“神藥”的鬧劇為何屢屢上演？

文丨華商韜略 莫 莉

又一款知名藥品走下“神壇”。

進(jìn)入8月份，熱炒片仔癀的“擊鼓傳花”游戲落幕。除了接盤者的懊惱、嘆息，還有中藥產(chǎn)業(yè)對“神藥”屢屢上演的反思。

【跌下神壇】

一度遭熱炒的片仔癀錠劑，價(jià)格已經(jīng)大幅回落。

8月中旬，電商平臺的價(jià)格調(diào)整回590元1粒的官方指導(dǎo)價(jià)，且供貨充足；“片仔癀吧”等，也在紛紛大批出貨，價(jià)格甚至低于指導(dǎo)價(jià)——有人給出了530元、500元的低價(jià)。

有囤貨者對于這一變化，還沒有反應(yīng)過來：“剛買的12粒就這么砸手里了？”

作為很多人家中的常備藥，片仔癀剛剛經(jīng)歷了一場屬于它的“盛世”。

高峰時(shí)期，“黑市”片仔癀單粒價(jià)格被炒到1600多元，而且囤多少都能出貨。線下體驗(yàn)店直接斷貨，訂單排到2個(gè)月后。連不是囤貨對象的膠囊劑，網(wǎng)售價(jià)格都同比上漲了50％左右。

“吃1粒3克片仔癀等于吃4克黃金”的說法，也一度在民間盛傳。

仿佛只在一夜之間，很多人發(fā)現(xiàn)，昔日常見的片仔癀已經(jīng)高攀不起了。

片仔癀是國家絕密級配方，在福建漳州幾乎是家家必備的藥品，是“漳州三寶”之一。歷史可以追溯到明朝，配伍藥材中，有多種名貴藥材：天然麝香、天然牛黃、熊膽等。

正因?yàn)榕淞厦�貴，片仔癀的售價(jià)一直處于較高水平。

投資片仔癀多年的深圳林園投資董事長林園，前幾年就曾公開將片仔癀與茅臺做對比，稱其價(jià)格在上世紀(jì)七八十年代是茅臺的兩倍，認(rèn)為片仔癀還有巨大的漲價(jià)空間。

但是，在市場一片火熱和追捧時(shí)，很多行業(yè)人士和經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻開始擔(dān)憂，片仔癀隨時(shí)可能“崩盤”。

市場人士認(rèn)為，片仔癀已經(jīng)脫離了藥品屬性，變成了一種金融產(chǎn)品，而價(jià)格持續(xù)走高，更像一場“擊鼓傳花”的游戲，不知道越來越快的鼓點(diǎn)會(huì)在哪里戛然而止。

市場也隱隱嗅到了危險(xiǎn)的味道，倒賣片仔癀的“黃牛”不敢再壓貨，普通的民眾也開始觀望價(jià)格。

然而，事情的轉(zhuǎn)折之快還是超出了市場的預(yù)期。

先是7月16日，福建漳州市場監(jiān)管局發(fā)布官微提醒，片仔癀是藥，不是保健品，請消費(fèi)者理性對待，不可盲目購買、囤積、服用。

隨后，片仔癀控股股東宣布減持，套現(xiàn)20多億元。這一天也是片仔癀股價(jià)沖頂?shù)囊惶臁?/p>

或許是受此消息影響，第二天（7月22日）片仔癀直接跌停。此后持續(xù)下跌，8月2日的最低點(diǎn)達(dá)到336．30元／股，相比巔峰時(shí)期蒸發(fā)了938．56億元。

同時(shí)，片仔癀產(chǎn)品的熱度也在降溫。7月中旬網(wǎng)上仍有高價(jià)收購的需求帖掛出，陸續(xù)開始有“崩盤”的消息；到7月底，其收購價(jià)格已經(jīng)回落至620元／粒。進(jìn)入8月份，其市場價(jià)甚至直接跌破了官方指導(dǎo)價(jià)。

片仔癀的神話告一段落，但“神藥”的故事仍在中國不斷上演，而且經(jīng)久不衰。

【“神藥”不神】

在中國，片仔癀的神話不是個(gè)案。

上一個(gè)被炒出天價(jià)的還是安宮牛黃丸。2019年10月，一粒上世紀(jì)60年代產(chǎn)的安宮牛黃丸，以11萬元的價(jià)格拍賣成交。

安宮牛黃丸，被認(rèn)為有“起死回生”的功效。

一個(gè)盛傳的典型案例，是香港鳳凰衛(wèi)視女主播劉海若，在英國火車出軌事件中被判腦死亡。在連續(xù)服用安宮牛黃丸后，她一周就逐漸恢復(fù)知覺，中西醫(yī)結(jié)合救治3個(gè)月后開口說話，此后身體逐漸恢復(fù)，并回歸正常的生活和工作。

之所以1993年以前的藥品更值錢，是因?yàn)?993年中國對犀牛等動(dòng)物實(shí)行保護(hù)，不允許入藥。此后，安宮牛黃丸中的犀牛角用水牛角替代，被認(rèn)為將嚴(yán)重影響藥效。而且民間普遍認(rèn)為，中藥的丸劑、錠劑等并不存在保質(zhì)期一說，只要保存得當(dāng)就永遠(yuǎn)有效。

在公開銷售環(huán)節(jié)，安宮牛黃丸的價(jià)格也是一路走高。

2019年12月份，同仁堂以原料價(jià)格上漲為由，將安宮牛黃丸價(jià)格上調(diào)了近40％，達(dá)到780元／丸；也有企業(yè)直接將雙天然安宮牛黃丸價(jià)格定到了1500元以上。

除了安宮牛黃丸，東阿阿膠也在近年受到了極大的關(guān)注。

中醫(yī)認(rèn)為，阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生、美容養(yǎng)顏、補(bǔ)血養(yǎng)陰等功效，有很深的群眾基礎(chǔ)，因此東阿阿膠的藥品和食品都很受歡迎。

得益于消費(fèi)者的信任，2001年到2019年的18年間，東阿阿膠曾19次提價(jià)，漲價(jià)幅度接近75倍，每公斤東阿阿膠的價(jià)格從80元漲到5996元。

除了中成藥，很多名貴中藥材也是人們熱衷炒作的領(lǐng)域。通過強(qiáng)化野生、陳年產(chǎn)品具有的“神奇”功效，冬蟲夏草、野山參、陳皮都曾炒出令人驚嘆的高價(jià)。其中，與11萬元安宮牛黃丸同一年，在北京還有300多年收藏級野山參拍出了1000萬元高價(jià)。

從片仔癀到安宮牛黃丸，再到東阿阿膠，可以看到，這些“神藥”有很多共同之處，比如：中國國家保密配方做“護(hù)城河”、含有名貴／稀缺中藥材強(qiáng)調(diào)“珍貴”，還有古老而神秘的藥效傳說加持。

這些產(chǎn)品雖然是藥品，但是往往廣為人知的是其保健功效。

“神藥”憑借歷史悠久、稀缺性，讓眾多人趨之若鶩。

尤其是一些藥材稀缺，再搭配一個(gè)充滿神秘色彩的傳奇故事，很容易被人們奉上神壇，吸引眾多的膜拜者。

在本輪大火之前，曾有傳言稱，喝茅臺后吃片仔癀可以保肝。這不僅給片仔癀使用增加了場景，更重要的是，將片仔癀與茅臺捆綁，也具有了收藏、金融、社交的價(jià)值，甚至有了奢侈品的屬性。

不過，故事要想持續(xù)講下去，最重要的是藥效。

一旦被證明是智商稅，很快就會(huì)被消費(fèi)者和投資者無情拋棄。

比如上述提到的片仔癀。在福建，“癀”泛指一切“熱、毒、腫、痛”，片仔癀就是一款可以清退癀的藥劑。

當(dāng)?shù)厝顺３�將其用于消炎止痛。而在近期的坊間傳聞中，片仔癀功效被傳得神乎其神：亞健康可以吃，加班、熬夜玩游戲吃一點(diǎn)保肝；亞健康也可以吃；片仔癀也在癌癥患者中廣泛應(yīng)用。

最離譜的是，今年5月，商界忽然流傳，“領(lǐng)導(dǎo)們開始流行在喝茅臺前吃一點(diǎn)片仔癀”。還有人認(rèn)為，片仔癀可以解酒，吃了片仔癀千杯不醉�；�于這些傳言，片仔癀也開始出現(xiàn)在一些人送禮的清單上。

但是實(shí)際上，片仔癀并不是保健品，而是雙跨藥品，也就是既是處方藥，也是非處方藥。有臨床藥學(xué)專家直言，片仔癀無論是喝酒前還是喝酒后服用，都是有害的，而且藥性會(huì)被酒精放大，很容易加大危害。

從這個(gè)意義上講，片仔癀不但不神，服用不當(dāng)還可能有意想不到的風(fēng)險(xiǎn)。

而2018年“水煮驢皮”事件之后，東阿阿膠也受到了廣泛質(zhì)疑，公司當(dāng)年就虧損了4億多元。

【幕后推手】

屢屢上演的神藥故事，講故事只是表面，最終的目的無非是“謀利”。

據(jù)華商韜略統(tǒng)計(jì)，2005年以來，片仔癀官方調(diào)價(jià)就有至少19次，最近的一次是2020年初，從530元／粒調(diào)整到590元／粒。調(diào)價(jià)當(dāng)年，就出現(xiàn)了需求暴增跡象，部分線下體驗(yàn)館出現(xiàn)斷貨情況。

而這些操作，又往往與企業(yè)業(yè)績壓力契合。

以本輪熱炒為例。根據(jù)片仔癀2021年上半年報(bào)，1－6月，片仔癀實(shí)現(xiàn)營收38．49億元，同比增長了15．56％，凈利潤11．15億元，同比增長近29％。

看似處于增長狀態(tài)，但是結(jié)合歷年公告和2021年一度公告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：4－6月份營業(yè)收入約18．47億元，相比前三個(gè)月的20．02億元，已出現(xiàn)下滑。

片仔癀的限購政策也恰好在5月份開始出現(xiàn)，片仔癀可以解酒、配合茅臺使用等傳言也幾乎同期出現(xiàn)。

從2020年年報(bào)看，第四季度營收有所下降后（12月份），片仔癀也曾有小規(guī)模的熱炒。

囤貨、饑餓營銷，強(qiáng)調(diào)社交功能，有分析人士指出，片仔癀與茅臺的打法如出一轍。

除了企業(yè)，很多“黃�！币矘芬娺@樣的炒作越多越好。

雖然很多黃牛并不明白，平時(shí)400多元收進(jìn)的的片仔癀為何突然奇貨可居了，但是這并不影響他們收購囤積并以更高的價(jià)格轉(zhuǎn)給下家，一直將價(jià)格推到1600元左右的巔峰。

面對如此火熱又隨時(shí)可能“崩塌”的市場，很多入局者心知肚明，但又無法抵御誘惑，只是僥幸地以為自己不會(huì)是最后的接盤者。

7月21日，片仔癀股價(jià)再創(chuàng)新高，接近500元／股，晚間片仔癀的控股股東九龍集團(tuán)便宣布減持計(jì)劃，涉及6033172股，雖然不足總股本的1％，按照當(dāng)時(shí)的價(jià)格也有30億元。沒想到此舉推翻了多米諾骨牌，第二天片仔癀股價(jià)就開始一路下跌，此后一周直接蒸發(fā)670多億元。

1999年，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司改制創(chuàng)立，2003年，漳州片仔癀上交所掛牌正式上市，2006年，其入選首批“中華老字號”企業(yè)，2008年，成為國家科技部認(rèn)定的首批“國家級高新技術(shù)企業(yè)”。圍繞“片仔癀”品牌，有“一核兩翼”的布局，也就是除了藥品在日化和保健品領(lǐng)域也在發(fā)力。

有中藥行業(yè)資深人士告訴華商韜略，片仔癀品牌單一，核心產(chǎn)品只有片仔癀，這其實(shí)很制約企業(yè)的發(fā)展，很難實(shí)現(xiàn)投資者期待的一年一個(gè)臺階的增長。為了維持股價(jià)、滿足投資人的預(yù)期，很多企業(yè)就人為制造所謂的“神話”。

可以說，在熱炒“神藥”的鬧劇中，企業(yè)、經(jīng)銷商、“黃�！�、投資者，都扮演了不太光彩的角色。

中醫(yī)藥在中國有數(shù)千年的悠久歷史，具有“簡、便、廉、驗(yàn)”的特點(diǎn)，經(jīng)過長期積累，也留下了很多經(jīng)典名方、驗(yàn)方，諸如安宮牛黃丸、片仔癀等，都有其獨(dú)到之處。

特別是在2020年初以來的抗疫中，中醫(yī)藥的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。“三藥三方”中的三藥：金花清感、連花清瘟、血必凈都獲批了新冠適應(yīng)癥，其中前兩者還對全球抗疫有所貢獻(xiàn)。

然而，因?yàn)槔碚摶�礎(chǔ)不同，缺乏現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)可的循證醫(yī)學(xué)證據(jù)，中醫(yī)藥也面臨多方質(zhì)疑，發(fā)展過程中的阻力不容忽視。

近年來，國家層面加大力度鼓勵(lì)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展。

2016年開始實(shí)施的《中醫(yī)藥法》、2019年相繼發(fā)布《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》等新政，到2021年“中西醫(yī)并重，實(shí)施中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程”寫入政府工作報(bào)告，最新發(fā)布的《醫(yī)師法》也增加了中西醫(yī)互學(xué)的內(nèi)容。

可以說，中醫(yī)藥正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

行業(yè)預(yù)計(jì)，到2022年，中國中醫(yī)藥市場規(guī)模有望突破萬億，2020年到2024年復(fù)合增速將接近7％。

如此規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高速、高質(zhì)量的發(fā)展，更需要行業(yè)人士的共同維護(hù)。

中藥并非包治百病的靈丹妙藥，過度夸大宣傳、虛假宣傳經(jīng)典中藥產(chǎn)品，只會(huì)損害中醫(yī)藥形象，損害行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

【參考資料】

［1］《劉海若與安宮牛黃丸》中國家庭醫(yī)生

［2］《片仔癀售價(jià)回歸正�！方】禃r(shí)報(bào)

［3］《中國人為什么愛神藥？片仔癀不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)》八點(diǎn)健聞

［4］《片仔癀躁動(dòng)背后的酒局和名利場》拇指藥略

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