近日，庫克在《多倫多星報》的媒體專訪中提到：蘋果向來重視用戶隱私保護(hù)，iOS／PadOS／tvOS 14．5將在幾周內(nèi)推出APP跟蹤透明度功能（簡稱ATT）。該功能要求APP在跟蹤用戶前必須請求用戶給予權(quán)限，未來數(shù)字廣告的精準(zhǔn)推送有望得到控制。

無獨有偶，另一家互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌也在近期宣布：從明年開始，在Chrome瀏覽器上默認(rèn)禁止第三方cookie。第三方cookie記錄了用戶在網(wǎng)站上瀏覽和交互時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，廣告公司可以利用它來更加了解用戶信息。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始出手限制是否標(biāo)志著個性化廣告的末日已經(jīng)到來？

很多用戶在使用手機(jī)的過程中發(fā)現(xiàn)，部分購物軟件個性推送的精準(zhǔn)度極高，甚至懷疑手機(jī)開啟了錄音功能。身邊不少同學(xué)也反映和朋友談?wù)撃臣�產(chǎn)品后，打開購物軟件就會看到相關(guān)的產(chǎn)品。

這種情況的出現(xiàn)是因為平臺之間有互換用戶信息的合作，這類產(chǎn)業(yè)鏈已在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)運(yùn)行多年。如我們在答疑平臺上搜索某件產(chǎn)品的評價時，這條搜索數(shù)據(jù)立刻就會被購物平臺識別到，作為個性化廣告的依據(jù)。

平臺的數(shù)據(jù)也會作為內(nèi)部推送廣告的依據(jù)，軟件通過搜集大量的用戶操作信息，給每個人建立精準(zhǔn)的用戶畫像，包括你的喜好、年齡、工資水平等等。一些平臺也會給予“關(guān)閉個性化推薦”的選項，但通常都把這個設(shè)置隱藏得很深。如用戶想在微信里關(guān)閉個性化廣告一共需要13個步驟、點擊16次，而且有效期只有半年，半年后還得重新再關(guān)一次。

如今蘋果利用自己對軟件生態(tài)強(qiáng)有力的把控，要求所有軟件在安裝的那一刻都需要將這種選項明明白白地顯示出來。國內(nèi)手機(jī)系統(tǒng)是否會跟進(jìn)呢？相較于蘋果，安卓系統(tǒng)一向保持開放的風(fēng)格，這會讓這項功能更難實現(xiàn)。

平臺軟件會對用戶行為進(jìn)行非常深度的數(shù)據(jù)搜集，除了基礎(chǔ)的搜索記錄以外還包括頁面停留時間，手指點按數(shù)據(jù)等等，這種深度搜集必須檢查軟件代碼才能發(fā)現(xiàn)。蘋果對應(yīng)用商店的所有軟件都進(jìn)行過代碼審核，國內(nèi)系統(tǒng)方卻并不具備這樣的權(quán)限。

個性化推薦能讓自己看到喜歡的廣告，這在一些人看來是好事。蘋果的意圖并非要消滅個性化廣告，實際上這是在給予用戶對隱私信息的自主權(quán)，讓喜歡看個性廣告和想保護(hù)隱私的人都能擁有更多選擇。

來源：雷科技