美國東部時(shí)間2月2日晚，第54屆“超級(jí)碗”（NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽）引燃了2月2日的邁阿密夜空。

這一被中國人稱作“美國春晚”的賽事，在2020年的熱度達(dá)到了近年來的新高。與之對(duì)應(yīng)的是，電視廣告價(jià)格也相當(dāng)不菲。超級(jí)碗的廣告時(shí)間計(jì)費(fèi)以每30秒為一個(gè)單位。據(jù)本屆超級(jí)碗的電視轉(zhuǎn)播方�？怂雇嘎�，今年超級(jí)碗30秒廣告位的平均售價(jià)為560萬美元，遠(yuǎn)超去年的451萬美元。

即便價(jià)格高昂，2020年的超級(jí)碗廣告位也在去年的11月便被搶購一空，為近九年來最快。其中，汽車企業(yè)搶得8個(gè)廣告機(jī)會(huì)。而在2019年，僅有5家車企在超級(jí)碗直播中投放廣告。

由于價(jià)格極其昂貴和極高的關(guān)注度，誰也不愿浪費(fèi)超級(jí)碗廣告中的任何一秒。各大企業(yè)為超級(jí)碗準(zhǔn)備的廣告大都極具創(chuàng)意，這也讓超級(jí)碗廣告成為人們關(guān)注的重點(diǎn)之一。

據(jù)美國汽車新聞統(tǒng)計(jì)，今年進(jìn)入超級(jí)碗期間廣告的汽車品牌包括奧迪、保時(shí)捷、GMC、豐田、現(xiàn)代、起亞、捷尼賽思（捷恩斯）、Jeep。

值得一提的是，這是現(xiàn)代集團(tuán)旗下豪華品牌捷尼賽思首次在超級(jí)碗投放廣告，而保時(shí)捷上次在超級(jí)碗投放廣告已經(jīng)是23年前的事情了。此外，Jeep品牌本次在超級(jí)碗投放的廣告中還首發(fā)亮相了一款電動(dòng)自行車。

奧迪e－tron Sportback：let It Go

奧迪在這次超級(jí)碗的廣告中邀請(qǐng)了《權(quán)力的游戲》中“二丫”扮演者麥西·威廉姆斯做主演。在廣告開始階段，麥西·威廉姆斯駕駛的奧迪全新純電動(dòng)轎跑SUV車型e－tron Sportback被困在了一個(gè)交通擁堵、污染嚴(yán)重的十字路口。然后，她選擇了掉頭行駛，并一邊開車穿越各種道路一邊演唱歌曲《let It Go（放手）》。

據(jù)奧迪內(nèi)部員工透露，這條十字路代表著一種成見和舊的消費(fèi)觀念，而反方向行駛則表示其將這一切都拋諸腦后，向著可持續(xù)發(fā)展的綠色未來行駛。根據(jù)規(guī)劃，奧迪將于2025年之前在全球范圍內(nèi)推出約30款電動(dòng)汽車。

保時(shí)捷Taycan：The Heist

與奧迪一樣，保時(shí)捷在本屆超級(jí)碗廣告中想要宣傳的也是旗下純電動(dòng)汽車。與奧迪這種MV風(fēng)格不同，保時(shí)捷為旗下首款純電動(dòng)汽車Taycan打造的廣告更具故事性。

（保時(shí)捷2020超級(jí)碗廣告截圖／億歐汽車）

這部名為《The Heist（盜竊）》的廣告片開始于有人值守的保時(shí)捷博物館。一名蒙面男子將一輛Taycan從館中開走，卻無人發(fā)現(xiàn)。直至車輛觸碰紅外線報(bào)警裝置，工作人員才注意到車輛被盜。然后，工作人員駕駛館內(nèi)不同型號(hào)的車輛對(duì)其進(jìn)行追擊，并經(jīng)過了保時(shí)捷總部所在地斯圖加特的各個(gè)風(fēng)景區(qū)。

可以說，這則廣告一方面展現(xiàn)了Taycan的安靜，另一方面也展現(xiàn)了這款電動(dòng)汽車對(duì)于保時(shí)捷基因的傳承。廣告以一句話作為結(jié)尾：“Finally， an electric car that steals you．（最后，是一輛電動(dòng)汽車偷走了你。）”

GMC HUMMER EV：Quiet Revolution

同樣宣傳安靜的還有在停產(chǎn)12年后即將“復(fù)活”的悍馬（HUMMER）。在本屆超級(jí)碗期間，通用汽車旗下GMC公司主要宣傳的是即將于2020年5月20日對(duì)外發(fā)布的HUMMER EV。

在以Quiet Revolution（安靜的革命）為題的這則宣傳廣告中，展現(xiàn)了萬馬奔騰、摩托車高速飛馳、起重機(jī)抬起鋼筋等本該帶有極大噪音的片段。值得一提的是，最后一個(gè)片段展現(xiàn)的場(chǎng)景為NBA球星勒布朗·詹姆斯扣碎籃板。

廣告片將每一個(gè)本該噪音極大的場(chǎng)景都消除了聲音，并在片段結(jié)束后配文“AQuiet Revolution Is Coming”（安靜的革命正在到來），以宣傳其HUMMER EV作為電動(dòng)汽車的低噪音優(yōu)勢(shì)。

豐田漢蘭達(dá)：Go Wherever They Need You

電動(dòng)汽車在宣傳“靜”，豐田則在宣傳“大”。

豐田的超級(jí)碗廣告，由好萊塢影星Cobie Smulders主演。她駕駛著全新一代漢蘭達(dá)穿越核電站爆炸、美國西部荒野追殺、巨型外星怪物襲擊等各種危險(xiǎn)境地，救出各種因空間有限而被拋棄在險(xiǎn)境的人們。

這則廣告以“Go Wherever They Need You（去人們需要你的地方）”為結(jié)尾。廣告片除了在“秀”漢蘭達(dá)的巨大空間外，還“秀”了下其巨大全景天窗和更大尺寸的中控屏。

現(xiàn)代索納塔：Smaht Pahk

比起豐田，現(xiàn)代汽車在邀請(qǐng)明星方面出手更加闊綽，一次邀請(qǐng)了克里斯·埃文斯（Chris Evans）、雷切爾·德拉奇（Rachel Dratch））、約翰·克拉辛斯基（John Krasinski）三位影星和NFL前波士頓紅襪隊(duì)球星大衛(wèi)·奧爾蒂斯（David Ortiz）。

（現(xiàn)代索納塔超級(jí)碗廣告截圖／億歐汽車）

這四位明星均來自波士頓，現(xiàn)代汽車借濃厚的波士頓口音，對(duì)全新一代索納塔的Smart Park（智能泊車）功能進(jìn)行宣傳。

據(jù)現(xiàn)代汽車內(nèi)部人士透露：“‘Remote Smart Parking Assist’（遠(yuǎn)程智能泊車輔助系統(tǒng)）這個(gè)詞很難說，也很難記住。然而，當(dāng)我們的一位創(chuàng)意人員用波士頓口音說‘Smaht Pahk’時(shí)，我們的靈感就出現(xiàn)了。”

起亞Seltos：Tough Never Quits

與現(xiàn)代汽車一脈相承的起亞品牌則在本屆超級(jí)碗帶來了旗下的全新小型SUV車型Seltos（國內(nèi)命名為全新一代傲跑）。

這則名為“Tough Never Quits”（永不言棄）的廣告片，由NFL奧克蘭突襲者隊(duì)的跑鋒約什·雅各布斯（Josh Jacobs）出演。在廣告片中，喬什·雅各布回到家鄉(xiāng)俄克拉荷馬州的街頭，與幼年的自己超時(shí)空對(duì)話，鼓勵(lì)他堅(jiān)持夢(mèng)想、永不言棄的運(yùn)動(dòng)精神。

與其他車企的搞笑風(fēng)格不同，起亞的廣告片除了宣傳一種永不言棄的精神外，還在呼吁社會(huì)關(guān)注無家可歸青少年的問題，以體現(xiàn)起亞對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重視。此外，由于起亞品牌的價(jià)格相對(duì)較低，這則廣告片無疑也可以通過感情牌提升Seltos車型在低收入人群中的吸引力。

捷尼賽思（Genesis）GV80：Young Luxury

在2020年，現(xiàn)代起亞集團(tuán)還將旗下高端品牌捷尼賽思（Genesis）也搬上了超級(jí)碗的熒幕，而這一品牌也延續(xù)了啟用大牌明星作為廣告片主演的傳統(tǒng)。

這則以“Young Luxury”為宣傳主題的廣告片啟用了“傳奇哥”John Legend和Chrissy Teigen夫婦作為主角。借一場(chǎng)“going away party（歡送派對(duì)）”主題，試圖拋棄豪華車企常用的“Old Luxury（老派豪華）”一詞，而轉(zhuǎn)而追去捷尼賽思力推的“Young Luxury”。

值得一提的是，這則廣告片最初的開頭中有直升機(jī)鏡頭。但由于具有全球影響力的NBA球星科比·布萊恩特不幸于1月26日乘直升機(jī)墜機(jī)身亡，最終在超級(jí)碗呈現(xiàn)的廣告片將這一段裁掉。

Jeep Gladiator：土撥鼠日

2020年超級(jí)碗舉辦的日期恰好為美國傳統(tǒng)的“土撥鼠日”。1993年上映的《土撥鼠日》電影曾風(fēng)靡一時(shí)。本屆超級(jí)碗，Jeep品牌就在超級(jí)碗就邀請(qǐng)了該電影的主演比爾·默瑞參演了這則廣告片。

（比爾·默瑞駕駛Jeep Gladiator皮卡／美國汽車新聞）

在廣告片中，比爾·默里如《土撥鼠之日》電影一樣循環(huán)往復(fù)著同一天。但當(dāng)天他開上2020款Jeep Gladiator皮卡后，一切就變得不一樣了。值得一提的是，Jeep首款電動(dòng)自行車也在其超級(jí)碗廣告中得到亮相。

作者：張宇喆