搜索新品 “點點” 登場

前日，小紅書近期低調(diào)上線了 AI 搜索新產(chǎn)品 “點點”。

這并非是小紅書的第一款 AI 產(chǎn)品 —— AI 繪畫產(chǎn)品 “Trik”、文生圖功能 “此刻” 以及 AI 聊天功能 “達芬奇”。不過，當前這些都已不是小紅書當下優(yōu)先級最高的產(chǎn)品了。

AI 應用競爭加劇之際，小紅書急需一款有用戶基礎和活躍度的產(chǎn)品。它不必是爆款，但要能推動 AI 搜索技術的持續(xù)思考和迭代，增強其未來競爭力。

“點點” 正是小紅書差異化布局策略下打出的牌。 即便產(chǎn)品還處在比較初級的階段，但對小紅書迭代 AI 搜索能力至關重要。

“點點” 的優(yōu)缺

此次上線的 “點點”，定位生活搜索助手，由上海生動詩章科技有限公司推出，法人魏曠是小紅書產(chǎn)品經(jīng)理。

與 Kimi 等通用型 AI 搜索產(chǎn)品不同，“點點” 專注于生活場景，依托社區(qū)內(nèi)容優(yōu)勢，聚合全網(wǎng)生活經(jīng)驗，解決美食、購物等多方面問題。

目前以獨立產(chǎn)品形式運營，有獨立客戶端和小程序，且引用小紅書外內(nèi)容源，在部分設備上支持語音和拍照提問，具備多模態(tài)能力。

當然，“點點” 作為獨立 APP 存在一定局限性。

比如，界面功能較為單一，缺乏輔助信息梳理的工具且歷史問答查找不便；搜索結果不理想，軟廣剔除不佳、對復雜問題理解不準、信息存在過時或幻覺現(xiàn)象；多模態(tài)能力也有局限，在部分手機設備上功能缺失。

最為重要的是，使用場景的局限 —— 用戶更傾向于在小紅書 APP 內(nèi)完成檢索，畢竟小紅書筆記下的避雷評論等信息具有獨特的參考價值。

目前小紅書已意識到這一問題，正在小紅書 APP 內(nèi)搜索欄小范圍灰度測試問“點點”功能，點擊后可跳轉(zhuǎn)至 “點點” 頁面獲取回復。

沖擊百度搜索地位？

2024 年是小紅書的豐收年。

中國網(wǎng)民規(guī)模達 10.92 億，搜索引擎用戶眾多。AI 搜索大潮洶涌而來，以令人驚嘆的迭代速度在 C 端市場大放異彩。

據(jù)周天財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年四季度小紅書的日均搜索量（Qv）已逼近 6 億次，較 2023 年中期的 3 億次幾乎翻倍。預計 2024 年利潤突破 10 億美元。

小紅書 UGC 內(nèi)容豐富且真實，社交化搜索體驗，與傳統(tǒng)百度搜索和百家號內(nèi)容形成對比。

憑借其強大的用戶基礎和社區(qū)氛圍，小紅書成為用戶獲取信息的重要渠道，吸引了大量用戶并悄然間改變了用戶的搜索習慣。

從年輕人開始，越來越多的搜索在小紅書上完成，小到游玩推薦，大到備婚求學。這對搜索巨頭百度而言并不是好消息。

小紅書日均搜索量近 6 億次，接近百度的一半，分流了百度的搜索流量。

而大模型時代數(shù)據(jù)質(zhì)量非常重要，小紅書上有很多高質(zhì)量攻略等內(nèi)容。百度本來擁有像貼吧這樣的強價值的內(nèi)容生態(tài)，結果卻自毀長城了。

從市場份額來看，2024 年 5 月的《中國搜索引擎市場份額報告》表明，百度在手機端市場份額雖位列第一，接近 70%，但在電腦端已落后于 Bing，其電腦端份額約 25%，Bing 則接近 46%。

因此，保持手機端市場的優(yōu)勢對百度至關重要。

而小紅書等新式搜索的崛起成為一股攪局力量，給百度等傳統(tǒng)搜索引擎帶來了壓力，使得傳統(tǒng)搜索不得不重新審視自己。

雖然小紅書目前表現(xiàn)突出，但能否持續(xù)超越百度，仍取決于創(chuàng)新和用戶活躍度的保持。

未來搜索引擎領域的競爭將聚焦于 AI 技術與內(nèi)容生態(tài)的運用，提前布局和精準戰(zhàn)略相當關鍵，小紅書發(fā)展值得持續(xù)關注。