在車市一片哀嚎的背景下，近期卻連續(xù)出現(xiàn)幾起大手筆營銷顯得尤為扎眼。身為汽車行業(yè)中的一員，想不關(guān)注都難。不過，無一例外，這幾起營銷在車事小說看來都充滿著一股濃郁的土腥味。

首先最辣眼睛的要數(shù)一汽奔騰在5月30日組織的“直升機(jī)摔車”營銷事件。說實(shí)話，到現(xiàn)在車事小說也沒弄明白這家車企想要通過這起無厘頭的表演表達(dá)什么。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻可以看到，一架直升飛機(jī)下面懸掛著一輛奔騰X40，在飛行小一圈后，飛機(jī)將這輛X40直接拋向地面，使其在地上翻滾了好幾圈。據(jù)了解，直升飛機(jī)是以120km/h的速度松開的吊繩，讓X40以自由落地狀態(tài)砸向地面�，F(xiàn)場(chǎng)照片顯示，這輛X40被摔的面目全非。

尷尬的地方是，這輛X40經(jīng)過如此變態(tài)折騰后，車內(nèi)正副駕駛位置的安全氣囊居然一個(gè)都沒爆出來。

如果說一汽奔騰想利用這種不走尋常路的營銷活動(dòng)來提升自身的品牌曝光度和知曉度，或許其目的算是達(dá)到了。但如果說要利用這樣的活動(dòng)來傳播其產(chǎn)品在某方面具有的“特異功能”，在車事小說看來，這和街頭胸口碎大石雜耍并無二致，實(shí)在是無力吐槽。

相對(duì)街頭雜耍般的“飛機(jī)摔汽車”，后面這起營銷就相對(duì)“高大上”了許多。有多高呢，這么說吧，直接上天了。

6月5日，中國第一枚海上發(fā)射火箭黃海海域成功發(fā)射。從業(yè)務(wù)層面來說，這本是航天領(lǐng)域的一件大喜事，但由于這枚火箭被一家自主車企冠名了，也成為了部分車界的節(jié)日。

據(jù)長城汽車副總裁、WEY品牌營銷總經(jīng)理柳燕表示：“WEY品牌與中國航天的深度合作不止于聯(lián)合命名火箭發(fā)射，還將共創(chuàng)‘聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心’，實(shí)現(xiàn)包括質(zhì)量體系與試驗(yàn)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、新材料應(yīng)用以及氫能源領(lǐng)域的‘四大融合’，共同推進(jìn)智造技術(shù)的自主研發(fā)與應(yīng)用，讓航天科技觸手可及。”

是的，火箭也可以被冠名。昨天發(fā)射的這枚火箭正式名稱為“CZ-11 WEY號(hào)”。在車事小說看來，企業(yè)通過冠名來贊助支持航天事業(yè)發(fā)展是一件正能量的事情。

但當(dāng)車事小說看到火箭的箭體上寫著“中國豪華SUV”總感覺哪里不對(duì)。

仿佛耳邊一直在響起“香飄飄奶茶號(hào)動(dòng)車組提醒你，本次列車終點(diǎn)站XX，前方到站是XX站”。

熟悉的配方，永恒不變的味道。

據(jù)了解，除了長城WEY之外，包括“長安歐尚號(hào)火箭”、“吉利汽車號(hào)火箭”在內(nèi)一眾自主品牌在排著隊(duì)等待“上天”。

當(dāng)然了，在同一天，長城還有一件大事，那就是位于俄羅斯圖拉州的工廠建成投產(chǎn)。在全球車市低迷的大背景下，長城汽車代表自主品牌走出國門開拓海外市場(chǎng)。值得贊譽(yù)。

只不過，烏泱泱的拉了一飛機(jī)的中國媒體過去參加剪彩儀式讓車事小說沒看明白這里面的操作邏輯。

按理這座新工廠生產(chǎn)的車型將按照所在市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并不會(huì)返銷回國內(nèi)。那么耗費(fèi)巨資拉著一飛機(jī)的國內(nèi)媒體過去回來跟國內(nèi)讀者報(bào)道一番又是幾個(gè)意圖呢？

此外，長安汽車近日也在營銷層面做了一件大事情。

在重慶車展前夕發(fā)布了“藍(lán)鯨動(dòng)力”品牌。據(jù)了解，藍(lán)鯨動(dòng)力產(chǎn)品包括1.5T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)、2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，以及1.4T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。變速器方面，則包含6速混動(dòng)變速器、7速濕式DCT變速器。

看似很嚴(yán)肅的技術(shù)領(lǐng)域事情，因?yàn)橐唤M無知宣傳海報(bào)而成了眾矢之的。

為了傳播這次“藍(lán)鯨動(dòng)力”品牌，長安汽車特意做了一組海報(bào)來宣傳。不過，就在海報(bào)發(fā)出后，被知名汽車媒體人548老師發(fā)現(xiàn)了問題。原來長安汽車這組海報(bào)中四張配圖沒有一張是正確的。除了其中三張錯(cuò)用了座頭鯨來充當(dāng)藍(lán)鯨之外，更荒唐的是，在第三張海報(bào)中居然還用了一只海豚來充當(dāng)藍(lán)鯨。

以至于，548老師直接建議長安汽車不如把“藍(lán)鯨動(dòng)力”改為“座頭鯨動(dòng)力”。

好在，錯(cuò)誤被指出后，長安汽車官方微博及時(shí)認(rèn)領(lǐng)并表示了歉意。

在車事小說看來，生活中少一點(diǎn)套路，腳踏實(shí)地把產(chǎn)品造好比任何形式的雜耍都更能吸引到消費(fèi)者關(guān)注的目光。而且還是對(duì)品牌及車型充滿尊重的目光。