如今Metaverse持續(xù)侵襲著現(xiàn)實(shí)世界，當(dāng)人類不斷把自己的數(shù)據(jù)上傳，去構(gòu)建虛擬世界的另一個(gè)我時(shí)，而那個(gè)世界里，早早出現(xiàn)了MetaHuman，這些虛擬人們以數(shù)據(jù)為食，活躍在真實(shí)與虛擬世界之間。

麥克尼爾的《世界史》中，是這樣形容人類文明起源的：當(dāng)文化演化超過生物演化而占據(jù)首要地位時(shí)，嚴(yán)格而恰當(dāng)意義上的人類歷史，便發(fā)端了。

而在這個(gè)層面上，虛擬人已不局限于技術(shù)概念，開始呈現(xiàn)出商業(yè)和文化上的生機(jī)勃勃，從廣告代言到時(shí)尚博主，再到主播、記者等等諸多新的身份，造就了虛實(shí)相生的新文化。當(dāng)虛擬人“覺醒”，會(huì)給我們的生活帶來哪些改變？

一、二次元標(biāo)簽淡化，元宇宙標(biāo)簽覺醒

先來問下大家，你們覺得虛擬人到底是什么？可能很難回答，但在資本和互聯(lián)網(wǎng)大廠的涌入之下，一個(gè)趨勢(shì)是，這些虛擬人將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越漫畫迷或者游戲玩家們所熟知的卡通形象或NPC，他們將不再僅僅依托于某一個(gè)故事或世界觀。

Fable工作室的CEO Edward Saatchi，曾發(fā)表過關(guān)于虛擬人的一些看法，他認(rèn)為虛擬人需要具有社交性、互動(dòng)性以及記憶性，而這背后的推力則是 AI。畢竟只有從“數(shù)字”升級(jí)“數(shù)智”，虛擬人才能擺脫“形”的擬真，實(shí)現(xiàn)“形神兼?zhèn)洹保瑥亩�真正跨入更多的�?yīng)用場(chǎng)景。

站在數(shù)字技術(shù)不斷迭代的元宇宙風(fēng)口，虛擬人的的技術(shù)門檻正在降低，因此其長(zhǎng)遠(yuǎn)可行性也在被不斷挖掘。今年2月份，研發(fā)出虛幻引擎的公司EpicGames發(fā)布了最新工具M(jìn)etaHumanCreator，主要功能是讓開發(fā)者可以快速地實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染的逼真的面部動(dòng)畫，以及人體動(dòng)作動(dòng)畫。換句話說，這款工具將令使用者在幾分鐘之內(nèi)，就能創(chuàng)作出逼真的虛擬人。

當(dāng)工具和技術(shù)突飛猛進(jìn)，大廠和個(gè)人的技術(shù)差距自然在縮小，這讓B端和C端同時(shí)開始對(duì)這一領(lǐng)域充滿熱情。在B端，行業(yè)內(nèi)眾多創(chuàng)業(yè)公司獲得天使輪、pre－A 輪、A 輪等不同輪次投資，融資金額在百萬至千萬元量級(jí)不等。截至到11月1日，僅“虛擬偶像”賽道，今年已有10家企業(yè)獲得融資。在C端，愛奇藝去年推出的虛擬人選秀節(jié)目《跨次元新星》頻頻等上熱搜，引發(fā)社會(huì)的熱烈討論，今年江蘇衛(wèi)視的《2060》同樣讓觀眾們驚喜連連。連火熱的直播領(lǐng)域，虛擬人亦是沒有落下，過去一年超3萬名名虛擬主播在B站開播。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠均已“身在其中。入局虛擬偶像，大廠看中的除了“流量生意”，來用火熱的“元宇宙”新概念來營(yíng)銷IP，更在于爭(zhēng)奪未來商業(yè)入場(chǎng)券。就拿騰訊來說，仿佛旗下哪個(gè)與泛娛樂相關(guān)的業(yè)務(wù)，沒有虛擬人就要被元宇宙除了名一樣。

2019年，騰訊就根據(jù)王者榮耀里的角色，推出了由李白、韓信、趙云、諸葛亮和百里守約五人組成的唱跳男團(tuán)——無限王者團(tuán)，走上了虛擬偶像路線。拍雜志、出專輯、開演唱會(huì)……總之真人偶像有的，“王者男團(tuán)”也都有。

騰訊另一個(gè)比較有名的虛擬人就是QQ炫舞打造的星瞳，資源豐富得很難，與楊麗萍跨界合作孔雀舞，與劉柏辛合作主題曲《瞳雀》，還在今年5月成為了流量城市長(zhǎng)沙的非遺文旅推廣大使。

再一個(gè)差點(diǎn)引發(fā)新聞業(yè)內(nèi)卷的虛擬人，就是騰訊互娛和新華社打造的小諍，在神舟十二號(hào)發(fā)射當(dāng)天，就勝任了新華社數(shù)字記者，以及全球首位數(shù)字航天員。

“航天員”小諍

阿里也沒有放棄任何與元宇宙潮流掛鉤的機(jī)會(huì)。憑一張神顏?zhàn)C件照刷屏的AYAYI是阿里打造的超寫實(shí)虛擬人，不僅妝容風(fēng)靡小紅書，還在今年9月正式入職天貓，后續(xù)職將成為 NFT 藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等等，職業(yè)路徑也鋪得都明明白白。

字節(jié)、網(wǎng)易、百度等也在通過投資、收購(gòu)的方式，各顯神通，紛紛進(jìn)入賽道�？梢园l(fā)現(xiàn)，諸多新晉虛擬人目標(biāo)用戶并非只有以往的二次元人群，因?yàn)樗麄儜{借不同的職能，正在四處圈粉。如果只將視角鎖定在二次元的娛樂場(chǎng)景，那么虛擬人有限的市場(chǎng)價(jià)值，只會(huì)聚集在少數(shù)幾個(gè)像初音未來、洛天依這樣的頭部IP上。但若將眼界拓寬至更廣闊的場(chǎng)景，就會(huì)發(fā)現(xiàn)打破次元壁的虛擬人們瞄準(zhǔn)的將是一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)。

從教育、媒體到文旅，總之虛擬人活躍的地方逐漸告別了二次元標(biāo)簽，并在真實(shí)場(chǎng)景中衍生出上了未來世界的科技感和沉浸感。

二、虛擬人是風(fēng)口，也是未來

有人說虛擬人是踩了元宇宙的風(fēng)口，還沒吹穩(wěn)，卻已經(jīng)伸出了鐮刀。但筆者覺得無論是從接受度、技術(shù)成熟度以及商業(yè)前景來看，虛擬人已經(jīng)起風(fēng)了，并在不可逆的數(shù)字世界里關(guān)乎人類的未來。

商業(yè)化是底層的市場(chǎng)需求，而更大的需求來自人本身對(duì)虛擬人的情感需求。不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，虛擬消費(fèi)正從工具性消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感性消費(fèi)。舉個(gè)例子，以前我們玩“是兄弟，砍我一刀”的游戲，充錢為了自己變強(qiáng)，而今充錢真的是為了和你一起戰(zhàn)斗的“兄弟”變帥。我們常為對(duì)游戲升級(jí)沒有實(shí)際幫助的改變而消費(fèi)，比如購(gòu)買角色皮膚，讓你喜歡的角色穿上美美的，或者帥氣的衣服，這就能獲得愉悅的心情。

因?yàn)樘摂M人能為現(xiàn)代人的情感提供了寄托，讓虛擬偶像賽道以及虛擬戀愛游戲增長(zhǎng)紅利漸顯。虛擬戀愛在此前的文章《乙女游戲倍增效應(yīng)背后——女性消費(fèi)藍(lán)海掠影》中，已經(jīng)提過，凡屬真情，皆為真“貴”。

虛擬偶像的破圈效應(yīng)則更為明顯。隨著市場(chǎng)擴(kuò)容持續(xù)，虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023 年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)�；�?qū)⒊�過 200 億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

2017－2023E中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

因?yàn)橄啾扔谡嫒伺枷�，虛擬偶像經(jīng)過對(duì)外形和人設(shè)的塑造，更接近于粉絲心中完美的形象，且不易出現(xiàn)負(fù)面新聞，按需定制的虛擬偶像，能最大程度上滿足粉絲的心理需求。眾多案例已經(jīng)表明新興的虛擬人，很快吸引足夠多的用戶注意力，特別是以“Z世代”為代表的年輕人毫不在意這些“虛擬人”進(jìn)入他們的生活。

因此，隨著市場(chǎng)整體包容性變得更強(qiáng)，虛擬人的能力越來越強(qiáng)，商業(yè)前景十分可期。目前國(guó)內(nèi)虛擬人IP在走向多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)，像柳夜熙在短視頻平臺(tái)輸出內(nèi)容，AYAYI、翎Ling等在社區(qū)完成種草，商業(yè)閉環(huán)初步形成。

虛擬偶像 IP 運(yùn)營(yíng)公司

當(dāng)IP運(yùn)營(yíng)商大力開發(fā)IP品牌價(jià)值時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下全鏈路也逐漸跑通。上游主要是設(shè)備、軟件等供應(yīng)商，中游是虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商，包括企業(yè)和個(gè)人，下游則是商業(yè)變現(xiàn)和落地場(chǎng)景。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未固化……對(duì)行業(yè)來說，無論是普通人還是企業(yè)，必將脫離于傳統(tǒng)生活，在新的空間發(fā)生更多的關(guān)聯(lián)，商業(yè)想象空間就此腦洞大開。

三、流量好賺，錢不好賺

風(fēng)口歸風(fēng)口，未來是未來，但跟現(xiàn)在能否盈利還是兩碼事。

去二次元標(biāo)簽的虛擬人們，正在做一場(chǎng)關(guān)于元宇宙的賭博，只有元宇宙時(shí)代越早到來，虛擬人才有機(jī)會(huì)得到大規(guī)模應(yīng)用。作為燒錢的游戲，在這段時(shí)間十分考驗(yàn)資本的耐心。一位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士發(fā)表觀點(diǎn)稱，產(chǎn)業(yè)的誕生其實(shí)是生產(chǎn)力的提升，本質(zhì)上還是金錢投入的問題。

仍舊以虛擬偶像為例，《2021年中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，虛擬偶像上游de 投入主要集中在專業(yè)人才和軟件成本投入。3D虛擬偶像的制作，畫師和建模構(gòu)思的投入可以達(dá)到數(shù)十萬至百萬元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等，成本便高達(dá)200萬元，且不包括傳播費(fèi)用。即使是洛天依的第一場(chǎng)演唱會(huì)，找了三家贊助商，勉強(qiáng)湊齊2000萬才盤下。能撐起這種前期投入的廠家，有幾個(gè)呢？

除了極少數(shù)，大部分虛擬偶像都在摔跤。那個(gè)在《明日之子》決賽差點(diǎn)打敗毛不易的荷茲，曇花一現(xiàn)，微博已半年沒更。那個(gè)來自四川的伊拾七，直播帶貨場(chǎng)均銷售額僅1530元。還有《跨次元新星》的冠軍留歌，又給大家留下了什么歌呢？

目前一些新晉的超寫實(shí)虛擬人，確實(shí)符合大部分用戶對(duì)元宇宙形象的審美和期待，內(nèi)容生產(chǎn)如何更豐富、更真實(shí)需要腳踏實(shí)地落實(shí)。春泥資本投資人周文靜表示，她關(guān)注的虛擬產(chǎn)品更加注重線上場(chǎng)景的豐富性，讓用戶一天24小時(shí)的生活，都可以在這里找到映射，需要場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)。

好在，堅(jiān)持到今年的虛擬人公司，借著元宇宙東風(fēng)紛紛拿到投資，用錢推動(dòng)了一波發(fā)展，也讓虛擬與現(xiàn)實(shí)更加模糊的未來，有所期待。

結(jié)語：

我非常喜歡《尋夢(mèng)環(huán)游記》里說的，遺忘才是真正的死亡。至少虛擬人的存在，給大家一個(gè)不忘記的可能性。