谷歌迫于政策限制很有可能繼續(xù)依靠微信小程序的渠道，基于這一前提，通過“猜畫小歌”和過往微信上的爆款小游戲做個對比，可以發(fā)現(xiàn)，谷歌給微信小程序帶來的試水價值可能存在兩點：

其一，谷歌AI的技術(shù)儲備，如果能保證創(chuàng)新性應(yīng)用程序的開發(fā)保持一定頻率，久而久之，用戶是否對谷歌形成類似品牌效應(yīng)的有效粘性，這是一個可以預(yù)期的結(jié)果。就比如猜猜畫畫這類的游戲，背后由Google AI的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所驅(qū)動，該網(wǎng)絡(luò)源自全世界最大的、囊括超過 5000 萬個手繪素描的數(shù)據(jù)群。

谷歌利用這一數(shù)據(jù)群所做的不只是識別，前段時間推出的AutoDraw，能用機器學(xué)習(xí)技術(shù)將個人涂鴉轉(zhuǎn)化為藝術(shù)品，這是在猜測出靈魂畫手所畫物品的基礎(chǔ)上更進一步。因此，產(chǎn)品更迭換取用戶“走了再來”，并非不可。

其二，小游戲之所以生命周期短，在于其玩法單一、休閑，也無氪金需求，簡單來講其實就是用戶用以kill time的娛樂方式。但谷歌小程序的核心目的是讓用戶體驗AI，這兩者的不同決定了產(chǎn)品設(shè)計有所區(qū)別，后者圍繞AI落地顯然更容易創(chuàng)造出復(fù)雜且影響力強的應(yīng)用程序。

畢竟國內(nèi)對AI概念的普及較早，谷歌這個時機進入國內(nèi)，恰好承擔(dān)了AI切入現(xiàn)實的部分責(zé)任，一旦出現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品，用戶認(rèn)可度急劇攀升的情況下，喚醒用戶的幾率會更大。

不過，這一切的前提都建立在國內(nèi)政策的放松上。

共贏還是同輸，取決于微信生態(tài)的平衡

近幾日，拼多多上市的消息再次引爆話題，外界紛紛質(zhì)疑這個在微信生態(tài)上崛起的電商小巨頭，能否撐起高達200億美元的估值。但不可否認(rèn)的是，拼多多的成功更印證了微信社交流量的商業(yè)價值，如今小程序占據(jù)微信生態(tài)的核心，其價值的驗證或許意味著機會。

最近第三方服務(wù)商即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進化報告》，顯示電商小程序在微信體系內(nèi)營銷導(dǎo)流價值尤為突出，各類電商小程序在2017年Q4和2018年Q2階段出現(xiàn)流量暴增現(xiàn)象。其中時尚電商相比2017年Q2流量擴大近60倍，跨境電商小程序成為僅次于時尚電商后流量增速最快的類別。

相比工具類或內(nèi)容類小程序，電商小程序之所以導(dǎo)流效應(yīng)更大，主要是用戶更容易形成即看即買的習(xí)慣，同時微信的扶持也令電商小程序更有優(yōu)勢。雖然黃崢極力否認(rèn)拼多多與騰訊的關(guān)系，可用戶自身體驗的降低有目共睹，他們對拼多多誘導(dǎo)分享、模板消息頻繁提醒等問題的吐槽也越來越多。

不過微信扶持的效果顯而易見，由此在谷歌和騰訊關(guān)系日益增進的情況下，其小程序是否也可以通過特定幫助來提高用戶的存留，微信小程序也借此擺脫“過把癮即死”的質(zhì)疑。

比如形成對谷歌AI小程序的特定模板消息提醒，借此及時喚醒用戶的關(guān)注，依賴谷歌的技術(shù)背書，很有可能會吸引用戶“用完再來”。除此之外，在小程序的運營中，如果能夠引導(dǎo)用戶生產(chǎn)UGC，引入社交關(guān)系鏈，也將大大提升用戶粘性，提高留存率。就像這次的“猜畫小歌”，其使用的結(jié)果就是產(chǎn)生UGC，如果加以利用或許會起到提升活躍度的效果。

當(dāng)然，騰訊對于微信生態(tài)聲譽的保持，難免與之相沖，因此這都要取決于騰訊如何去做。但有一點不得不提，谷歌進入微信小程序雖說只是個開端，但這代表著巨頭技術(shù)加盟帶來的機會，谷歌AI小程序倘若依舊不能打破“用完即走”的弊病，很有可能說明微信小程序始終無法形成閉環(huán)生態(tài)，更遑論構(gòu)建另一個“微信”了。

AI從概念進入現(xiàn)實，無論誰是引導(dǎo)者都將推進行業(yè)的進步，騰訊在這方面同樣野心勃勃，借助谷歌返華的時機，或許受益的不只是微信小程序。

歪道道，獨立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。