撰稿｜青檸檬

熱熱鬧鬧的上海車(chē)展結(jié)束了。據(jù)官方信息，本屆上海車(chē)展無(wú)論是在參與企業(yè)規(guī)模上或還是參展面積上，都創(chuàng)下了全球之最，換句話來(lái)說(shuō)，如果按照上面這兩個(gè)維度來(lái)衡量，那么上海車(chē)展可以稱為全球第一車(chē)展了。

然而，對(duì)部份參展的車(chē)企而言，這個(gè)名號(hào)對(duì)他們來(lái)說(shuō)并沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的意義。對(duì)這部分的車(chē)企而言，從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，他們的出現(xiàn)僅僅是“參展”而已。

事實(shí)上，這屆上海車(chē)展也是近些年來(lái)，車(chē)事小說(shuō)難得認(rèn)認(rèn)真真看完的一屆車(chē)展。不僅為期兩天的媒體日全部到崗，即便公眾日也專(zhuān)程抽出時(shí)間前往補(bǔ)看那些在媒體日未曾來(lái)得及看的新車(chē)。

由此，讓車(chē)事小說(shuō)有了一次認(rèn)認(rèn)真真看車(chē)展的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也讓車(chē)事小說(shuō)看到了部分汽車(chē)品牌存在的問(wèn)題。

首先來(lái)聊聊造車(chē)新勢(shì)力方面。本屆上海車(chē)展也是造車(chē)新勢(shì)力參展最多的一屆車(chē)展。大家耳熟能詳?shù)钠放浦�，除了拜騰缺席之外，幾乎都出現(xiàn)在了上海國(guó)家展覽中心。

從現(xiàn)場(chǎng)觀眾營(yíng)造的氛圍來(lái)看，用“冰火兩重天”來(lái)反應(yīng)觀眾對(duì)這些新勢(shì)力態(tài)度相對(duì)是比較恰當(dāng)?shù)摹?/p>

最直觀的表象，有的造車(chē)新勢(shì)力展臺(tái)人流絡(luò)繹不絕，展車(chē)?yán)锿舛紘鷿M了看車(chē)觀眾，而有的新勢(shì)力展臺(tái)則除了自家工作人員外，就剩下保潔人員在光滑的地板上來(lái)回反復(fù)摩擦。

在媒體日當(dāng)天，有業(yè)內(nèi)人士戲稱，本屆上海車(chē)展或許是他們（造車(chē)新勢(shì)力）中某些品牌最后的高光時(shí)刻。

在車(chē)事小說(shuō)看來(lái)，隨著頭部已經(jīng)完成交付的之外，剩下那些手中不具核心技術(shù)的新勢(shì)力，勢(shì)必將開(kāi)始走向沒(méi)落甚至消亡。

展臺(tái)沒(méi)人氣雖然并不能代表著這家企業(yè)就真的沒(méi)有市場(chǎng)。而是要具體來(lái)看沒(méi)人氣的背后原因究竟是什么。

例如，奇點(diǎn)和GYON同樣兩個(gè)都比較冷清的展臺(tái)，奇點(diǎn)展臺(tái)留不住觀眾的原因，在車(chē)事小說(shuō)看來(lái)，除了展車(chē)造型不符合大眾審美之外，現(xiàn)場(chǎng)展車(chē)做工也比較粗糙�？戳说谝谎劬蜎](méi)興趣繼續(xù)看下去。而GYON則是首次在國(guó)內(nèi)公開(kāi)亮相的全新品牌，且展臺(tái)只有一輛概念車(chē)型，大家對(duì)此并不熟悉。在這之前，也并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)相關(guān)傳播預(yù)熱，所以沒(méi)有人氣也還算正常。

相比蔚來(lái)、愛(ài)馳、理想等展臺(tái)人流的絡(luò)繹不絕，那些個(gè)展臺(tái)冷冷清清的造車(chē)新勢(shì)力們（尤其那些還未有量產(chǎn)車(chē)上市的造車(chē)新勢(shì)力）真的需要打起十二分精神了。雖然一屆車(chē)展還說(shuō)明不了什么，但在大方向也等同于試了試市場(chǎng)的水溫。

事實(shí)上，“冷清”并非這些造車(chē)新勢(shì)力專(zhuān)用名詞，傳統(tǒng)車(chē)企同樣存在不少展臺(tái)工作人員比觀眾多的多的情況。

在車(chē)事小說(shuō)觀展期間注意到，如海馬汽車(chē)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東南汽車(chē)、廣汽三菱、東風(fēng)汽車(chē)（東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)光）、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、廣汽傳祺、大乘汽車(chē)、華晨中華、江淮汽車(chē)、一汽奔騰、陸風(fēng)汽車(chē)等展臺(tái)同樣冷冷清清，鮮有觀眾在展車(chē)面前停留。以至于，上述這些品牌展臺(tái)上的工作人員遠(yuǎn)超過(guò)觀眾人數(shù)。

反觀豐田（一汽豐田、廣汽豐田）、大眾（上汽大眾、一汽大眾）、通用（別克、凱迪拉克）等展臺(tái)，幾乎每輛展車(chē)的車(chē)?yán)镘?chē)外都圍滿了觀眾。甚至一些車(chē)型旁邊的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員要同時(shí)應(yīng)對(duì)3－5個(gè)觀眾的咨詢。

而至于保時(shí)捷、奔馳、寶馬、奧迪等豪華車(chē)品牌的展臺(tái)人氣自然更是爆棚。保時(shí)捷展臺(tái)甚至人多到需要采取限流措施，來(lái)控制進(jìn)入展臺(tái)的人流量。

當(dāng)然，在人氣上能與上述合資品牌相提并論的自主品牌也還是有一些的。如吉利、長(zhǎng)城、比亞迪等。但總體上來(lái)看，并不樂(lè)觀。

事實(shí)上，如果把這些冷熱兩級(jí)化的展臺(tái)進(jìn)一步細(xì)化后就不難發(fā)現(xiàn)這背后的主要成因——產(chǎn)品。

去掉一系列的包裝，展車(chē)才是車(chē)展的核心主角。人氣高的展臺(tái)，無(wú)一例外展臺(tái)上的展車(chē)分別在其細(xì)分市場(chǎng)中都具有著強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。反觀比較冷清的展臺(tái)，鮮有能夠拿得出手的車(chē)型。不是車(chē)輛造型怪異、就是車(chē)輛品控、用料有著較大提升空間。

所以，從市場(chǎng)角度來(lái)看，有冷有熱也正是市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)律所在。用心經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)心為消費(fèi)者打造好產(chǎn)品好車(chē)型的車(chē)企在市場(chǎng)中始終人氣不減。反之，意味著距離被市場(chǎng)淘汰的那天不遠(yuǎn)了。

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