在線復(fù)診,在線購(gòu)藥,當(dāng)越來越多不方便去醫(yī)院的患者,通過平安好醫(yī)生、好大夫在線等平臺(tái)去開啟一場(chǎng)不用掛號(hào)的遠(yuǎn)程問診,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也逐漸從小眾視野“火”成了大眾需求。

自年初爆發(fā)的新冠疫情給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的生活造成了巨大影響,但卻為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。無接觸、響應(yīng)快、突破空間地理等優(yōu)勢(shì),使得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)更加被政府和民眾認(rèn)可和接受,迅速發(fā)展。

近日,在“2020首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院大會(huì)”上,中國(guó)研究型醫(yī)院學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院分會(huì)會(huì)長(zhǎng)文儉表示,經(jīng)過疫情考驗(yàn)后,社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要作用形成了共識(shí),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的信任度也在增加。相信從今以后人們使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的主動(dòng)性會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的相關(guān)政策進(jìn)一步明確,包括國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家醫(yī)保局及時(shí)出臺(tái)的多個(gè)文件,以及各級(jí)政府在此階段的政策支持,為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了寬松的政策環(huán)境。

政策持續(xù)利好,行業(yè)活力突顯,在后疫情時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)如何把握機(jī)遇蓄力發(fā)展,這個(gè)已經(jīng)沉淀了20余年的產(chǎn)業(yè)能否涅槃新生?面對(duì)行業(yè)里仍舊存在的發(fā)展難題,從業(yè)者們又該如何將疫情期間積累的品牌與流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值?這些問題,依舊需要時(shí)間去探索。

20年沉淀,有過春天,有過寒冬

“前幾年,在互聯(lián)網(wǎng)+成為風(fēng)口的時(shí)候,有一些企業(yè)看中了這塊業(yè)務(wù),但是那時(shí)候政策不太明朗,什么可干什么不可干,不太清楚。后來平安好醫(yī)生、京東健康出現(xiàn)的時(shí)候,政策已經(jīng)逐漸明朗了,他們發(fā)展的也比較快。”中日醫(yī)院是國(guó)內(nèi)最早嘗試互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的公立醫(yī)院,醫(yī)院副院長(zhǎng)崔勇說出了自己的觀察:隨著政策的逐步明朗,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)順利。

2016年以前,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的沉淀,行業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)了一些領(lǐng)軍企業(yè),也積累了大量的用戶。但在2016年之后,行業(yè)失去流量紅利,資本對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)的投資也趨于冷靜,行業(yè)進(jìn)入寒冬。

2018年,在積累了很多經(jīng)驗(yàn)后,政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療做了總結(jié)優(yōu)化。互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療風(fēng)生水起,成為一個(gè)宏大的主題。

直到2020年初新冠疫情出現(xiàn)之后,政策東風(fēng)和用戶需求又推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。以平安好醫(yī)生為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)也在市場(chǎng)需求和政策的促進(jìn)下,持續(xù)加大投入,擴(kuò)張自有醫(yī)療團(tuán)隊(duì)規(guī)模,同時(shí)積極開拓國(guó)內(nèi)外的知名醫(yī)生資源,打造多點(diǎn)執(zhí)業(yè)模式下的全球醫(yī)生網(wǎng)絡(luò),加大流量投放,加快與線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作,為用戶提供更全面專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)。

流量紅利下的再次突破

新冠肺炎疫情期間,流量的紅利和政策的東風(fēng)使得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

無論是疫情早期醫(yī)療資源擠兌,催生了線上問診,分擔(dān)線下醫(yī)院的壓力;還是后期交通管制、醫(yī)院除新冠肺炎之外的正常診療停擺,大量慢性病群體用不上藥,在網(wǎng)上續(xù)方、買藥,“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”真正大范圍走進(jìn)了大眾的生活。

近日,在“‘患’難與共 提升服務(wù):進(jìn)一步改善醫(yī)療服務(wù)行動(dòng)計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)系列研討會(huì)”——公立醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)實(shí)踐與探索篇中,天津醫(yī)科大學(xué)總醫(yī)院院長(zhǎng)雷平也指出,疫情期間,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、遠(yuǎn)程會(huì)診為疫情防控做出了突出貢獻(xiàn)。其中,遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療為異地會(huì)診提供了醫(yī)療技術(shù)支撐;網(wǎng)上診療讓市民在家中即可滿足部分診療需求。

“疫情期間很多病人不來醫(yī)院看病,現(xiàn)在大醫(yī)院又人滿為患了。這就需要提出一個(gè)問題:這些病人是不是真的都需要到大醫(yī)院來看病?”中日醫(yī)院副院長(zhǎng)、皮膚性病科主任,國(guó)家遠(yuǎn)程醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)中心皮膚科專委會(huì)主任委員崔勇支持將復(fù)診放到網(wǎng)上,他提到,“我們做過統(tǒng)計(jì),中日醫(yī)院一年的門診量里,30%是復(fù)診的,這些病人在沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的時(shí)候,他只能跑到醫(yī)院來,會(huì)不方便。那如果這些人都到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去看復(fù)診,就會(huì)減少病人的支出,提高就診效率。”

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院作為新興事物,發(fā)展處于初期,社會(huì)各方也存在對(duì)其的偏見或認(rèn)識(shí)不足的地方。但這次疫情已經(jīng)在很大程度上改變了人們健康醫(yī)療服務(wù)的模式,線上復(fù)診、線上咨詢可以成為常態(tài)模式,病人生病以后,首診建議線下完成,后面的復(fù)診和隨訪,甚至慢病管理都可以用線上模式解決。

國(guó)家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長(zhǎng)毛群安在3月的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上提到,“在疫情期間,互聯(lián)網(wǎng)診療成為醫(yī)療服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)家衛(wèi)生健康委的委屬委管醫(yī)院中,互聯(lián)網(wǎng)診療比去年同期增加了17倍。此外,一些第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的診療咨詢量也比去年同期增長(zhǎng)了20多倍,處方量增長(zhǎng)了近10倍�！�

與此同時(shí),疫情這一加速器更是提高了相關(guān)國(guó)家政策的出臺(tái)效率,互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的配套鼓勵(lì)政策接連印發(fā),原來關(guān)緊的閘正在一步步松開,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來重大利好。

從2018年9月,國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》、《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法(試行)》和《遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)管理規(guī)范(試行)》三份文件,到次年8月,國(guó)家醫(yī)保局在官網(wǎng)對(duì)外公布《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見》,再到今年3月,國(guó)家醫(yī)保局、國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見》以及今年5月國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)發(fā)展和規(guī)范管理的通知》、7月國(guó)家發(fā)改委等十三部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》,國(guó)家層面更是接連發(fā)文支持互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療,提高政策出臺(tái)效率,縮短試點(diǎn)周期,特別是在醫(yī)保政策方面的突破。與此同時(shí),國(guó)家層面也為互聯(lián)網(wǎng)診療規(guī)范畫上了紅線。

正如一位剛拿到駕照的新手開車上路,什么時(shí)候踩“油門”,什么時(shí)候踩“剎車”,都需要有充足的準(zhǔn)備才能確保安全。

“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在有秩序、有限度的放開�！贝抻绿岬�,“國(guó)家的政策體系對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療一直是支持的。支持與監(jiān)管必須達(dá)到某種程度上的一致性,才更有利于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的可持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療屬于新生事物,政策的制定與出臺(tái),必然有一個(gè)摸索和逐步成熟的過程�！�

不過,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)而言,無論政策是鼓勵(lì)還是監(jiān)管,都是好事情。監(jiān)管政策的出臺(tái),會(huì)使得行業(yè)成長(zhǎng)的更加規(guī)范。

中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所健康經(jīng)濟(jì)研究室主任陳秋霖也曾在健聞連線中提到,“過去10年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療都處于認(rèn)知階段,2020年疫情以后,我們的很多醫(yī)療需求會(huì)被迫轉(zhuǎn)移到了線上。完成了這一步認(rèn)知教育,我們才能進(jìn)入正常的發(fā)展軌道。”

在他看來,疫情之下,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已經(jīng)進(jìn)入了全面發(fā)展階段,規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院發(fā)展的關(guān)鍵。如何規(guī)范醫(yī)生的線上診療行為,是未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展非常重要的環(huán)節(jié)。

“三座大山”尚待攻破

雖然流量紅利和政策紅利為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境,但目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療依舊面臨“三座大山”尚待攻破,比如該如何滿足用戶的真實(shí)需求、如何找到最佳的商業(yè)模式難題等。

“提到用戶需求,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品還是比較幼稚的,能滿足的用戶需求比較少。”在崔勇看來,即便是有網(wǎng)上復(fù)診,但是通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù),患者并沒有與醫(yī)生產(chǎn)生更多的聯(lián)系,也無法感受到醫(yī)生的人文關(guān)愛。

“我們之前聽聞的所謂互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療還停留在醫(yī)學(xué)咨詢階段,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用它的能力和資源,可以提供一些輔助性的服務(wù),比如查詢就診信息、藥品配送、藥品信息服務(wù)等,這些服務(wù)性的輔助業(yè)務(wù)是業(yè)態(tài)中非常興旺的一部分,但不是患者期待解決病痛的核心醫(yī)療�！敝袊�(guó)研究型醫(yī)院學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家遠(yuǎn)程醫(yī)療與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)中心主任盧清君在首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院大會(huì)上說到。

正如崔勇所言,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù),“只是一個(gè)讓用戶吃個(gè)半飽的狀態(tài),還沒有讓用戶吃飽,更別談是吃好�！�

對(duì)于用戶來說,醫(yī)保能夠報(bào)銷,也是吸引其使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的一個(gè)重要因素。

近年來,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療成為“三醫(yī)聯(lián)動(dòng)”的重要推動(dòng)力量,在提升醫(yī)療質(zhì)量、降低醫(yī)療費(fèi)用等方面發(fā)揮著重要作用。今年初爆發(fā)的新冠疫情更是推動(dòng)了醫(yī)保支付制度的加速落地,多地政府積極響應(yīng)。事實(shí)上,一些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院,在各地已經(jīng)不斷試水打通醫(yī)保支付渠道,全面布局醫(yī)保服務(wù),全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的建設(shè)。

以平安好醫(yī)生為例,截至8月中旬,平安好醫(yī)生與線下醫(yī)院緊密合作,與各地線下醫(yī)院簽約的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院項(xiàng)目中,已經(jīng)有14個(gè)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng),并積極接入當(dāng)?shù)蒯t(yī)保支付系統(tǒng)。其中,平安好醫(yī)生已打通東莞和銀川的當(dāng)?shù)蒯t(yī)保支付系統(tǒng),為當(dāng)?shù)厥忻駧�來便捷、高效、安全的互�?lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)。

不過,即便當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保報(bào)銷的細(xì)則尚未完善,相關(guān)服務(wù)也尚未在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開,但平安好醫(yī)生等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)已經(jīng)秣馬厲兵,迎接后疫情時(shí)代的“新生”。