本文系深潛atom第345篇原創(chuàng)作品

“不服輸”的董小姐是大家對(duì)格力空調(diào)女掌門董明珠的第一印象，正是憑借不服輸?shù)膭�，董明珠帶領(lǐng)格力常年占據(jù)中國空調(diào)市場銷量榜榜首位置。

盡管在空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)依舊不錯(cuò)，但是僅靠一條腿走路的格力，在市值上已經(jīng)逐漸被競爭對(duì)手美的逐漸甩開，而在家電其他領(lǐng)域也拼不過國內(nèi)其他大廠。

從2020年第二季度開始，格力公司就開始了股票的回購計(jì)劃，至今已經(jīng)完成了三期，累計(jì)回購金額高達(dá)270億人民幣。

對(duì)股市了解的朋友就會(huì)知道，每一家企業(yè)回購股份大概率是企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r受投資者看好，通過回購可以提升股價(jià)，而格力的三次大規(guī)模回購不僅沒有實(shí)現(xiàn)股價(jià)回升，反而從2020年年底的65．25元跌到了如今的38．75元。

截止到今年的9月30日，格力的市值為2331億人民幣，而美的市值為4860億人民幣，差距已超過50％。

01

再續(xù)手機(jī)夢

不過面對(duì)格力市值暫時(shí)的不振，董明珠卻表現(xiàn)得并沒有那么緊張，反而將格力5G手機(jī)獨(dú)立為大松品牌推向前臺(tái)。據(jù)微博博主＠熊貓很禿然的最新爆料，新款格力手機(jī)工信部入網(wǎng)照曝光，這也是格力手機(jī)沉寂許久后回歸的第一款機(jī)型。

△格力手機(jī)參數(shù)

格力新機(jī)擁有一塊6．67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，搭載驍龍870處理器，采用后置三攝方案：64MP＋8MP＋2MP，前置為13MP單攝，配備了4200mAh電池，支持30W快充。

這款新機(jī)共有6款配色，包括白色、錆色、黑色、紫色、綠色和藍(lán)色。而且整機(jī)重量為190g。從工信部提供的入網(wǎng)圖來看，格力新機(jī)外觀設(shè)計(jì)與錘子堅(jiān)果手機(jī)有些相似，機(jī)身邊框部分則采用了與iPhone 12系列相同的直角切邊設(shè)計(jì)，整體看起來偏方正。

△手機(jī)外觀

這次格力敢這么大膽出色的出新機(jī)，有不少網(wǎng)友猜測應(yīng)該和前段時(shí)間王自如的入職有關(guān)。今年7月，有網(wǎng)友在微博爆料稱ZEALER（載樂）創(chuàng)始人王自如加入格力，內(nèi)部郵件顯示，他將擔(dān)任副總裁，主要負(fù)責(zé)市場部門。隨后，格力文化培訓(xùn)傳播中心發(fā)布的一篇文章透露，王自如已經(jīng)正式入職格力。

△王自如分享

早在2015年，格力就已經(jīng)推出了旗下首款智能手機(jī)，在那之后，格力又相繼推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手機(jī)。但格力在手機(jī)市場上一直處于很邊緣化的地位，公開總銷量就區(qū)區(qū)數(shù)萬臺(tái)。除了滿足了董明珠本人的想法，在市場上連一片水花都沒濺起來。

此前，華夏時(shí)報(bào)曾報(bào)道，一度宣傳要在2015年賣1億臺(tái)的初代格力手機(jī)，基本上都是由內(nèi)部員工和渠道商進(jìn)行消化。該報(bào)道指出，格力員工組織過格力手機(jī)內(nèi)購活動(dòng)，并有員工一次性購買了12臺(tái)手機(jī)。此外，也有報(bào)道稱，格力手機(jī)曾以1200元的價(jià)格向經(jīng)銷商渠道壓貨。

面對(duì)格力手機(jī)業(yè)務(wù)過去幾年銷量上的失敗，董明珠稱“格力手機(jī)是一定要做，而且必須做，在未來做智能家居的時(shí)候，要是沒有手機(jī)控制它，是不行的�！痹诮衲�5月下旬的格力2020年度業(yè)績說明會(huì)上，董明珠表示，公司要繼續(xù)發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。

對(duì)于這款新機(jī)和格力在手機(jī)領(lǐng)域的前景，大部分業(yè)內(nèi)人士表示并不樂觀，目前手機(jī)市場已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量用戶的爭奪。各家廠商都在努力進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)。而格力在手機(jī)行業(yè)還是一個(gè)年輕的品牌，一沒有技術(shù)積累；二沒有巨額資金支持。產(chǎn)品力和營銷能力都比較差，在手機(jī)市場其實(shí)很難獲得用戶認(rèn)可。

02

董小姐如何圓夢

2021年上半年，格力電器總營收910．52億元，主營空調(diào)業(yè)務(wù)營收為671．94億元。而競爭對(duì)手美的不僅總營收大幅領(lǐng)先格力，達(dá)到了1738億元，同時(shí)空調(diào)業(yè)務(wù)也高于格力，達(dá)到了764億元。再加上近幾年家電行業(yè)競爭更加激烈，美的牽手華為鴻蒙，海爾布局全屋智能“海爾智家”，加上小米和華為等科技企業(yè)跨界殺入智能居家領(lǐng)域，競爭對(duì)手逐漸變強(qiáng)變多并實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的同時(shí)，格力卻在原地踏步。因此，格力亟需找到新的增長點(diǎn)，以重拾高增長勢頭。

△董明珠

智能手機(jī)是格力在家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，建立一個(gè)智能家居生態(tài)體系的關(guān)鍵。那么，董小姐該如何圓自己的手機(jī)夢，讓格力實(shí)現(xiàn)里程碑式的突破？答案或許就隱藏在華為鴻蒙操作系統(tǒng)生態(tài)之中。家電品牌廠商一直想要做智能家居，無論是格力還是美的，在家電行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，都想要找到更新鮮的故事，但因?yàn)槿鄙倭俗顬楹诵牡闹悄苁謾C(jī)，所以一直很難形成網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于華為手機(jī)龐大的存量消費(fèi)者，家電廠商顯然難以企及。

據(jù)華為披露，鴻蒙操作系統(tǒng)自6月2日正式發(fā)布并啟動(dòng)升級(jí)以來，目前已累計(jì)支持69款機(jī)型升級(jí)，鴻蒙用戶累計(jì)已經(jīng)超過1億。按照規(guī)劃，2021年保守估計(jì)將有1億臺(tái)外部設(shè)備接入鴻蒙系統(tǒng)，而今年整體目標(biāo)是覆蓋4億個(gè)鴻蒙設(shè)備，其中2億個(gè)為華為自有設(shè)備，將鴻蒙生態(tài)的市場份額推到16％。

鴻蒙能否引發(fā)行業(yè)顛覆式的變革，各方拭目以待。然而不可否認(rèn)的是，鴻蒙系統(tǒng)將推動(dòng)家電廠商在智能家居產(chǎn)業(yè)上加速發(fā)展，為家電產(chǎn)品銷量增長帶來新動(dòng)力，這是吸引眾多家電企業(yè)進(jìn)入鴻蒙生態(tài)的重要因素之一。在自家手機(jī)產(chǎn)品上搭載鴻蒙系統(tǒng)，或許將是格力在手機(jī)市場上破局的重要途徑。今年7月，鴻蒙系統(tǒng)2．0宣布正式落地后，董明珠也已明確表示：“今后將引進(jìn)鴻蒙操作系統(tǒng)。”

△鴻蒙系統(tǒng)

深潛atom認(rèn)為，董小姐想在手機(jī)市場上真正破局，選擇擁抱華為鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)倒不失為一記妙計(jì)。在5G帶來的新一輪手機(jī)換機(jī)大潮下，格力或許從此能夠抓住新技術(shù)的紅利，在手機(jī)市場上分到一杯羹。

此外，王自如的加盟，可以依靠其以往積累的營銷話術(shù)，助力格力市場營銷的發(fā)展。畢竟王自如創(chuàng)辦的數(shù)碼評(píng)測媒體Zealer在手機(jī)測評(píng)行業(yè)屬于頭部品牌，能夠給格力帶來在手機(jī)制造、營銷等方面的經(jīng)驗(yàn)。王自如在借助自己的影響力的同時(shí)借助格力品牌，想要逆勢改變格力手機(jī)的頹勢也不是不可能的。

△董明珠＆王自如

如果格力能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)的飛速提升，未來或許真的有希望憑借自己的產(chǎn)品創(chuàng)建理想中的生態(tài)環(huán)境。