作者｜周堯

AIGC的攻堅戰(zhàn)再一次被文生視頻大模型Sora打破。

在今年2月份，OpenAI公布的演示中，Sora已經可以自動生成長達60秒，且基本符合物理運動邏輯的視頻。這被外界認為，AI視頻生成技術進入了新階段。

Sora帶來的AIGC視頻能力是對過往視覺娛樂生產模式的一種顛覆，僅僅從成本角度出發(fā)，原本影視作品中所需要的表演者、服化道、視頻剪輯等因素，會直接被AI算力做出取代。

于是，一時之間，不少影視、動畫等行業(yè)的從業(yè)者們開始擔心失業(yè)，類似的討論持續(xù)發(fā)酵，甚至于一些人認為Sora一定會在未來的某一天取代人類。

但好在技術的走向并不悲觀，在距離Sora發(fā)布已經近兩個月的今天，討論的風向有所轉變，當下行業(yè)更關注的是：如何利用Sora去賺錢、提效？以及在影視、廣告、時尚、動畫等行業(yè)中，如何將類Sora產品以助力者的身份融入產業(yè)。

就像此前閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠在出席活動時，提出的“AI是創(chuàng)作的輔助駕駛”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以復用）的概念那樣。在他看來，技術不能畫蛇添足，也不是一定要追求特別高精尖，實用性強才能落地。

簡而言之，在閱文的AIGC布局中，AI無法替代創(chuàng)作者，但領先的技術一定能成為作家、編劇、漫畫家甚至產業(yè)的提效工具。

在這個戰(zhàn)略之下，一個能夠驗證閱文利用AIGC做為增質提效工具的現象是，閱文在2023年火速發(fā)布網文行業(yè)首個大模型“閱文妙筆”及作家助手妙筆版，后者已面向閱文全部簽約作家開放，且AI功能周使用率達到了30%。

不止于此，在2023年的財報中，閱文從多個維度向市場演示了先進技術下沉到產業(yè)的可能性。而面向未來，閱文對AIGC的利用勢必將推動其IP生態(tài)實現跨越式發(fā)展。

01

AIGC潮起

AIGC會讓泛娛樂行業(yè)發(fā)生顛覆性變化，這是毋庸置疑的。

長久以往，影視娛樂的制作一直依賴于創(chuàng)作者的勞作，但Sora的出現意味著AIGC技術的應用直接帶來了視覺娛樂的升級。與此同時，AIGC的視頻能力除了提高制作過程的效率，還能夠提升作品的質量。

以網文行業(yè)為例，中國社會科學院文學研究所此前發(fā)布的《2023年中國網絡文學發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，2023年，網文產業(yè)的規(guī)模突破3000億元，其中，網文IP市場的規(guī)模超過了2600億元。

在從網文向IP的轉化中，影視是重要的輸出場景之一。而以Sora為代表的文生視頻大模型能夠在轉化中實現文字、圖片、視頻內容的高質量轉換，從而降低網絡文學IP影視化改編的成本。

對于閱文這樣擁有強大內容基礎，且持續(xù)在打造IP的企業(yè)而言，Sora的出現自然是機遇和風險并存。根據閱文2023年財報顯示，2023年一年，其平臺的新增作家數量就達到了38萬名，新作品數量超過67萬本，新增字數高達390億字。

這些作品都在等待著IP化，但問題在于，在IP化的產業(yè)鏈中，人工改編往往是存在效率上限的，技術工具的引入至關重要。

對此，閱文選擇擁抱AI所帶來的重大機遇。正如侯曉楠所認知的那樣：AI對閱文來說是非常重要的一次變革機會。于是，從去年6月開始，閱文圍繞AIGC進行了一場從內而外的變革。

組織上成立了四大事業(yè)部，即內容生態(tài)平臺事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部，來重塑閱文“骨架”。其中智能與平臺研發(fā)事業(yè)部被委以重任，負責AI大語言模型等技術攻堅和前沿實驗，并將其轉化為AIGC場景應用。

在此基礎上，去年7月份，閱文就火速發(fā)布了國內網絡文學行業(yè)首個大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應用產品“作家助手妙筆版”，直接從內容靈感、場景創(chuàng)作、知識服務等方面進入了作家的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

可以說在AIGC這股浪潮中，閱文走在了前沿，但事實上，這并不意味著閱文能夠高枕無憂。

過往的技術浪潮中，泛娛樂行業(yè)向來是先進技術的追尋者和先行落地者。比如元宇宙，這個曾經被國內外知名企業(yè)所追尋的數字烏托邦，在推動現實發(fā)展的落地環(huán)節(jié)卻失去了本身的技術光環(huán)，甚至淪為了炒概念的泡沫。

而這波以Sora掀起的AIGC潮同理元宇宙，它能真正惠及企業(yè)和行業(yè)的關鍵依舊在于“可用性”。

02

閱文的AI答卷

所以，對于閱文而言，需要回答的關鍵問題是，在AIGC時代，閱文究竟要往何處去？

答案也必須從閱文自身延伸出來，而其內部首先明確的是，其核心價值在于內容生產力加上全量IP價值。

利用AIGC技術浪潮，最大化閱文的內容生產力和全量IP價值是核心方向。因此，閱文給出的答案是：運用AIGC技術，深耕文字、有聲、漫畫、動畫、衍生品等內容生態(tài)及IP產業(yè)鏈，建設多模態(tài)的IP體驗和消費平臺。

當下，閱文在作家創(chuàng)作、IP開發(fā)和角色交互、網文出海等領域，已經開啟內測或內部效率上的應用。

根據2023年財報具體來看，一方面，作家助手妙筆版目前已面向閱文全部簽約作家開放，AI功能周使用率達30%。

另一方面，作為AI應用的一個重要應用場景，AI機翻正在助力閱文海外閱讀平臺WebNovel在一些核心地區(qū)提升競爭力，數據顯示，2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，有21部是由AI翻譯的作品。

此前，閱文此前還透露，AI機翻可讓翻譯成本降低到1%。閱文的長期目標是希望能實現國內作家的“一鍵出海”，甚至以后還能實現網文的全球同步更新。

當下隨著閱文旗下網文專業(yè)術語訓練和強化的AI翻譯模型的日趨完善，已經可以實現人工干預及有限的AI高度自動化翻譯，翻譯效率提升近百倍。此外，據透露，閱文目前正在擴展AI翻譯覆蓋的語種數量，除英文、西班牙語外，將會覆蓋更多的小語種。

閱文此前的戰(zhàn)略規(guī)劃中，AIGC不僅會被用于輔助作家創(chuàng)作，在讀者層面，AIGC的技術利用同樣重要。

當下，除了閱讀文字，讀者還能有更加豐富的體驗，如文字場景與圖的結合、音頻的結合等。據此前侯曉楠介紹，閱文在產品中已經推出了“與AI角色互動”的功能，能夠讓用戶通過跟書中的角色聊天，了解到更多故事的細節(jié)。

此外，根據業(yè)績發(fā)布會透露，在豐富用戶互動方面，去年閱文對AI虛擬角色產品“筑夢島”進行了測試，目前已經正式上線。

在閱文旗下的起點讀書、筑夢島等產品上，用戶不僅可以和官方推出認證的IP虛擬人形象互動，如熱門IP《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等多個AI虛擬角色，另一方面，用戶也可以自行創(chuàng)作角色形象。此外，閱文也會持續(xù)對產品進行升級，推出和完善更多的功能，如同一世界觀下的人物群聊、小劇場等，以此提升用戶參與度、擴大IP影響力。

創(chuàng)作者和讀者都是產業(yè)鏈上技術迭代的一個環(huán)節(jié)，在閱文的規(guī)劃中，AIGC的最終方向要用于提升IP開發(fā)的效率和產能。而據新眸了解，目前閱文已經開始進行嘗試應用，比如，隨著網文的更新，將利用AIGC技術加速形成漫畫、衍生等視覺形象。

相較于其他企業(yè)，在AIGC技術的利用上，閱文得益于前期積累和探索，跑得更快，并在持續(xù)以產業(yè)鏈中的單點變革為根據地向IP產業(yè)鏈上進行延伸，可以說相比停留在概念的梳理階段，閱文已經開啟并驗證了AIGC的潛力。

根據其2023年全年業(yè)績報告顯示，閱文實現全年營收70.1億元；歸屬于公司股東的凈利潤8.0億元，同比增長32.3%，對應歸母凈利率達11.5%，同比提升3.5個百分點。同時，閱文經營利潤達到7.1億元，同比增長12.8%，實現了經營效率和利潤表現的雙重提升。

03

如何跑得又穩(wěn)又快？

在泛娛樂IP產業(yè)鏈的最前端，曾經以文字為載體的網絡文學為產業(yè)鏈輸送著內容和故事，這些是動漫、電影和游戲廠商研發(fā)出“優(yōu)質IP”的基礎。

閱文曾立足起點中文網開創(chuàng)了網絡文學的商業(yè)模式、運行體系和作家孵培體系，也因此具備了IP開發(fā)的堅實基礎，并至今持續(xù)為閱文貢獻力量。

根據2023年財報數據顯示，閱文旗下“起點讀書”近年呈現出連續(xù)增長態(tài)勢，2023年收入同比增長40%。同時，平臺各項訂閱紀錄被不斷打破，新增的均訂過10萬的作品數量同比增長125%；平臺達成百萬評論的新書數量，同比提升67%；全年獲得十萬月票的作品數量，同比增長達66%。

此外，2023年，閱文平臺平均MAU達2.1億，平均月付費用戶數達到870萬，同比提升10.1%。

IP生態(tài)方面，除了去年的《平凡之路》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等影漫游爆款外，在剛剛過去的剛剛過去的春節(jié)檔，由閱文集團旗下新麗電影、閱文影視共同出品的電影《熱辣滾燙》勇奪票房冠軍，總票房超34億。此外，獲得2023閱文全球華語IP盛典“年度最受期待改編IP”的《慶余年》第二季預約數已突破1200萬，成為全網首部預約破千萬的劇集。而在騰訊視頻最受期待榜中，閱文還有《大奉打更人》《與鳳行》《玫瑰故事》等作品位居前列�！杜c鳳行》于3月18日上線播出后，25小時39分鐘熱度破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄，實現了真正意義上的“開播即爆款”。

大量網文和IP場景下的優(yōu)質語料是閱文基于技術去推動變革的基礎。以2017年10月登陸港股市場為分水嶺，當下閱文已經從單一的網文培育轉變?yōu)橐訧P為產業(yè)源頭的泛娛樂業(yè)務開發(fā)。2023年閱文集團的IP開發(fā)圍繞著影視系列化和跨產品形態(tài)聯(lián)動展開。

因此AIGC的應用不可能停留在閱文IP產業(yè)鏈開發(fā)的單個環(huán)節(jié)中，它必須持續(xù)賦能全產業(yè)鏈，從而實現閱文IP開發(fā)流程的整體提效。

結合具體案例來看，過去完成一部網文漫改的周期大概在1年左右，而一部動畫開發(fā)周期則在1到2年。長周期拉高了投入，同時還加劇了IP熱度降低的風險。這也是IP跨品類開發(fā)存在的共性難題。

過去網文漫改單格需要2小時左右的上色環(huán)節(jié)，利用AI已經能縮短到1小時以內。

當這些具體環(huán)節(jié)的提效逐一實現，帶來的則是閱文IP產業(yè)鏈開發(fā)的整體提效。而這將直接推動優(yōu)質IP的挖掘效率，從而實現閱文IP生態(tài)鏈的產業(yè)升級。

目前在IP一體化開發(fā)方面，閱文正在全面探索有聲漫畫、動畫衍生品等的開發(fā)流程，提升AI提升IP多品類開發(fā)的效率和產能。數據顯示，2023年閱文集團版權運營及其他收入達到了30.6億元，下半年環(huán)比增長率達46.2%，增勢明顯。

而基于閱文去看，不能否認的是，其正在用每一次嘗試向外界展示出AI對泛娛樂行業(yè)的顛覆之處，它可以持續(xù)賦能內容生產、可以深度參與IP孵化，還能基于智能化的分析將IP開發(fā)鏈條前置，從而增加打造爆款的可能性。

在AIGC出現后,泛娛樂行業(yè)的馬太效應會愈加明顯，毫無疑問的是，只有加速擁抱AI革新，才會是企業(yè)跑得又穩(wěn)又快的關鍵。目前來看，閱文走在了正確的道路上。