文｜楊肖若   編｜張弘一  出品｜商業(yè)秀

隨著ChatGPT等大模型引發(fā)的新一輪技術(shù)變革，AI正在重構(gòu)各行各業(yè)。AIGC浪潮之下，內(nèi)容創(chuàng)作者更是面臨著新一輪機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

可以肯定的是，有了AIGC技術(shù)和創(chuàng)作工具的加持，內(nèi)容創(chuàng)作者自身的創(chuàng)作效率和能力會(huì)得到不同程度的提升。

但也要看到，因?yàn)锳IGC的發(fā)展還處于初期，關(guān)于AIGC生產(chǎn)的版權(quán)和商業(yè)化落地等難題亟待解決。比如最近火爆全網(wǎng)的“AI孫燕姿”、“AI周杰倫”、“AI林俊杰”等一大批AI翻唱作品，其背后反映出了未經(jīng)授權(quán)的翻唱作品存在版權(quán)等法律問(wèn)題。

同時(shí)，商業(yè)化難題一直困擾著不同階段的內(nèi)容創(chuàng)作者。最近B站UP主的“停更潮”本質(zhì)就反映出了商業(yè)變現(xiàn)難的問(wèn)題，UP主們持續(xù)投入時(shí)間和精力進(jìn)行創(chuàng)作，不可能一直“用愛(ài)發(fā)電”，他們更需要看到實(shí)實(shí)在在的金錢回報(bào)。

回溯內(nèi)容發(fā)展和商業(yè)化的歷史進(jìn)程，在PGC、UGC時(shí)代，的確有很多創(chuàng)作者吃到了創(chuàng)作的時(shí)代紅利，但來(lái)到AIGC時(shí)代，它們未必能繼續(xù)如愿。

“到了AIGC時(shí)代，核心問(wèn)題在于誰(shuí)能利用好技術(shù)，誰(shuí)就會(huì)成為新贏家”，在5月25日的2023萬(wàn)象·百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)副總經(jīng)理宋健如是說(shuō)。

每一次技術(shù)變革帶來(lái)的創(chuàng)作機(jī)遇，都會(huì)帶來(lái)商業(yè)化層面的重新洗牌。但如何把握住這一輪機(jī)遇并能利用AI進(jìn)行更高效的創(chuàng)作，將會(huì)決定很多創(chuàng)作者的未來(lái)。

與此同時(shí)，關(guān)于AIGC內(nèi)容的量與質(zhì)如何平衡以及創(chuàng)作版權(quán)和規(guī)范等問(wèn)題也會(huì)隨之發(fā)生，這些也需要在發(fā)展的過(guò)程中去解決。

01 生產(chǎn)力變革：從PGC、UGC到AIGC

人類和機(jī)器最本質(zhì)的差異是什么？

以往，人類會(huì)斬釘截鐵地回答是“創(chuàng)造創(chuàng)新能力”。但AI的出現(xiàn)，卻打破了這一回答。AI在人類擅長(zhǎng)的繪畫(huà)、詩(shī)歌音樂(lè)創(chuàng)作乃至文學(xué)領(lǐng)域的突破，水平幾乎已經(jīng)和人類相當(dāng)。

回顧2022年，人工智能生成式內(nèi)容AIGC的突然加速爆發(fā)，成為科技圈的重大事件。今年以來(lái)AIGC的火爆，不僅催生著一場(chǎng)全新的科技生態(tài)變革，更是在深刻改變了人類在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)領(lǐng)域的演進(jìn)模式。

僅僅從內(nèi)容生成和人類文明的角度來(lái)看，AIGC將是內(nèi)容生產(chǎn)力的一場(chǎng)大變革，它將會(huì)對(duì)人類文明產(chǎn)生一次深刻的影響。

如果按照外界公開(kāi)的內(nèi)容生成發(fā)展的三個(gè)階段——PGC（專家創(chuàng)作）、UGC（用戶創(chuàng)作）、AIGC（人工智能創(chuàng)作）來(lái)看，相比前兩個(gè)階段，AIGC通過(guò)人工智能技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生成，首先意味著創(chuàng)作內(nèi)容主體發(fā)生了重大變化，無(wú)論是專業(yè)人、還是非專業(yè)人的內(nèi)容創(chuàng)作，都將進(jìn)入“非人”也就是AI的創(chuàng)作階段。

讓AI去像人類一般絲滑地去進(jìn)行創(chuàng)作并非易事，后面要基于模型進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)訓(xùn)練。但首先，我們必須去接受這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。

尤其是2022年11月，OpenAI發(fā)布了對(duì)話式AI新模型ChatGPT，它不僅能夠清晰地理解用戶的問(wèn)題，還能像人類一般流暢回答問(wèn)題，甚至也可以像程序員一樣書(shū)寫(xiě)代碼。更有趣的是，它還表現(xiàn)出了人類承認(rèn)錯(cuò)誤的特質(zhì)。2023年3月15日，OpenAI發(fā)布了ChatGPT-4.0版本的更新。

這是人類少有的可載入史冊(cè)的驚訝時(shí)刻。當(dāng)然人類也更加擔(dān)憂，很多工種在不久的將來(lái)會(huì)被AI取代，甚至包括了創(chuàng)意類職業(yè)。

雖存在擔(dān)憂，但不可否認(rèn)的是，AIGC是一種先進(jìn)的生產(chǎn)力變革，將人類的文明帶進(jìn)了智能創(chuàng)作時(shí)代。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰何俊杰認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入AIGC時(shí)代，無(wú)疑是一次真正的、前所未有的生產(chǎn)力革命。

自2022年以來(lái)，文心一格等AI作畫(huà)應(yīng)用爆火，今年“文心一言”等大語(yǔ)言模型的相繼內(nèi)測(cè)，更是讓內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域迎來(lái)了應(yīng)用工具的“寒武紀(jì)生物大爆炸”。

AI在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，確實(shí)會(huì)重塑內(nèi)容創(chuàng)作者們的創(chuàng)作習(xí)慣，降低生產(chǎn)門檻，代替很多重復(fù)性環(huán)節(jié)，提升創(chuàng)作效率。

「商業(yè)秀」認(rèn)為，無(wú)論技術(shù)如何改變，這些創(chuàng)作環(huán)節(jié)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)者而言依然重要——選題、觀點(diǎn)、策劃以及創(chuàng)意制作。但在AIGC時(shí)代，創(chuàng)作者可以把更多的時(shí)間和精力從創(chuàng)作中抽離，從而投入到更多的創(chuàng)意制作中來(lái)。

02 創(chuàng)作加速度：平臺(tái)“栽樹(shù)”，內(nèi)容人“乘涼” 

創(chuàng)作與變現(xiàn)，一直是內(nèi)容人需要去處理的一對(duì)矛盾。其中，平臺(tái)也在提供扶持和 幫助。

今年以來(lái)，為了幫助創(chuàng)作者們解決商業(yè)化問(wèn)題，很多平臺(tái)基于大模型技術(shù)浪潮的推動(dòng)，也正不斷完善創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)化基建，為創(chuàng)作者營(yíng)造更有利的變現(xiàn)環(huán)境。

2月，字節(jié)跳動(dòng)被曝出在大模型上已有所布局，分別在語(yǔ)言和圖像兩種模態(tài)上發(fā)力，探索方向主要為與搜索、廣告等下游業(yè)務(wù)相結(jié)合。

3月24日，快手MMU自然語(yǔ)言處理中心、音頻中心負(fù)責(zé)人張富崢曾在某次公開(kāi)活動(dòng)上透露，快手也在搭建大模型，在短視頻創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意、電商直播、劇本創(chuàng)作等場(chǎng)景落地了AIGC解決方案。

4月13日，知乎搶發(fā)“知海圖AI”中文大模型并用進(jìn)知乎熱榜，上線“熱榜摘要”新功能并開(kāi)啟內(nèi)測(cè)。

進(jìn)入5月以來(lái)，小紅書(shū)更是被曝出開(kāi)始籌備大模型團(tuán)隊(duì)，而據(jù)悉其在4月已上線了一款主打AI繪畫(huà)功能的創(chuàng)作應(yīng)用。25日，在百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，何俊杰首次提出了“要以AI原生思維重構(gòu)百度移動(dòng)生態(tài)，全面‘刷新’百度搜索、百度APP、百度文庫(kù)、百度電商等產(chǎn)品與服務(wù)的用戶體驗(yàn)，推動(dòng)人機(jī)交互、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷與商業(yè)三重變革。”

何俊杰表示，之前“文心一言”、ChatGPT等大語(yǔ)言模型是在讓AI變“大”，移動(dòng)生態(tài)的這次重構(gòu)，就是要致力于讓AI變“小”，變得更具體，變得人人可用。

據(jù)宋健介紹，百度全新升級(jí)了內(nèi)容生態(tài)AIGC創(chuàng)作工具，包括AI筆記、AI成片、AI作畫(huà)、AI BOT等功能，將面向創(chuàng)作者開(kāi)啟內(nèi)測(cè)體驗(yàn)，更多AI寫(xiě)作、AI數(shù)字人功能也即將上線，為創(chuàng)作者提供一站式AI創(chuàng)作方案，推動(dòng)生產(chǎn)方式根本性變革。

“從創(chuàng)作、分發(fā)到消費(fèi)，百度已構(gòu)建全面穩(wěn)固的內(nèi)容生態(tài)鏈路。‘搜索+推薦’與AIGC成為百度生態(tài)發(fā)展的兩大驅(qū)動(dòng)引擎。”宋健說(shuō)。

除了“搜+推”以外，AIGC作為百度內(nèi)容生態(tài)的另外一大引擎，也在飛速發(fā)展。何俊杰稱，自2022年萬(wàn)象大會(huì)推出了創(chuàng)作者AI助理團(tuán)，至今已有有45萬(wàn)+的作者在使用AIGC工具，創(chuàng)作超過(guò)了700萬(wàn)篇內(nèi)容，累計(jì)播發(fā)量超過(guò)了200億。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至目前，百度創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)了600萬(wàn)，2022年內(nèi)容創(chuàng)作總量增長(zhǎng)了156%，創(chuàng)作者的多元收入增長(zhǎng)了437%。

平臺(tái)基于AI技術(shù)的布局，更像是在“栽樹(shù)”，創(chuàng)作者借助平臺(tái)的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，不斷釋放自身的內(nèi)容勢(shì)能。

宋健稱，“其實(shí)ChatGPT相當(dāng)于對(duì)整個(gè)全球從業(yè)者進(jìn)行了一輪科普，這使得AIGC的能量在變大，比如之前百度在圖像、視頻技術(shù)上都做了投入。今年以來(lái)，經(jīng)過(guò)ChatGPT的教育以后，整個(gè)生態(tài)的伙伴變得非�；钴S，從而使得各個(gè)業(yè)務(wù)迭代速度變快。”

誠(chéng)然，AIGC浪潮不僅帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作的加速，基于內(nèi)容的快速布局，它同時(shí)也給商業(yè)化創(chuàng)造了更多可能性。

03 警惕AIGC風(fēng)險(xiǎn)

即便如此，AIGC也并非完美無(wú)缺。

比如“人工智能生成的內(nèi)容如何確定版權(quán)歸屬” “AIGC會(huì)不會(huì)被不法分子利用，生成具有風(fēng)險(xiǎn)性的內(nèi)容或用于違法犯罪活動(dòng)”等風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，一直是現(xiàn)在爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

甚至也包括創(chuàng)作內(nèi)容本身關(guān)于“量與質(zhì)如何取舍”的問(wèn)題——當(dāng)AI讓創(chuàng)作供給量變得足夠多足夠大的同時(shí)，它會(huì)不會(huì)降質(zhì)？

誠(chéng)然，AIGC時(shí)代下的用戶對(duì)信息的需求更快更高效更精準(zhǔn)，但實(shí)際上他們也會(huì)要求內(nèi)容也會(huì)更全、更專乃至體驗(yàn)更好。這對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，又回到了那個(gè)古老的內(nèi)容話題——如何去保證所提供內(nèi)容的“又快又好”。

換言之，如果保證了內(nèi)容數(shù)量的“多”和效率上的“快”，那么能否保證用戶體感上的“質(zhì)”，顯然，這是一個(gè)“既要又要”的問(wèn)題。

宋健認(rèn)為，AIGC下的創(chuàng)作，但凡量的提升，質(zhì)一定會(huì)得到提升。“不要認(rèn)為新技術(shù)只會(huì)帶來(lái)量的增長(zhǎng)，一定會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變。”

在和「商業(yè)秀」的交流中，宋健進(jìn)一步直言，目前AIGC所處的階段，更像是一個(gè)“AI普惠”和“創(chuàng)作平權(quán)”階段——“它更大的意義在于普惠，是讓那些原來(lái)無(wú)法做內(nèi)容的人，都能做出一個(gè)基本可用的作品。”

何俊杰表示，百度希望AIGC成為各位馬良手中的神筆，百度的責(zé)任就是打造“神筆”，為大家提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

但不論如何，當(dāng)下的AIGC正以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展，已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，智能創(chuàng)作時(shí)代的序幕也已經(jīng)拉開(kāi)。

「商業(yè)秀」認(rèn)為，和以往的PGC、UGC相比，在AIGC浪潮下，的確降低了很多人的創(chuàng)作門檻和成本，變成了人人皆可利用AI進(jìn)行創(chuàng)作。這就要求創(chuàng)作者不僅需要去學(xué)習(xí)和掌握最新的AI創(chuàng)作技術(shù)，而且也要不斷提高自身內(nèi)容的質(zhì)量，打出差異性。

當(dāng)然，在這樣的大背景下，所有的創(chuàng)作者也必然會(huì)面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。而我們一直強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)容為王”，任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)，只有回到專注內(nèi)容本身，才能贏得用戶和粉絲的青睞，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，不被淘汰。

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       原文標(biāo)題 : AIGC時(shí)代，誰(shuí)會(huì)成為新贏家？