蘋果 (AAPL.O) 北京時(shí)間 2025年1月31日凌晨，美股盤后發(fā)布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（截至2024年12月），要點(diǎn)如下：

1、整體業(yè)績(jī)：收入&利潤(rùn)，達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。本季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1243億美元，同比增長(zhǎng)4%，符合市場(chǎng)一致預(yù)期（1242.3億美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于Mac、iPad及軟件業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)。蘋果公司毛利率46.9%，同比增加1pct，略好于市場(chǎng)一致預(yù)期（46.5%）。本季度軟件服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率進(jìn)一步提升至75%。

2、iPhone：出貨量下滑，均價(jià)在提升。本季度公司iPhone業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收691億美元，同比下滑0.8%，低于市場(chǎng)一致預(yù)期（711.3億美元）。在iPhone16系列手機(jī)創(chuàng)新不足和年末部分地區(qū)補(bǔ)貼的影響，iPhone產(chǎn)品在中國(guó)地區(qū)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)，影響了公司的市場(chǎng)份額。對(duì)于本季度，海豚君估算iPhone整體出貨量同比下滑4.5%，出貨均價(jià)同比增長(zhǎng)3.8%。

3、iPhone 以外其他硬件：Mac和iPad，是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。平板市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)2個(gè)季度增速達(dá)到20%以上，出現(xiàn)回暖的跡象，而公司iPad業(yè)務(wù)也再次達(dá)到81億美元。雖然PC市場(chǎng)整體平穩(wěn)，但M4芯片的推出，帶動(dòng)公司Mac業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)15.5%的增長(zhǎng)�？纱┐鳂I(yè)務(wù)仍有下滑，但近三季度的跌幅已經(jīng)明顯收窄。

4、軟件服務(wù)：再創(chuàng)新高。軟件服務(wù)本季度收入263億美元，達(dá)到市場(chǎng)一致預(yù)期（260.9億美元）。本季度軟件業(yè)務(wù)的收入再創(chuàng)新高，毛利率進(jìn)一步提升至75%。憑借高毛利率，公司軟件業(yè)務(wù)以接近26%的收入占比，產(chǎn)生了公司44%的毛利潤(rùn)。

海豚君整體觀點(diǎn)：蘋果本次財(cái)報(bào)還不錯(cuò)。

公司本季度營(yíng)收端維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，毛利率繼續(xù)穩(wěn)步提升，研發(fā)費(fèi)用和銷售費(fèi)用保持在穩(wěn)健的水位，最終實(shí)現(xiàn)公司利潤(rùn)端的增長(zhǎng)。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，公司軟件端的收入維持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而硬件端的表現(xiàn)有所分化。本季度iPad和Mac業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯(cuò)，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)均有15%的增長(zhǎng)，出現(xiàn)回暖的跡象。而iPhone和可穿戴業(yè)務(wù)相對(duì)較弱，其中iPhone新機(jī)型創(chuàng)新不足以及面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本季度市場(chǎng)份額也有所回落。

公司股價(jià)從12月底開始已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)下滑，其中反應(yīng)了市場(chǎng)的部分擔(dān)心：①補(bǔ)貼政策，直接利好安卓產(chǎn)品，一定程度對(duì)iPhone份額產(chǎn)生影響；②關(guān)稅加碼的落地，可能對(duì)公司制造端產(chǎn)生潛在影響。然而海豚君認(rèn)為，這些擔(dān)心已經(jīng)在股價(jià)中有所反應(yīng)。至于關(guān)稅的影響，公司也可以將美國(guó)市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)至印度生產(chǎn)，從而削弱相關(guān)影響。

而對(duì)于近期市場(chǎng)情況及公司的本次財(cái)報(bào)，還是有些亮點(diǎn)：

1）除iPhone外的硬件端：iPad和Mac業(yè)務(wù)展現(xiàn)出明顯回暖的跡象，本季度都有15%的同比增長(zhǎng)。此外，在補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，iPad和可穿戴產(chǎn)品是相對(duì)受益的產(chǎn)品，這都有助于公司硬件端的表現(xiàn)；

2）訓(xùn)練成本的降低：蘋果公司此前并未對(duì)AI進(jìn)行大規(guī)模投入，全年資本開支基本維持在100億美元左右（本季度29.4億美元），但公司一直把持著硬件端的優(yōu)勢(shì)。而如果訓(xùn)練成本的下降，將有助于加快下游應(yīng)用端的鋪開。由于公司坐擁龐大的硬件基數(shù)，將尤為受益；

3）AI手機(jī)的潛在助力：當(dāng)前公司的iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)相對(duì)平淡，但如果公司大規(guī)模推出AI功能，有望激發(fā)iPhone的換機(jī)需求，進(jìn)而帶動(dòng)iPhone業(yè)務(wù)增長(zhǎng)回溫，這將是公司未來(lái)的潛在利好。

綜合來(lái)看，蘋果本次財(cái)報(bào)整體還不錯(cuò)，至于市場(chǎng)的顧慮已經(jīng)被提前消化，公司也沒交出“更差”的表現(xiàn)。對(duì)于下季度的預(yù)期，公司給出了營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3-4%的增長(zhǎng)，毛利率維持在46.5%-47.5%的預(yù)期。穩(wěn)健的預(yù)期，給市場(chǎng)帶來(lái)了一顆“定心丸”。這份“可圈可點(diǎn)”的財(cái)報(bào)，也進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)的信心。

以下是詳細(xì)分析

一、整體業(yè)績(jī)：收入&利潤(rùn)，達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期

1.1 收入端：2025財(cái)年第一季度（即4Q24）蘋果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1243億美元，同比增長(zhǎng)4%，符合市場(chǎng)一致預(yù)期（1242.3億美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益于Mac、iPad及軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)。雖然大中華區(qū)收入有所下滑，但其他地區(qū)收入都有不同程度的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

從硬件和軟件兩方面看：

①蘋果公司本季度硬件業(yè)務(wù)的增速為1.6%。本季度硬件端繼續(xù)增長(zhǎng)，雖然iPhone及可穿戴及其他業(yè)務(wù)略有下滑，但公司的iPad和Mac業(yè)務(wù)的增速都在15%左右，從而帶動(dòng)硬件端的正向增長(zhǎng)；

②蘋果公司本季度軟件業(yè)務(wù)的增速為13.9%，維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。軟件業(yè)務(wù)具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)性。即使在硬件收入相對(duì)低迷的時(shí)期，軟件服務(wù)也一直維持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)

從各地區(qū)來(lái)看：本季度蘋果在大中華區(qū)收入出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，而在其他地區(qū)都有不同幅度的增長(zhǎng)表現(xiàn)。而公司在大中華區(qū)的疲軟表現(xiàn)，主要受公司iPhone等產(chǎn)品面臨較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響。此外，在年末部分地區(qū)的補(bǔ)貼，相對(duì)更有利于國(guó)產(chǎn)安卓品牌，也在一定程度上影響了iPhone的份額。

具體來(lái)看，美洲地區(qū)是蘋果的最大收入來(lái)源，本季度增長(zhǎng)4.4%；而大中華區(qū)的收入本季度下滑11.1%。

1.2 毛利率：2025財(cái)年第一季度（即4Q24）蘋果公司毛利率46.9%，同比增加1pct，略好于市場(chǎng)一致預(yù)期（46.5%）。公司毛利率的提升，主要是受軟件業(yè)務(wù)毛利率增長(zhǎng)的帶動(dòng)。

海豚君拆分軟硬件毛利率來(lái)看：

蘋果公司本季度軟件毛利率進(jìn)一步提升至75%的新高，是本季度公司毛利率提升的主要來(lái)源。而硬件端的毛利率維持在39.3%，同比下滑0.1pct。受新品的帶動(dòng)影響，公司的硬件毛利率在本季度有季節(jié)性提升的跡象，同比基本保持在相對(duì)高位。

1.3 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)：2025財(cái)年第一季度（即4Q24）蘋果公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)428億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。蘋果公司本季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，是受收入和毛利率提升的帶動(dòng)。

本季度蘋果公司的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率12.4%，同比增長(zhǎng)0.3pct。本季度公司的銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用都有所增加，但兩項(xiàng)費(fèi)用占比基本保持穩(wěn)定。

二、iPhone：出貨量下滑，均價(jià)在提升

2025財(cái)年第一季度（即4Q24） iPhone 業(yè)務(wù)收入691億美元，同比下滑0.8%，略低于市場(chǎng)一致預(yù)期（711.3億美元）。公司iPhone業(yè)務(wù)本季度的增長(zhǎng)，主要得益于iPhone均價(jià)的提升。而iPhone的出貨量下滑，主要是面臨國(guó)產(chǎn)安卓品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

海豚君具體從量和價(jià)關(guān)系來(lái)看，來(lái)看本季度 iPhone 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要來(lái)源：

1）iPhone 出貨量：根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2024年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)1.7%。蘋果本季度出貨量下滑4.5%左右，公司的出貨量表現(xiàn)低于整體市場(chǎng)，市場(chǎng)份額同比有所下滑。其中公司本季度在中國(guó)市場(chǎng)出貨量下滑將近190萬(wàn)臺(tái)。

2）iPhone 出貨均價(jià)：結(jié)合iPhone 業(yè)務(wù)收入和出貨量測(cè)算，本季度 iPhone 出貨均價(jià)為899美元左右，同比增長(zhǎng)3.8%。在蘋果新機(jī)發(fā)售的帶動(dòng)下，iPhone均價(jià)出現(xiàn)季節(jié)性回升的現(xiàn)象。其中相對(duì)高價(jià)機(jī)型的出貨占比較高。

三、iPhone 以外其他硬件：Mac和iPad，是主要增長(zhǎng)點(diǎn)

3.1Mac 業(yè)務(wù)

2025財(cái)年第一季度（即4Q24）Mac 業(yè)務(wù)收入90億美元，同比增長(zhǎng)15.5%，好于市場(chǎng)預(yù)期（79.5億美元）。

根據(jù)IDC的報(bào)告，本季度全球PC市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.4%，而蘋果公司本季度出貨量同比增長(zhǎng)19.3%，公司表現(xiàn)明顯好于整體市場(chǎng)。主要是隨著M4芯片的推出，進(jìn)一步帶動(dòng)了Mac的出貨表現(xiàn)。

結(jié)合公司及行業(yè)數(shù)據(jù)，海豚君推測(cè)本季度公司Mac的出貨均價(jià)為1322美元，同比下滑3.2%。公司Mac業(yè)務(wù)本季度的增長(zhǎng)，主要來(lái)自于出貨量的提升。

3.2 iPad 業(yè)務(wù)

2025財(cái)年第一季度（即4Q24）iPad 業(yè)務(wù)收入81億美元，同比增長(zhǎng)15.2%，好于市場(chǎng)一致預(yù)期（73.5億美元），主要受益于新款iPad mini和iPad Air的推動(dòng)。

從行業(yè)層面看，平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)明顯開始回暖。此前已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度的同比增速達(dá)到20%以上，而三季度的全球出貨量已經(jīng)回到了3960萬(wàn)臺(tái)。海豚君認(rèn)為從公共衛(wèi)生事件以來(lái)，平板電腦市場(chǎng)持續(xù)低迷，四年后終于重現(xiàn)換機(jī)需求。此外，在國(guó)補(bǔ)等政策加持下，iPad的部分產(chǎn)品也落在國(guó)補(bǔ)的相對(duì)優(yōu)惠區(qū)間內(nèi)，有望進(jìn)一步推動(dòng)iPad業(yè)務(wù)的回暖。

3.3 可穿戴等其他硬件

2025財(cái)年第一季度（即4Q24）可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)收入117億美元，同比下滑1.7%，略低于市場(chǎng)一致預(yù)期（119.4億美元）。可穿戴及其他業(yè)務(wù)人雖然持續(xù)出現(xiàn)下滑，但近三個(gè)季度的跌幅已經(jīng)明顯收窄。此外，手表等可穿戴產(chǎn)品將受益于國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)，可穿戴業(yè)務(wù)也有望企穩(wěn)回升。

四、軟件服務(wù)：再創(chuàng)新高

2025財(cái)年第一季度（即4Q24）軟件服務(wù)收入263億美元，同比增長(zhǎng)13.9%，達(dá)到市場(chǎng)一致預(yù)期（260.9億美元）。軟件業(yè)務(wù)是最穩(wěn)健的部分，業(yè)務(wù)收入維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。軟件業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，主要來(lái)自于用戶的沉淀和單用戶收入的提升。

從Sensor Tower數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果公司本季度的App Store收入同比增長(zhǎng)15%，其中下載量和ASP同比都有所增長(zhǎng)。

在軟件服務(wù)中，最讓人關(guān)注的是軟件服務(wù)的毛利率水平。在本季中軟件服務(wù)毛利率進(jìn)一步提升至75%，在高位維持，連續(xù)4個(gè)季度站穩(wěn)在74%以上。憑借高毛利率，公司軟件業(yè)務(wù)本季度以接近21%的收入占比，產(chǎn)生了公司34%的毛利潤(rùn)。

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       原文標(biāo)題 : 蘋果：大模型“瘦身”，硬件成最后贏家？