2022年卡塔爾世界杯已進(jìn)入倒計時，世界杯營銷大戰(zhàn)也進(jìn)入了白熱化階段。那么要如何抓住本屆世界杯熱點，吃好這場營銷盛宴呢？科龍空調(diào)依托母品牌海信長期以來的體育營銷戰(zhàn)略，以品牌年輕化為品牌發(fā)展支點，充分利用贊助商資源優(yōu)勢，為品牌營銷戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備。

洞察球迷觀賽痛點 借力IP深化產(chǎn)品力

2022年卡塔爾世界杯已進(jìn)入倒計時，這將是史無前例的一屆世界杯，不僅是歷史上首次在中東國家境內(nèi)舉行，最后一屆32支球隊參與的世界杯賽事，更是見證數(shù)十位80后巨星在世界杯舞臺上最后一屆，因此很多人將卡塔爾世界杯成為“諸神的黃昏”，成為備受矚目的一屆世界杯。

對于球迷來說，看世界杯球賽都逃不過熬夜，即使是在亞洲的中東地區(qū)舉辦，但對于國內(nèi)的球迷來說，很多重要賽事仍需要開啟“熬鷹式”觀賽模式。深夜看球激情滿滿、活力四射，白天元氣大傷，眼圈掉地�？讫埧照{(diào)從產(chǎn)品屬性出發(fā)，著重在球迷觀賽后的睡眠痛點的洞察，將產(chǎn)品賣點與用戶需求進(jìn)行深度捆綁，夯實睡眠賽道上的專業(yè)空調(diào)品牌形象。

開啟城市睡眠企劃 多重攻略玩轉(zhuǎn)世界杯

好睡眠科龍守護(hù)，科龍空調(diào)在本屆世界杯期間開啟城市睡眠企劃。10月28日，科龍空調(diào)世界杯活動走進(jìn)不夜城廣西南寧，在核心商圈與流量人群聚集地的南寧地鐵1號線朝陽廣場站，開設(shè)“世界杯球你好眠”主題空間，將世界杯與睡眠主題進(jìn)行場景融合，配合“16分貝觀察室”線下快閃空間，滿足目標(biāo)用戶的真實產(chǎn)品體驗。

還將結(jié)合科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵的獨特外觀設(shè)計、雙UV殺菌、16分貝輕音等產(chǎn)品特點，吸引養(yǎng)寵圈層關(guān)注，通過地鐵貓咖與世界杯盲盒派送，實現(xiàn)對門店的引流。借助體育與場景影響齊下，科龍空調(diào)冠軍產(chǎn)品小耳朵南寧發(fā)布，在雙十一大促節(jié)點開展購買冠軍產(chǎn)品套餐，最高可省1000元。

除此之外，科龍空調(diào)在世界杯期間還將開展“好睡眠 球球了”、“求睡大聯(lián)盟”、“科龍空調(diào)失眠儲值銀行”等一系列創(chuàng)意性、趣味性世界杯營銷活動，與用戶展開深度交互。

借勢世界杯熬夜看球話題，科龍空調(diào)緊系球迷熬夜看球等諸多痛點，真切為消費者解決“現(xiàn)實”困擾。有別于世界杯其他品牌的傳統(tǒng)營銷思維，不只是停留在包裝設(shè)計創(chuàng)新或跟蹤賽事熱點，科龍空調(diào)將自身產(chǎn)品的“睡眠”賣點深入場景化，與世界杯形成真正有力的強(qiáng)勢聯(lián)結(jié)。