界，聚焦核心技術(shù)，持續(xù)收割技術(shù)復(fù)利。通過(guò)在新興市場(chǎng)的不斷嘗試、學(xué)習(xí)和再嘗試過(guò)程中，百度通過(guò)“ABC＋X” 模式聚焦核心技術(shù)，推動(dòng)百度建成一套不同的運(yùn)作方式參與競(jìng)爭(zhēng)，讓技術(shù)資源成為最具競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的生產(chǎn)資料，指數(shù)化盈利指標(biāo)。

在一個(gè)更高的層面上，百度通過(guò)持續(xù)不斷的自我完善，有效地激發(fā)潛能，背后也付出了卓絕的努力。隨著優(yōu)勢(shì)技術(shù)資源持續(xù)積累，百度將在不久的未來(lái)創(chuàng)造出新的引爆點(diǎn)。

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