時值餓了么10周年，阿里巴巴準備了淘寶首頁入口、升級后的88會員體系等厚禮相贈，餓了么在包括外賣在內的本地生活服務領域再獲加持。

此次阿里向餓了么投入流量入口和會員體系這兩大重磅資源，目前餓了么與阿里生態(tài)各成員會員體系已全面打通，這意味著餓了么與阿里新零售生態(tài)進一步深度融合，餓了么在流量入口方面獲得重大突破，有望與美團點評在外賣業(yè)務上再決雌雄。

融合加速，餓了么獲淘寶首頁

8月9日，餓了么獲得淘寶首頁入口。昨晚，阿里巴巴集團宣布全面升級88會員體系，餓了么與阿里生態(tài)各成員會員體系全面打通，將為消費者帶來全方位專屬體驗。據阿里方面介紹，不久之后，餓了么還將與淘寶主搜打通，在搜索框搜美食，能找到附近外賣餐廳直接下單。

目前已有800多萬超級會員的餓了么與阿里88會員打通后，立即擁有了海量潛在會員，不僅以88元購買“88VIP”的消費者可自動擁有餓了么超級會員年卡，十周年活動期間，餓了么還將通過手淘內的餓了么頻道，贈送3000萬份超級會員權益，新用戶以0．01元的“象征性”價格即可體驗。

這項改變也意味著，餐飲外賣商家進入淘寶開啟內容營銷的“任督二脈”已被打通，手淘APP內形成了線上線下全場景融合的消費服務體驗。

據悉，餓了么與阿里生態(tài)內成員的會員互通嘗試早已開始。今年世界杯期間，優(yōu)酷會員夜間看球時就收到了專屬餓了么夜宵紅包，而餓了么超級會員也在世界杯期間獲得免費看優(yōu)酷直播的權益。未來，消費者中午點餓了么外賣獲得的會員紅包，晚上就可以去淘票票兌換電影票；在蝦米連聽N遍傷心情歌，餓了么心疼地發(fā)來紅包撫慰，想象空間無限。

自從今年4月2日阿里全資收購餓了么以來，餓了么逐漸融入阿里生態(tài)。從餓了么為阿里巴巴零售通提供線上銷售平臺，到手機淘寶、支付寶頁面“外賣”入口正式更名“餓了么”，再到最近的阿里宣布旗下包括餓了么在內的多個業(yè)務線與星巴克展開合作。

自6月末對手美團點評宣布赴港上市的事宜以來，阿里融合餓了么的進程明顯加快，加快了自己的一系列布局，雖然美團點評在外賣上的市場份額領先，但互聯網的下半場才剛開始，包括外賣在內的生活服務的下半場也才剛拉開序幕。

整合仍將繼續(xù)，外賣戰(zhàn)事或再起

據數據監(jiān)測機構Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國移動互聯網行業(yè)發(fā)展分析報告》，數據顯示，2018年上半年，美團外賣、餓了么和百度外賣的交易額占比分別為59％、36％和3％，外賣市場正逐漸形成“631”格局。

外賣行業(yè)在經過幾年的激烈競爭后，頂部效應正在形成，美團外賣通過品牌背書和多元化入口，市場份額從2015年的31．7％增至2017年的56％，截至2018年第一季度又增至59．1％，在這場外賣用戶爭奪戰(zhàn)中占得先機。

8月7日，據彭博報道，知情人士透露，軟銀愿景基金（Vision Fund）計劃領投餓了么30億至50億美元融資。由孫正義牽頭的愿景基金正與包括風險投資公司在內的潛在投資者展開商議。作為協議的一部分，阿里巴巴打算合并餓了么和口碑。他們表示，談判仍在進行中，協議條款仍有可能改變。雖然餓了么之后已經否認，但可以預見的是，此次融合，并不是終點，在生活服務領域，餓了么背后的阿里和美團的競爭仍將繼續(xù)。

互聯網分析師陶博認為，美團點評可以打敗任何創(chuàng)業(yè)類競爭對手，包括任何巨頭的業(yè)務部門，但沒有希望打敗阿里整體。以阿里的戰(zhàn)斗力，加上其在資金上的優(yōu)勢，美團點評跨不過這座大山。而本地生活和新零售領域，因為市場太大、戰(zhàn)略意義太大，阿里不可能放過，無論花費多少代價。

億歐分析認為，在任何領域任何行業(yè)存在雙方或多方的競爭，對整個行業(yè)來說都是好事，如果一家獨大或造成壟斷，那么整個行業(yè)甚至整個社會都會受到傷害。高昂話費、問題疫苗、天價房價等等如果壟斷發(fā)生，那么會有愈來愈多的荒誕與悲劇在這個社會中上演。